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中移动展开手机视频整合营销 力推“G客G拍”重庆移动

作者:孟成龙
重庆挑卡网讯:“目前已有超过10000部原创作品上传,拍客们热情很高”,中移动视频基地相关负责人10月14日向本网表示,从9月1日起,全国手机用户通过手机上传手机视频即可参与中移动“G客大赛”,优秀上传视频“入围即有分成”。
这实际上是中移动手机视频整合营销活动的一部分,种种迹象表明,中移动正在发力手机视频领域,希望手机视频成为继彩铃、手机短信之后的又一增值业务新增长极。
G客大赛
据悉,2010中国移动G客G拍原创视频大赛已于9月1日拉开序幕。该活动面向全国展开,将通过接下去的作品征集/海选阶段(9月1日-10月15日)、排位赛阶段(10月16日-10月31日)和无线票房角逐阶段(11月1日-11月30日),让各路G客达人一显身手,争夺最终将于12月“G客盛典”上揭晓的各类大赛奖项。
G客大赛由中移动联合土豆网、优酷网共动启动,与以往的各类原创视频征集活动不同的是,主办方通过引入移动互联网的平台和概念,结合点播计费分成的商业模式,创立了“无线票房”的新概念。
中国移动手机视频基地相关活动负责人介绍,本次活动中最为吸引人眼球的是,所有通过入围挺进无线票房角逐阶段的视频创作者或团队,将从其参赛作品被点播的计费中收获30%的分成收益。排名第一者将再获得“G客G拍”无线票房冠军的大奖。该负责人同时做出解释:“引入票房概念是一次大胆尝试,通过无线平台让创作者自由的凭借观众认同来获取真金白银的收益,对以往各种传统式的评选征集活动都是一大突破”。
实际上,土豆网早已在视频网站中进行过这种模式的实验。首批就有100多名出品优秀、稳定的创作者或团队通过与土豆网共享播放页广告分成,其中表现最突出的团队平均每月可获得万元以上的收入,并在土豆网上诞生了“馒头胡戈”、“叫兽小星”、“一日一囧”、“乔林”等网络当红“品牌”播客。这极大的刺激了他们的创作积极性,很多个人开始组建团队,甚至扩大并组建公司,并通过土豆映像节的平台,陆续接触到更多投资方,随着一张张“央视104集长篇动画”、“舞台剧”等巨额订单的落定。
据中移动视频基地相关负责人介绍,“G客G拍”手机原创视频大赛并非只限于手机平台。活动期间,主办方中国移动手机视频基地将跨界齐聚国内视频网站行业翘楚土豆网优酷网等庞大的资源和力量,在宣传、参与、投票、观看等全环节整合移动互联网与互联网两大领域,达到活动覆盖的化。
就用户参与活动的方式来说,此次大赛分为剧情、创意、新闻、音乐、动画、G客、G拍七个类别,参赛者不仅可以通过手机访问“G客G拍原创视频大赛”手机视频WAP专区或登录手机视频客户端点击进入“G客G拍”;也可以通过互联网登录大赛官方网站土豆网进行作品上传、投票、评论、分享和点播观看,优酷网也为本次活动开设了作品上传通道。这无疑又范围的扩展了活动的影响力和参与度,真正做到了“G客G拍,即刻即拍”的活动初衷。
视频基地发力
“G客大赛将是中移动吹响的手机视频‘集结号’,手机视频将成为继短信、彩铃之后的一块增值业务金矿”,土豆网CEO王微如此表示。
据本报记者了解,中移动视频基地现已形成7家以电视为主体的“品牌”栏目和8个以内容垂直分类的垂直栏目。
全国性牌照合作方各自提供的综合类“品牌”节目包,如央视提供“CCTV手机电视”节目包,提供CCTV-1综合频道、CCTV-2经济频道 、CCTV-3 综艺频道、CCTV-新闻频道等多路直播节目。此外,还提供丰富多彩的新闻、娱乐、音乐、体育节目;上海文广提供“东方手机电视”节目包,提供包括东方卫视、新闻娱乐等上海文广旗下的多路直播频道,并根据当前热点情况和用户情况推出丰富多彩的专题类节目等。垂直栏目,如影视栏目,原创栏目,娱乐栏目,动漫栏目等。
“原创视频经历多年在互联网上风生水起的发展,但依然未形成“制作—发行—再制作”的循环性产业链,大量的原创作品、创意人才埋没在互联网中,无法得到价值体现”,中移动视频基地相关负责人如此表示,视频基地将打通这一产业链。
中移动手机视频基地早在2005年就已在上海成立,这个位于上海金桥出口加工区的基地占地12000平方米,目前已累计投入资金6亿元以上,5年来,手机视频业务从最初的单一性业务发展成为目前年使用用户数增长率超过200%且具有巨大发展潜力的增值业务。
通过合作模式使中央电视台等多个国家级媒体单位进行合作;通过客户端软件不断更新提升视频文件播放质量;打造产品内容矩阵,形成8大垂直栏目和7个品牌专区;提升运营水平,设立手机视频玩家俱乐部,建立起一支200多人的运营团队,中移动视频基地的“硬件”准备似乎已经完成。
“互联网是免费视频的天下,如果要想收费,恐怕目前只有手机这一条途径”,王微的话并非夸张,拥有巨量用户与收费渠道的中移动,似乎能够在这一领域顺利向用户收费。
而现在,中移动正在调动这些用户的积极性,在去年的愚人节那天,中移动提出了手机视频业务流量费全免,中国移动用户在国内地区通过WAP方式和客户端方式访问浏览手机视频门户,观看手机视频业务,下载客户端以及使用客户端所产生的流量,不收取流量费。
据本报了解,目前中移动手机视频节目有免费、按次、包月多种计费策略,用户观看手机视频业务,仅需支付相应按次费用或包月信息费用即可。使用免费专区内容、垂直栏目部分内容免信息费;按次的资费有0.5元、1元等,客户点播/下载同一节目,72小时内重复使用只收取一次按次费用;包月的资费有6元/月、10元/月等多种资费,选择节目包时有资费提示信息。
技术进步和三网融合的发展促进视频行业的各个分支之间的界限消融,多终端的融合、网络的融合以及用户体验的融合是未来发展的大趋势。视频行业产业链上不同环节的参与者将越来越多,中移动则正在寻找向上游和下游的延伸,力图构建能为自己主导的价值链。
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