移动互联网需要的是开放和想像力

2011年主题为“新机遇、新挑战、新领袖”的全球移动电子商务大会正如火如荼地在北京举行，近2000名行业精英以及企业高管汇聚一堂，在分享移动互联网领域机遇。大家都一致认可了移动互联网的巨大发展潜力，但都明白目前寻找有效的赢利模式是其发展的关键。由于移动互联网企业在商业变现能力上没有任何进展，一些专家开始甚至担心移动互联网的泡沫。

　　较而言，在移动互联网领域，移动电子商务是最为实实在在的赢利模式。百度移动互联网事业部总经理岳国锋就曾经表示，短期内，移动互联网不会有除广告、电子商务、游戏、搜索四种模式之外的新模式产生。这对众多的电子商务企业提供了一个市场更为广阔的机遇，但同时也更是一个挑战。

　　从目前国内移动电子商务的发展来看，国内包括淘宝、京东商城、凡客、珂兰钻石、宝宝树、新蛋等在内的B2C网站都发布了自己的无线购物战略。的问题是在传统互联网电子商务与移动互联网融合不够，绝大多是简单复制，缺乏创新型应用。这极大影响到用户对移动电子商务的体验和兴趣，让移动电子商务失去长期发展的动力。在这一方面，国内电子商务的领先者淘宝做得也相对较好，在移动无线电子商务市场也表现得非常活跃。

　　通过手机淘宝的发展可以发现，传统电子商务企业要想在移动电子商务中分得“一杯羹”，就必须要处理好如下两个方面的问题：

　　首先，要发挥“移动”特性，实现移动电子商务与传统电子商务的差异化竞争与无缝对接。大多数电子商务企业简单地照搬，在传统互联网业务中加入物流实时查询和浅层次的LBS功能。手机淘宝则着重强调业务上与淘宝网母体的整合与区隔，从移动互联网本身的特性上去考虑和设计商业模式。也就是说要发挥出手机淘宝的“移动”特性来，在淘宝网母体之外创造出全新的应用。

　　手机淘宝已经开发出众多的应用，来彰显“移动”特性。比如手机淘宝强大的搜索比价功能，刷条形码、刷二维码甚至语音搜索、拍照搜索，让消费者可随时都能进行线上线下多方的比价等。

　　其次，移动电子商务要求电子商务企业进一步个性化营销。移动电子商务与手机等移动终端地结合，终端个性化需求要比以PC为终端的传统电子商务要强烈得多。手机淘宝就确立了个性化的发展思路。

　　除了不断为用户打造移动购物的新体验，手机淘宝还在为用户提速移动生活的进程，为用户、第三方开发者、商家之间构建一个共赢的可持续的生态圈。淘宝无线开放平台的推出，让所有有创意或有开发技能的人都有机会参与到移动电子商务的发展浪潮中，拥有机会让自己的理想成为现实。