中国移动整合掌上“悦”读资源

       在杭州市郊的1幢办公大楼内，140 多名员工对着电脑不停地忙碌着，这里是中国移动公司手机阅读基地。早报记者昨日从该基地获悉，目前中国移动手机阅读平台上已经有超过50家出版社和网站作为内容提供方，发布图书数量超过9万册，只要能手机上网的用户均可登陆阅读，推出的客户端软件已适配600多款手机，并推出8款电子阅读终端。

　　手机阅读是近年兴起的新型手机传媒业务，也是移动3G的一种新应用。中国移动手机阅读基地是中国移动通信集团公司委托中国移动浙江公司在杭州建设的创新产品基地，由浙江公司负责具体运营工作。手机阅读基地通过多样化阅读形式向用户提供图书、杂志、漫画等全方位的阅读内容。上游与传统出版社、网络文学平台合作，获得阅读资源；下游发展手机阅读用户，同时推出电子阅览器——中国移动以资源整合者的身份出现在移动阅读产业链条上，从而形成一个由内容提供商负责提供内容，中国移动解决付费和内容推送，移动终端负责内容展示和终端技术保障的手机阅读产业链。

　　做好初期不赚钱的准备

　　今年5月，中国移动宣布推出重磅业务——手机阅读。早在去年10月，中国移动就已在包括浙江在内的8个省市进行了手机阅读业务的试商用。截至中移动于今年5月5日宣布手机阅读业务正式商用时，中移动手机阅读平台的访问用户累计已达3000万户。“在手机阅读业务正式推出后的3年左右时间里，我们不想赚钱。现在最主要的任务是把用户规模做大。”中国移动手机阅读基地承建省公司浙江移动总经理钟天华表示。

　　“今年我们光在技术平台开发上的投资就会超过一个亿。”中移动手机阅读基地总经理戴和忠说。

　　“手机阅读要吸引更多用户，让他们‘悦’读，关键在内容。”中移动手机阅读基地总经理戴和忠表示。为取得更多更好的正版内容，中移动通过补贴、保底分成等形式，让利引入优秀内容合作伙伴，目前已与作家出版集团、浙江出版集团、长江出版集团、中信出版社、人民邮电出版社、盛大、方正、新浪、中文在线等50 多家优秀内容提供商开展合作，并同中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆达成战略合作。

　　“除了图书，手机杂志、漫画也是我们今年下半年的发展重点。”戴和忠透露认为，“漫画的格式比较适合手机屏幕的尺寸，漫画情节性比较强适合快速阅读，且喜欢漫画的人群广泛，我们看好手机漫画的前景。”目前中国移动已推出针对杂志、漫画的客户端，覆盖超过500款手机，能清晰地在手机上表现出漫画和杂志页面的效果。

　　用户在哪里

　　戴和忠告诉早报记者，为了在初期抓住用户，移动阅读平台在对内容提供商(CP)的定价方面做出了一定的限制，“一般建议在书价的10%左右”。目前，中移动手机阅读的书价基本在1—10元，还可以按章节付费下载，并推出包月活动，3-5元打包看几十本书。“手机出版实现了从内容直接到用户，节省了传统出版中的印刷、仓储、运输等高能耗、高成本的环节。”

　　另外，用户在支付手机阅读的书价后，不需要再额外支付流量费。“以前由于流量费原因，不少用户对手机上网怀有提防恐惧的心理。”戴和忠表示，免流量费的目的就是降低用户进行手机阅读的门槛，尽可能拓展用户群，“手机阅读用户目前的年龄层主要在18到27岁，但其实8~80岁的用户都能从阅读平台上找到合适的书籍”。

　　据介绍，手机阅读业务有两种展现形式，一种是利用传统的手机终端，用户可直接登陆移动手机阅读wap网站或发送“手机阅读”至10086获得链接主要满足碎片时间、浅度阅读需求；另外一种是移动电子书，中国移动通过和大唐、方正等电子阅读器厂商合作，推出内置中国移动的TD模块、与手机号码绑定的阅读器，可通过3G网络在线或下载阅读书籍。主要满足长时间、深度阅读需求。无论通过那一种形式阅读电子书，读者都可以在书后面跟帖参与评论，同时也可以投票，与作者互动。作者可以根据评论，改编连载小说的故事发展情节，而读者也可以根据评论和投票决定是否购买此书。