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中移动自主品牌将取名“和”寓意和谐生活

作者:张培英

深圳挑卡网获悉:中移动将于12月17日正式对外发布其全新商业主品牌和新标识,作为未来中国移动全业务品牌的代表。笔者从内部知情人士获悉,此次谋划的新商业主品牌将起名为“和”。

“和”寓意和谐?

据介绍,中移动品牌整体标识由左右两部分组成,左边为英文小写“and”,右边为中文名字“和”。整体色调采用绿色,与日前中移动低调升级的企业新LOGO中央线条颜色一致。

“和”字,历史悠久,用法广泛,其字形构成、写法、读音、用法、意义等也是不断变化、演进和发展的。

其中,平稳,和缓 协调,关系好,均衡被人们熟知。中国移动新的主品牌所含寓意颇多,譬如,中国通信业竞争激烈,中移动一家独大,需要和谐和稳定。但重点是“移动创建和谐生活”,与中移动之前的口号“移动改变生活”遥相呼应。

弱化全球通品牌

据了解,中移动的新全业务品牌筹划近一年,9月中旬正式启动了中移动商业主品牌及4G传播第一批广告制作公司的采购工作。目前,中移动手中已有多套设计方案,最终名称和标识将在12月17日正式对外发布。

在2G时代,中移动推出了家喻户晓的全球通动感地带神州行针对不同用户群体的三大品牌。

进入3G时代,为了宣传TD-SCDMA,中移动推出一个“G3”标志,但不作为一个专有的品牌存在;而中国电信“天翼”、中国联通“沃”这样在3G时代就已经获得较高认知的全业务品牌。

知情人透露,在发布新品牌之后,中移动将对原有三大业务品牌全球通动感地带神州行逐步弱化,最终融进资费体系业务中。

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