智能盒子狂遭概念炒作 夹缝中面临边缘化风险

7月25日消息，当下盒子市场被热炒，厂商使出浑身解数打一场擂台战。但是纵观盒子市场还只是处在概念炒作的层面，销量冷清。囿于政策以及内容平台的限制，还有来自智能电视以及未来新型电视的冲击，处于夹缝中的智能盒子面临着边缘化的风险。

    概念炒作下的小众市场

    目前电视制造商、电信运营商、广电系、互联网商等在内的多个行业扎堆挤进机顶盒制造的队伍，其中势头正猛的是小米、乐视，阿里巴巴与华数传媒也将在几个月内联合推出机顶盒。

    “与广电盒子、电信运营商的IPTV盒子相比，OTT盒子对产业链的拉动作用更大,参与方更多。预计两三年内OTT盒子能够达到一定数量级，与广电、IPTV盒子三分天下。”三网融合研究专家吴纯勇表示。

    尽管专家的预测、厂商的热情让这个市场热炒起来，但基本只属概念炒作。相比之下销量却异常冷清。

    某智能盒子制造厂商向飞象网记者透露：“尽管智能盒子市场炒作热闹，但是销售数据令人尴尬，其实市场销量并不乐观。”

    据统计，国内2012年国内智能盒子销售量约在300万台左右。而2012年国内仅平板电视的销量就已经达4290万台。“如果加上CRT屏幕的电视，国内电视去年总销量已经突破4500万台。对比电视与盒子的销量就会发现，盒子仍是一个小众市场。”互联网业内知名人士贾敬华称。

    但是，百视通总裁陶鸣认为：“目前智能盒子业务正处于逐步被市场认同的阶段，爆发期还需要再经历一年左右的培养，预计到今年下半年或2014年产品销量才会真正起来。”

    政策和内容平台限制下如何突围

    尽管目前智能盒子市场方兴未艾，也具有成本更低、更新换代更快的优势，但也并非前程无忧。在其成长爆发过程中不可回避的便是政策和平台内容限制，这也是智能盒子市场悬而未决的难题和纠结点。

    其中，国家广电总局于2011年颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》规定机顶盒产品只能跟有互联网电视牌照的内容网站合作。而持有互联网电视牌照的内容网站只有中央电视台CNTV、杭州华数、上海文广等7家。虽然此要求在互联网视频内容上加强了可管可控的力度，但也可能成为捆绑智能盒子的紧箍咒。一旦面临牌照问题，就会有被棒杀之殇。

    此外，目前国内视频网站的内容与电视台、电影院内容基本同质化，引用视频网站内容的智能盒子优势就会慢慢被淹没，用户首选的主动性就会降低。

    “更何况盒子的实质不过是将电脑屏幕延伸到电视屏幕而已。正是这样一个鸡肋的应用，注定盒子在功能和市场上会被边缘化。”贾敬华说。

    当然，专家对智能盒子前景不看好也并非空穴来风。有数据显示，2012年我国智能电视销售份额超过50%，智能电视的普及也是大势所趋。因此有专家表示，随着智能电视更新频率的加快及价格的走低，互联网机顶盒作为过渡产品的风险就越来越大。

    中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为：“作为与智能电视共生的终端产品，无论从政策角度，还是自身发展角度，智能机顶盒在短期内不会消亡，甚至其功能会更加丰富和完善。但未来是一体机一统天下，还是机顶盒逐鹿群雄，还是取决于消费者的认可和买单。”

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