近日，中国移动自有品牌手机在网络上曝光，相比以往的运营商定制手机，这款手机只有英文标识“China Mobile”（中国移动），而没有代工厂商的名字。如果这款手机被证实是中移动的自有品牌，那就将是国内运营商第一款真正意义上的自有品牌手机。
从网络上的手机性能截图可以看到，这款手机的品牌是CMCC，搭载安卓4.2系统，310万像素摄像头，网上传出的定价是499元，由比亚迪（行情，资金，股吧，问诊）代工。
“虽然499元未必是这款手机的最终定价，但
中国移动自主品牌手机定位在中等性能、低价格，是个明智的选择。”独立IT分析师付亮在其个人博客中如是说。
付亮认为，如果移动推出的自主品牌定位在1000到2000元，将很难有前景，因为这是目前智能机销量的价格区间，几乎是所有终端厂家“兵家必争之地”，市场上已经有了丰富的机型可选，其中就包括华为、中兴等
中国移动的主要合作伙伴。
他说，相比之下，如果运营商推出中等性能手机，并靠批量采购压低价格，靠营业网点铺货、随服务赠送销售、高额补贴降低用户的实际支付价格等方式，就能锁定一大批对移动数据业务有需求，又不愿意高价换机的用户。“先有一款这样的低价、中等性能手机立足，然后再推出中档机型和特殊应用机型，才是运营商‘卖手机’比较合理的发展路线。”
中移动推出自有品牌手机并不是一时兴起。在去年12月的
中国移动全球开发者大会上，
中国移动总裁李跃就曾以零售商国美和沃尔玛为例解释着移动为什么要推出自有品牌手机：“国美在卖着别人家电产品的同时也推出国美品牌的产品，沃尔玛在卖着别人产品的同时，沃尔玛的产品可能占25%左右的销售资源，所以
中国移动肯定要做自己品牌的终端和配件。”
不过，卖手机的毛利率也远不能和通信和上网服务相比，相比“卖手机”而言，传统运营商们更感兴趣的可能还是“卖服务”。业内人士认为，手机终端是产业链中最接近消费者的环节之一，如果运营商做自有品牌手机，有利于其进行业务推广。比如，在3G和4G交替之际，中移动推出自有品牌手机，可以增加对产业链的掌控力，可以抢占移动互联网通道。2007年6月，跨国运营商沃达丰就曾推出两款自有品牌手机，此后也多次继续推出自有品牌手机，走的也是用低价手机拉拢新兴市场用户的路线。
