苹果产品中国热销：实用性或非选择标准

北京时间4月26日晚间消息，国外媒体今天刊载文章称，苹果产品正在中国市场上热销，推动苹果上一财季的净利润同比大增94%。文章指出，中国许多消费者购买iPhone或其他苹果产品并非因为真正需要，甚至也不准备使用其许多功能，而只是因为随波逐流，或是喜欢苹果产品的风格，又或是希望藉此拥有成为少数人中一员的体验。

    以下是这篇文章的全文：

    李文华（音译）今年35岁，在北京做老师，她上周提前下班去购买了一部iPhone——虽然实际上她并不需要使用iPhone来工作，而且也不计划使用iPhone的许多功能。

    “办公室里许多人都在用iPhone，他们说我也应该买一部，所以我就买了。”李文华在走出大悦城购物广场的苹果专卖店时说道。“我选择它就是因为觉得好看，我喜欢它的风格。”

    这种“必须拥有”的观念有助于解释为何中国市场在苹果销售额中所占比例达到了20%，从而推动苹果上一财季的净利润同比大增94%。在距离富士康iPhone制造工厂的数千里地以外，北京、上海及其他城市中的购物者正蜂拥购买这种手机，从而让中国成为苹果增长战略的中心。与星巴克和百胜餐饮集团一样，苹果也正得益于中国市民工资的增长，这让其拥有了更多的可支配收入。

    苹果CEO蒂姆库克（TimCook）曾在本周早些时候召开的分析师电话会议上表示：“中国有数量庞大的人群正在转变为高收入群体。了解中国的公司将可获得庞大的机遇，而我们正在竭尽所能地了解中国，为这个市场提供尽可能好的服务。”

    在2012财年第二财季中，苹果iPhone的销售量为3510万部，比去年同期增长88%，超出接受彭博社调查的分析师的平均预期。在今年1月份，苹果最新款iPhone刚刚在中国及其他21个国家上市。

    从零到130亿美元

    在截至3月31日的第二财季中，苹果的总销售额为392亿美元，其中来自于中国市场的销售额为79亿美元。在当前财年的前6个月时间里，苹果在中国市场上的销售额达到了124亿美元，几乎与上一财年全年133亿美元的中国销售额持平。在苹果于2009年首次在中国市场上推出iPhone以前，这家公司在中国市场上的年度销售额仅为不到10亿美元。

    “我没听说过有其他公司能在短短几年时间里将其销售额从接近于零推升至130亿美元。”洛杉矶市场研究公司ISIGroup高级董事总经理兼中国研究部门的负责人唐纳德斯特拉斯汉（DonaldStraszheim）说道。“（中国消费者对）苹果产品的欲望正在增长。”

    苹果一度曾被视为一家利基型的电脑制造商，在国际市场上的占有率不及惠普等竞争对手。但时至今日，苹果已经利用iPhone和iPad等产品成为了全球的电子制造商之一。

    在上一财年中，苹果美洲地区销售额在其总销售额中所占比例仅为35%，低于2007年的48%。同期，苹果在包括中国在内的亚太地区的销售额从7%增长至21%。在上一财季，苹果国际销售额在总销售额中所占比例为64%。

    美国销量下滑

    苹果最新款iPhone手机于去年10月份在美国市场上市，但iPhone在美国市场上的销量有所下滑，而中国及其他国家的销售量增长则在上一财季中起到了抵消这种滑坡局面的作用。美国的两家移动运营商AT&T和VerizonWireless都发布数据称，上一季度中两家公司的iPhone销售量均比此前一个季度有所下滑。

    在中国市场上，苹果通过自己的6个实体零售店和在线商店出售产品，同时还通过由数千家授权经销商构成的销售网络来出售。此外，中国联通和中国电信等无线运营商也在出售iPhone。在苹果北京旗舰店门外的不远处，未经授权的经销商也在出售苹果产品。

    苹果产品的吸引力还不仅限于iPhone。