透析iPhone 4疯狂之灵魂，探OPhone发展之策略

    年初伊始的“阿凡达”热尚未散尽，手机中的阿凡达iPhone 4又引爆了整个手机市场，而且来的非常的疯狂，9月25日iPhone 4通过销售渠道联通、苏宁电器和自由渠道在国内发售，其火爆场面让人惊愕，首日便销售6万部，上海浦东销售点竟然有苹果粉丝排队28小时去购买一部价格不菲的iPhone 4，然道iPhone真的要像“阿凡达”完败“孔子”一样彻底击败我们的OPhone吗？
    “阿凡达”开启了一个电影史上的新纪元---不但刷新了原来的泰坦尼克号的18.4亿美元票房纪录，而且其将西方民主文化与梦幻般的外星球世界的完美结合给我们心灵造成了巨大的冲击和震撼，“阿凡达”所展现的前有未有的创新能力让“孔子”败得无话可说。
      iPhone 4为何能取得巨大的成功，iPhone4到底传承了什么样的品牌文化，它的灵魂和魅力是什么，我们的OPhone能做到吗？笔者在这里斗胆做些粗浅分析，希望向大家提供一些思路和参考。
       iPhone4：再一次改变一切
       笔者翻开iPhone官方网站：“iPhone4，再一次改变一切”、“高清摄像，拍摄、剪辑、分析，高清到底”、“多任务处理，把多做的更好”、“ Retina显示屏，迄今分辨率最高的手机屏幕”、“facetime看，电话可以这样打”。从这几句广告词里，我们不难看出，苹果再一次在其卓越西方工业制造基础之上，将同行业领先的外形美观设计、视频通话、高清摄像、开发软件应用等创新集于一身，以“再一次改变一切”为精神理念，深深的打动和震撼了人们脆弱的心灵。
iPhone多项创新和应用完全突破了传统的手机制造行业，即使诺基亚、三星和LG也啧啧称赞、倍感压力。
       iPhone独有的多点触控技术，为用户带来前所未有的操作体验，前卫的靓丽造型和细腻精美的品质，其简洁的造型设计给人良好的亲切感。在创新上，iPhone还将可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。虽然苹果iPhone还存在有一些未尽人意的设计地方，但其创新独特的革命性升级足以使其能在如今多媒体手机市场鹤立鸡群。
       iPhone依靠什么而改变这一切？答案就是其卓越的西方工业设计和Mac OS智能手机操作系统。iPhone完全遵循手机行业发展定律，借助出色的工业设计和技术创新成功切入高端手机市场。超越前者、技术创新正是iPhone灵魂之所在。
       目前全球智能手机的操作系统主要有七种： 1、诺基亚Symbian操作系统（UIQ、Series60、Series80、Series90）2、Windows Mobile 操作系统3、Linux操作系统4、Palm操作系统5、Andriod操作系统 6、meamo操作系统7.苹果iphone的Mac OS操作系统。其中苹果的iPhone、谷歌的Android和诺基亚的Symbian三种主导了整个智能手机市场，就操作系统而言，Mac OS操作系统并不比其他逊色。
       苹果iphone最突出的特点还有操作系统采取了开源模式，大力助推用户开发各种应用程序，既拉近了用户体验，又创造了新的业务增长模式。如今，苹果商店App Store提供的可下载应用程序数量已超过25万个，超过5万家开发商每天提交的新应用程序数量高达600个；而Android也紧跟其后，应用数量也已超过10万款，早在今年7月，其应用软件下载量也已突破10亿次大关。但诺基亚OVI却从来没有公布过应用的数量，有人嘲笑它因为少而羞于启齿。
       OPhone：虽有缺憾，但为TD而战
       为了推进移动互联网及TD-SCDMA产业的发展，中移动在2007年便启动了基于Android操作系统的智能终端平台OPhone OS的研发。历经3年的研发，OPhone OS在2009年8月成功发布，这是作为运营商主导开发的第一个面向移动互联网的智能移动终端软件平台，具有里程碑式的产业意义。面对联通和iPhone 联姻，利用TD初期建设尚未形成规模的空挡，抢夺高端用户市场，中移动并未束手待毙，而是未雨绸缪。
       1、在2G时代，手机终端只是一个完成语音信息交流的通信工具，随着社会变革和经济发展，信息交流越便捷和实惠，对社会发展的推动就越大，故基础语音收入对运营商的收入贡献占比下降是必然趋势，而依靠用户增长来维持基础语音收入也不是长久之计。本处于通信产业链中末端的智能手机终端也因3G增值业务的诞生而受到了运营商的青睐，从联通和iPhone联姻、电信与联想推出“乐Phone”抢夺移动高端用户就可证明市场已经硝烟弥漫了，故中移动不仅与终端厂商广泛合作，也与Symbian、Blackberry、Windows和Android等世界一流的智能终端平台积极开展合作，目标直指TD-SCDMA智能终端。
       2、对TD-SCDMA产业链而言，OPhone是TD芯片制造商、终端平台软件开发商、终端应用软件开发商、终端制造商以及服务提供商在内的产业链上下游各方上下游的纽带，也是目前最薄弱的环节，只有共同应对移动互联网全球性产业格局的变化，才有希望产生合作共赢的新局面。运营商无疑是整个通信产业链当中的核心，3G时代的到来，也就意味着产业链竞争的时代到来，谁掌控和主导产业链，谁将主导市场。对于发展拥有自主知识产权TD的中移动而言，相对CDMA等技术成熟、终端产品丰富而言虽有起步晚的缺憾，但代表了民族产业发展壮大的希望之所在。
       3、苹果的应用软件商店盈利模式也让中移动看到了智能手机终端的潜在价值，同样采取了开源模式，向外部提供覆盖OPhone OS等主流手机操作系统平台，近3000项开发工具和课件。由共青团中央、中国移动共同发起的公益行动“型动创造未来——团中央•中国移动战略合作暨MM百万青年创业计划启动仪式”，我们看到的不仅仅是为大学生提供了百万个创业的机会，而是运营商采取与时俱进、积极创新的心态，没有创新就没有iphone 4的成功，没有创新也同样没有ophone的未来，任何创新都必须以满足用户需求为最高理念。
       从国外3G的发展经验来看，营运商对智能手机终端的掌控可极大的助推3G增值业务的发展，何况中移动发展具有自主知识产权的TD，而在目前，国内尚未有哪家运营商可以有效的掌控终端市场。故中移动对OPhone的重视是前所未有的，仅投入人力方面，中移动研究院“一半的研发力量都投在这个项目上了”。 ophone从短期的扩充TD终端到长期的形成中国移动的新的盈利产业，ophone将在完成移动转型为移动服务提供商起到了无法取代的地位，所以ophone的成功与否预示着移动未来十年或二十年的发展走向，我们拭目以待。（江西移动李明明）