微软如何破局移动市场

最近，关于Windows Phone传闻特多：The Verge爆料，微软今年将彻底停用诺基亚的名称，手机将统一使用Lumia这个品牌;斥25亿美元巨资收购Mojang，不少媒体认为微软收购的动力是认为Mojang的Minecraft能给Windows智能手机生态系统带来用户，并吸引年轻的用户和软件开发者。  

　　相关数据显示：WP在2013年出货量取得156%的增长，成功跃升为全球第三大移动平台，虽然成长惊人，但实际的市场份额仍旧与iOS和Android相去甚远。  

　　然而，iOS和Android面临过渡开发以及安全等诸多缺陷，给WP带来了弯道超车的机会。  

　　萨提亚：移动市场充满了流动性  

　　“在我们眼中的移动市场，不仅仅只是枯燥的市场占比数据。设备和设备尺寸处于不断更迭过程中，甚至在短短一年中消费者会更换多款手机， 所以你在将来会使用很多设备，有大有小但都不会最终陪伴你。那么什么是持续不变的哪?那就是你在使用这些设备之后的数字体验和产品经验。这才是微软产品所想要一直传达的东西，而在未来这种信息将会更加强烈更加的清晰…此外我们在跨平台上打下了扎实的基础，未来你在任意一台设备上你都能找到微软图标，不管是不是WP设备。这是我们的目标，像Office、Skype一样变成广泛使用的东西。”( 9月16日在西雅图大都会商会年度午餐会，萨提亚)  

　　点评：从Satya的观点可以看出最近几年来，微软在与苹果、谷歌的竞争中，逐渐明白了智能手机和平板电脑这些移动终端的价值，也逐渐找到了清晰的定位和突破策略，也就是萨提亚天天挂在嘴边的“移动为先，云计算为先”。  

　　看似简单的决策，但其实牵扯到了微软整个商业模式的变化。微软在很多人的印象中，还是那个四处销售自己的Windows操作系统的软件厂商，可事实并非如此——他们现在对云服务、云端战略有着强烈的渴求。用户不像以往那样安装他们的软件，而是通过互联网或移动互联网获取微软的软件服务。援引微软CFO Amy Hood的话说：“云端软件使微软可以更加容易地进行稳定更新和增添新功能，提升软件对用户的价值，加强用户粘性”。  

　　有了以上这些清晰的策略，微软在推出这些新产品时，已经形成了一条与其它大厂截然不同的、更适合自己的路线——既与将Android系统开源的谷歌不同，也与以硬件为主要武器的苹果不一样，微软旗下的Lumia或是Surface，只是作为一个载体，里面包含着的云服务产品，才是微软真正核心的、想要推介给消费者的东西，比如OneDrive、比如Office 365等等。慢慢地，在微软的这些云服务成熟后，这些硬件的价格会大幅下降，也许甚至免费都有可能。还有，现在微软已有了苹果iPad版的Office 365，以后估计也会延伸到各种非微软系的终端中，微软的服务会侵占对手的操作系统中的地盘。  

　　WP与Android平台差距在缩小  

　　1、免费。4月Build开发者大会，微软在移动平台投下了一个重磅炸弹。免除9英寸以下Windows Phone和Windows操作系统授权费，微软围绕新战略的重拳出击让竞争对手Android的系统免费优势荡然无存。  

　　2、安卓系统现在也面临着过度开放引发的各种危机。根据一份报告显示，目前90%的手机病毒均来自Android平台，其中，隐私获取占22.08%，流氓行为占6.02%，远程控制占2%。  

　　同时，由于对第三方应用没有良好的审批系统，应用程序良莠不齐，恶意程序也能进入安卓平台，窃取用户个人信息、银行账号等事件也频频发生。  

　　3、虽然安卓系统下有多款手机品牌可以挑选，但由于各自都对原系统进行了修订，无法在第一时间获得官方更新，并且不同品牌终端间无法形成一致性的体验，让用户叫苦不迭。  

　　“小而美”吸引国产玩家  

　　Windows在移动市场，一直被认为是“小众市场”,但是，和iOS和Android对峙了多年，仍然没有走弱的迹象。而在移动系统同质化严重的今天，Windows正是迎来了弯道超车的机会。  

　　在今年2月份MWC大会上，微软宣布中兴、联想、金立、JSR、龙旗、富士康、LG、Karbonn、XOLO等共9厂商加入Windows Phone阵营。随后的Build大会和高通合作伙伴峰会上，又新增了Micromax、天语等4家OEM厂商。 在上个月，海信还召开4G新品暨Windows Phone合作发布会，也宣布加入微软Windows Phone平台。可以说，9寸以下的免费授权，也激活了国产的平板电脑终端市场。  

　　可见，微软循序渐进免费亲民路线、差异化的商业模式，有可能为微软在“移动为先，云为先”的时代，创造全新的发展机会。