坐拥7亿用户的中国移动，希望能在4G时代到来前继续守住这一优势。
本周五，中移动自主品牌终端将对外发布两款智能手机，以及部分MiFi、移动电源等产品，预计将于8月中下旬正式面市。
去年12月，
中国移动总裁李跃对外表示，
中国移动计划在2013年推出自主品牌手机。
据手机中国联盟秘书长王艳辉透露，这两款手机中的一款由比亚迪代工，采用MARVELL方案，售价499元；另一款由海信代工，采用联发科方案，售价799元。不过，这一消息尚未得到中移动证实。
据悉，移动还将发布自主品牌的MiFi和移动电源，同时支持TD-LTE等5种通信模式。此前，有消息称，一款1500元价位的
中国移动自有品牌手机也在酝酿之中。
与移动以往的定制机不同，两款机身前后均印有
中国移动的独立LOGO。2009年，中移动也曾推出过OPhone手机操作系统及其平台，但效果并不理想。
去年年底，李跃表示，
中国移动终端策略必须改变，2013年将连续加大智能手机补贴力度，计划年内手机销量1.5亿部至2亿部。
对此，电信分析师付亮指出，移动推出自有品牌手机，目的在于利用高额补贴，锁定2G向3G的转移用户。他说，“
中国移动靠批量采购压低价格、靠营业网点铺货，再通过高额补贴降低用户的实际支付价格，能够锁定对移动数据业务有需求，又不愿意高价换机的用户，而且这个价格区间的竞争相对弱些。”
从2008年开始，
中国移动的增长态势开始出现放缓迹象，收入增长首次下滑到20%以内，为15.5%。在移动多项核心指标下降的背后，是三大运营商争抢用户的不断升级。而联通、电信拉拢用户的杀手锏，就是更快的上网速度和更多的手机补贴。稳坐国内市场市场霸主地位的移动当然不愿将市场拱手让人。
今年1~6月，
中国移动TD-SCDMA手机出货量达9764.3万部，比上年同期增长271.1%，TD手机出货量超过了联通WCDMA和电信CDMA2000的数量之和。
王艳辉向 《每日经济新闻》记者表示，为了更好地拓展3G市场，三大运营商都采取了高额的话费补贴，这给企业带来了很大的成本压力。通过生产自有品牌手机，移动可以降低产品采购价格。
此外，移动此举还在为即将上马的4G网络做铺垫。
