DoNews特稿：短信群发走到拐点？

         3.15之后，大多手机广告业内人士认为，群发行业已经走到拐点，大批中小公司及个人群发者将被清理出局。

　　3月15日，央视"3·15晚会"曝光了垃圾短信制造内幕，并将分众无线列为的垃圾制造源。16日上午，北京西城工商分局随即做出反应，首次在辖区内检查短信群发器的售卖情况。

　　"整个行业已经处于不破则不立的境界"，一位业内人士告诉记者，"短信群发从诞生的那一天起就注定了与暴利有缘"，"由于相关法律的欠缺，赚昧心钱的人很多"，"这次央视的曝光不会把这个行业一棍子敲死，反而留给了我们更多的思考空间"。

　　手机广告九成靠群发

      所谓手机广告业的历史非常短，以至于很多权威报告机构都未将此市场作为研究范围，很多业内人士将这个行业誉为“黑袋子”。

　　目前最为常见的资料是艾瑞咨询发布的一项报告，该报告显示2007年中国手机广告市场规模将达到7.4亿元人民币。而被央视曝光的分众传媒2007年第三季度手机广告营收便达到了1400万美元，据业内人士透露，手机广告收益的90%-99%都来自群发短信。

　　"我是2003年年初开始接触群发这个行业的"，该人士称，"当时市场还处于培育阶段，我们主要的业务也就是做面向企业内部的企信通平台"，"随着业务的积累，我们发现群发内容的还是广告信息，于是就开始在外面揽活，一般一条短信收3到5分钱不等。没想到几年之后，短信群发的市场竟然发展到了一个天文数字，面对这么一个大蛋糕，谁不动心？"

　　"等大家发现这个蛋糕的时候，就陆续出现了各种吃法"，"一些实力较大的公司直接走运营商通道，按号段发送"，"而一些小的群发公司或个人则采取短信群发器和手机连接发送的方式，这种方法成功率低，多用于非法信息的发送，比如短信诈骗、贩卖药品等信息，但收费要也比走通道的低"。

　　"也就是在这个时候，分众无线开始陆续在北京收购了几乎所有大的短信群发公司"，"分众以及日后日本电通的介入非但没让我们感到恐慌，而是让我们看到了胜利的曙光"。

　　谁借"短信"赚满盆？

　　业内人士普遍认为"分众的加入让这个雪球越滚越大，但由于短信群发门槛很低，市场混乱，那时闷声发财的人很多"。

　　应该说这个市场并没有一个明确的价格体系，但据业内人士透露这些公司都依照一个"不成文的规定“，”运营商通过通道群发短信对外报价一般在一条5分左右，但他们也会依据群发数量的多少适当调低价格，比如群发100万条，可调低为4分，"有时分众无线2分5就能发"。

　　据圈内人士介绍，从运营商手中拿到群发资源后，群发公司往往每条加价5厘卖给最终广告客户"。

　　"大狗小狗都要叫，一些规模较小的群发公司由于无法弄到通道资源，他们便使用购买手机卡等方式群发，并且接受违法广告，比如酒店服务、色情按摩、车房退税、信用卡消费等信息统统都推送到了消费者的手机上"，"一台群发器1小时就能发出600多条短信，由于都是包月卡，群发成本低，一条至少能挣4厘钱，一天一台群发器也能纯挣50元左右"。

　　肃清行业的时候到了

     据信产部统计，2007年前11个月里我国共发送5350．8亿条短信，以每条短信0．1元的国内低价格计算，中国移动和中国联通两家公司每天仅短信收入就高达1．6亿元人民币。相比如此巨大的利益，“手机广告”全年的收入不过是“小菜一碟”。

　　但是群发短信产生的危害却被誉为“一颗老鼠屎，坏了一锅粥”。据中国互联网协会一项手机短信状态调查，我国手机用户平均每周收到8条垃圾短信，其中6％的用户每周收到多达40条以上的垃圾信息，多数垃圾短信为非法群发信息。"这些非法信息中，多半为小群发公司或个人所为"。

　　3.15群发短信黑幕曝光以后，诸多无线领域人士表示，全行业应该乘此机会重新洗牌，将那些无恶不作的群发公司清洗出行业，这样才能保证短信以及正规群发市场的发展。

　　国家工商行政管理总局孙局长表示，2008年有关部门将严查短信群发器与个人短信买卖，发布虚假广告等行为。 多名人大代表也建议制定《信息安全保护法》、《网络文化促进法》与手机实名制等规范措施。

　　中国传媒大学的一位副教授在接受记者采访时候称，群发短信作为一种新的信息传播方式，比较特殊的一点是它占有了私人终端（手机），并不同于楼宇、户外、餐厅，乃至厕所的分众广告方式，如何针对个性，调整利益分配，规范市场，才能使得群发短信为大众所接受。（
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