今年全球移动广告收入有望超过27亿美元

赛迪网讯3月31日消息，据Gartner报道，全球移动广告收入有望在2008年超过27亿美元。从2007的17亿美元发展到现在，市场发展已经缓慢，阻力仍然存在。在移动广告市场的发展中，易用性和顾客至上两个重要因素仍需关注。

　　Gartner研究总监ToleHart分析，创新的发展，例如限度地减少用户通过点击获得信息的数量，而代之以手机摄相头来提高整体的用户体验；另外，将与广告相关的内容或是购物地点捆绑给用户都将促进移动广告市场的发展。为了鼓励用户接受这些广告，厂商必须改善通过手机获得信息的渠道，从而让用户体验满意度提高，并最终推广向更多的终端用户。

　　Gartner副总裁AndrewFrank指出，一批用户将从移动广告市场发展中获益，包括品牌、商家、运营商、银行和支付机构。移动广告市场的贡献是关联性。因为对消费者来说，它是完全私密性的。如果关联性起作用了，整个环节上的个体都将受益。市场和消费者都将被那些与之相关的内容和广告吸引。手机的普及、手机的功能、大量的互联网门户网站进入市场，给移动广告市场带来了巨大的发展空间。然而，仍要克服一系列的问题以推动市场继续发展。这些问题包括：多媒体广告领域的缓慢发展，消费者接受程度的低迷，质量透明度的缺乏和标准的不成熟，以及平台类型的繁杂，跨媒体整合优先权设定不清，价值链的复杂，还有盗版、教育、方便获取内容等一系列问题。

　　ToleHartpuyc补充道，大多数问题都会在未来两年内解决，但关键问题是消费者能否接受这种广告形式，以及品牌与广告商能否从中赢利。

　　Gartner的分析师指出，有效地关注可以极大地提高广告效果。这可能要求对消费者有一定的了解，并对不同类消费者进行统计，以便有针对性地选择品牌、地域等与之相关的广告内容进行投放。

　　AndrewFrank表示，广告大多情况下被视为垃圾邮件或侵权行为，因此厂商必须谨慎地投放广告。不过，在其他媒体赞助内容已获成功，并有几家专门致力于提供移动广告整合的公司。另外，定位长期以来一直视为关联性的一个因素。但目前为止，受设备限制，精准度一直不高。如GPS的成本就过高。

　　当然，尽管移动广告市场面临很多挑战，该行业仍有持续发展的潜力。据预测，到2011年底，全球移动广告收入将超过128亿美元。

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