图钉广告——移动地图新盈利点

       3月底，北京，LBS移动广告平台VponInc发布了一款新移动广告形式——图钉广告（POIAd）。

       这是一种区别于Banner横幅广告的移动广告新形式，以下是其工作场景：打开某个地图导航类App，可点击展示商家图钉（POI），而打开感兴趣的图钉，即可展示广告详情，并进入活动页面，进行广告互动。

       “较以往的POI标注，图钉广告具有明显的用户互动性。借助HTML5技术，会让图钉广告拥有更多样的展现形式，并达成更好的互动效果。”4月6日，Vpon首席执行官吴诣泓在接受记者电话采访中称，过去的POI标注广告只是静态信息：“而地图导航类公司和产品，需要多元化的商业模式，与图商合作可增加彼此的收入，何乐而不为？”

       据吴诣泓透露，图钉广告问世前，移动地图产业链多方已在移动广告方面有过不少尝试。

       地理位置LBS广告为图钉广告提供了大展拳脚的机会，同时图钉广告也成为地图导航软件开发商、内嵌地图服务的移动应用、图资厂商和LBS广告服务商等产业链多方的新盈利方向。

       吴诣泓认为，图钉广告标注点能与软件内容深度结合，有效引起用户兴趣，并提供给用户更佳的广告点击体验。与此同时，图钉广告还会深度记录分析用户的POI点关注程度，带给广告主更好的营销效果。

      “在与地理位置相关的业务和产品中，图钉广告的比重肯定会越来越大。”导航犬开发商、北京腾瑞万里总经理钱进则认为，这得益于图钉广告不会影响用户体验、较人性化的特点。

       在钱进看来，图钉广告为导航犬提供新盈利途径，同时也是导航犬自身新增的一个创意功能，可以为用户提供更多实用性的“广告信息”来源。
       目前图钉广告对广告主收费模式主要按CPM（每千人成本）、CPC（按点击付费）。

      “地图导航软件、内嵌地图服务的移动应用，以及图资公司本身，都是我们要合作的对象。”吴分析，如生活服务类软件中与位置服务有关的软件开发商，未来都会有这种需求。不过，Vpon眼下还是从容易接受图钉广告模式的图商先行入手。

       DCCI互联网数据中心研究员刘志毅指出，图钉广告有两个创新点，一是广告形式，能为用户提供丰富LBS商家及品牌信息；二是广告模式，图钉广告在某种程度上实现精准营销，为用户带来可靠的商业信息来源同时，为平台提供商提供全新的广告盈利途径。

        “图钉广告的重点在于投其所好。具体而言，是技术积累（强大数据库、海量数据分析处理能力）、用户理解、商务配合。”吴称，如何理解用户需求、在适当时机投放广告。对广告商而言，关键点是在对用户的理解到底有多少。

        图钉广告将传统标注广告做得更深入，以往POI标注在四维图新业务中并不占据重要角色，因为传统意义上的标注广告并不具备商业价值。