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中移动:央企慈善“探路者”

作者:丁晓院
创造250万个就业机会,带动华为等相关利益方和员工连续6年扶持千名贫困儿童上学。中国移动通信近期向媒体公布了一些企业社会责任方面的作为。

  企业的社会责任是什么,中移动给出的答案是负责任的经营。

  “我们认为企业社会责任就是企业在创造利润,对股东负责的同时向社会负责,向利益相关方承担责任。所以负责任的经营是中移动企业社会责任的理念。”近期,中移动发展战略部总经理王红梅对记者介绍说。

  有研究央企的专家认为央企有时候只顾埋头做事,不注重向社会传播是所有央企的通病。“像中移动持续做慈善的事,应该向社会宣贯,这对国有企业具有引领和标杆意义。”河南慈善总会秘书长师戍平对《中国经营报》记者说

  国企慈善样本

  李虎羽是一个双腿残疾的女孩,家境贫寒,但如今已经是河南一所医学院的研一学生,她之所以能走到今天这一步,还要得益于中移动河南分公司的“爱心接力”活动。2012年9月,李虎羽收到了一笔5000元的助学金,这让她感动不已,因为当时全家人正在为放弃和继续读书做抉择。

  和李虎羽一样受过中移动河南分公司资助的学生还有近千名。2006年至今,河南省慈善总会与中国移动河南分公司合作开展“爱心接力”助学行动。据河南慈善总会相关负责人介绍,从2006年至今河南分公司已累计捐款600多万,与其他慈善捐款不同的是,“爱心接力”是一个可持续的慈善项目。“带动员工捐款,带动和企业发生业务关系的上下游客户捐款,让爱心传递下去。”中移动新闻中心主任葛颀介绍说。

  河南慈善总会秘书长师戍平介绍,相比于民营企业的慈善捐款,央企和地方国有企业很多都是“激情类”捐款,比如在大灾之时的捐赠,但常规的慈善,国有企业做得比较少,像中移动河南分公司专门设置一个助学基金的属于比较少见的。河南分公司的做法应该成为央企慈善的一个标杆。

  在师戍平看来,可持续性的慈善意义更大,中移动利用公司业务的特殊属性,做了许多帮扶活动,比如利用短信平台对农民工提供岗位服务,为先天性心脏病儿童进行免费筛查活动。实际上帮扶助学只是中移动其中的一个慈善项目。

  据统计,6年多来,有940名贫困大学生、1600多名农村贫困儿童、2500多名留守儿童、300余名孤儿和4752名特殊孤儿得到了中移动资助,“爱心接力”行动还参与援建四川地震灾区爱心小学、爱心图书馆、多媒体教室等公益项目。

  “一个人做点好事不难,难的是一辈子做好事。”人如此,企业亦如此。“作为央企一员,中国移动在落实国家宏观发展战略,改善民生和推动社会和谐等方面肩负着使命和责任,中国移动从核心价值观正德厚生,臻于至善出发,努力把社会责任和企业经营有机结合起来,把责任履行的重点与国家发展的重大需求结合起来,坚持经济效益和社会效益并重,努力在社会化信息化发展方面发挥重大作用。”中国移动集团公司副总裁薛涛海说。

  树品牌

  在葛颀看来,“爱心接力”实践活动传播了央企的社会责任理念,也为中移动的品牌做了正向传播。

  近年来,央企广受诟病,无论做什么,怎么做总是百口莫辩。央企成了垄断、与民争利的代名词。

  有研究央企的专家表示,央企吃亏的地方是只埋头做事不去主动传播。实际上,这是央企的“通病”,为向社会传播央企正能量,国务院国资委新闻中心多次组织媒体和社会公众走进央企活动,深入了解中央企业。
“央企更需要有品牌意识,企业的发展不仅是硬环境和软环境,还需要舆论环境。”中移动河南分公司董事长魏明对本报记者说。

  据葛颀介绍,中移动每年创造250万个就业岗位,移动的员工带动的就业比例是1:5,就是说一个移动员工可带动5个就业岗位,因为围绕中移动核心业务的生态链很长,这条生态链上有很多是民营性质的中小企业。

  据了解,中国移动的利益相关方有诺基亚西门子网络公司、华为技术有限公司、京信通信系统(中国)有限公司。在上述的“爱心接力”慈善活动中,这些企业也在中移动的号召下,参与了慈善捐款。

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