随着IPTV在全国大规模商用，IPTV无疑已成为2007年通信业的热点话题之一。作为固网运营商，面对逐渐低迷的固话市场，急欲通过IPTV寻求新的业务增长点。而与此同时，IPTV市场模式的不成熟，也促使各商家不断摸索IPTV的成功商用之路。
近日，
上海电信与上海文广新闻传媒集团合力升级上海IPTV，不仅在网络上实现系统升级，更重要的是在内容上对IPTV进行了整体调整和部署。对于运营商来说，技术固然是使IPTV赶上新的电视广播服务潮流的重要因素，但是真正的挑战不仅仅来自于技术和政策，摆在眼前最实际的还是业务差异化问题。
IPTV需要业务差异性优势
IPTV从20世纪90年代面世以来，由于其外部条件不成熟，在很长时间里都处于小规模发展阶段。但现在随着全球宽带产业链的不断发展，IPTV已进入了一个快速发展阶段。
目前我国电视用户数量已超过3亿，如果将传统电视业务转化为IPTV业务，无疑会给电信运营商带来巨额的经济利润。而IPTV业务的突出特点就是它的交互性和实时性，人们可以通过IPTV业务自由选择和订制宽带视频内容和电视节目，彻底改变传统电视的被动收看模式，真正实现无论何时何地“按需收看”的交互网络电视功能。不过，IPTV所能够提供的增值服务，其实很多用户可以通过PC上网的方式来实现，例如在线看电影、打电话、听音乐，现在一个用户通过网络宽带已经基本可以完成。IPTV业务需要有更多的差异化竞争优势。
国内目前已有1亿多的有线电视用户，要吸引用户使用IPTV业务就得提供比普通电视和有线电视更有价值的节目。实质上，无论是互联网还是IPTV都是内容的承载体，也就是说最终的客户选择还是要看业务的差异性和内容的充实度，选择适合自己的业务模式才是消费者所希望看到的。所以，IPTV若要异军突起，业务的差异化和内容的提升无疑将是推进其发展的必由之路。
上海加强IPTV升级部署
上海电信IPTV项目作为
中国电信第一个商用IPTV项目，深刻地认识到了IPTV增值业务的重要性，并开始积极部署IPTV升级。
近日，记者获悉，上海IPTV内容服务将于今年7月全面升级，新增八大类，39个专题“聚场”，极为丰富的电视节目给沪上观众提供更为广阔的收视选择，同时，申请IPTV的用户可享受到更流畅的宽带网络体验。
上海IPTV此次内容大幅度扩容包括时移、回看、点播以及信息服务等多方面。通过按时下热门话题整合视频节目，将再增加39套“专题聚场”，内容包括影视、体育、游戏、生活、音乐、卡通、动漫、真实记录等八大类，每天24小时滚动播出，内容更加细分和个性化。
作为协助此次IPTV升级的主要设备提供商，UT斯达康认为，此次上海IPTV系统升级，主要出于两方面考虑：一方面是提高系统稳定性；另一方面是为了提供更丰富的业务，主要是运营商比较关心的增值业务，比如电视短信业务、电视游戏，证券业务，漫画天地等。
由此可见，运营商和制造商已看到IPTV所面临的实际挑战和困难，内容升级将成为IPTV决胜的关键一步。
记者通过中兴通讯相关负责人了解到，此次上海IPTV升级更加注重人性化设计，在用户体验以及业务的易用性方面都有进一步改善，并关注用户新需求的满足，提供资讯、信息、气象、娱乐、音乐、健康、黄页、房产、理财、证券等多样化服务。
为保证此次IPTV的顺利升级，相关设备提供商都全力以赴，提供强大高效的技术支撑为此次IPTV升级保驾护航。中兴通讯所提供的系统平台加强完善了对新业务的支撑能力，基于JVM的新业务运营平台以其良好的开放性和互联互通能力，可以缩短电信运营商及第三方SP开发、移植新业务的时间，助力运营商后续引入各类基于JVM开发的新业务，快速开展新业务，提高ARPU值。同时，考虑到后续上海IPTV项目发展规划，在IPTV组网方案、网络规划、业务拓展能力以及业务运营等方面也进行了重点考虑和规划。
UT斯达康公司的奔流(RollingStream)系统也支持不中断业务情况下的平滑升级，可保证在不影响现有业务提供情况下，通过系统升级提供更丰富的业务。
强大的系统支持确保了IPTV系统平稳升级的实现，无需更改原有架构，无需中断原有业务，保证了IPTV在升级期间的顺利运营。
业务是IPTV发展源泉
经过近三年的市场培育，中国IPTV市场开始步入成长期。调查数据显示，预计到2009年，DSL用户将从2004年的9700万增加到2.56亿。而DSL用户的增长，将会引致IPTV用户的增长。专家预测，至2009年，全球IPTV用户将从2005年的430万增加到3680万，其年增长率将达到72%。IPTV的市场前景如此广阔，也迫使运营商加紧升级部署，提升自身业务能力来满足广大用户不断增长的需求。
记者了解到，继上海IPTV升级之后，下一步将转战哈尔滨，对哈尔滨的IPTV系统和内容进行升级。一直以来，“北哈南沪”都是中国城市IPTV发展的典范。哈尔滨通信公司从2004年下半年开始准备开展IPTV业务，到2006年底，已经超过9万用户；而上海从2006年9月开始放号，迄今为止使用人数超过15万户，专家预计今年有望突破30万户。这两个城市一个是沿海发达地区城市代表，一个是内地大中城市代表，其成功的商用模式和运营方案都是其他省市开展IPTV业务的良好典范。而两家运营商都把下一步重点放在业务和内容的提升上，可见IPTV的发展离不开业务和内容升级。
黑龙江网通王副总经理曾向记者介绍，黑龙江网通一直将IPTV应用平台建设作为重点工程进行重点推进，多次对IPTV网络、系统实施改造和升级，提升用户的收视感受，为IPTV业务发展提供了有力支撑，而且这项工作将延续不断。IPTV中的IP与TV不是相互替代，而是结合互补，黑龙江网通的IPTV就是以其差异化的点播、时移、组播、互动等特点，吸引了消费者的眼球，提高了用户对IPTV业务的使用率，这是IPTV业务持续发展的不竭源泉。
