随着技术及市场的发展，移动互联网逐渐应用到我们生活和工作的各个领域，短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等移动互联网应用的迅猛发展，正深刻改变着信息时代的社会生活。KDDI作为日本第二大移动运营商，不仅是这个大潮中的“弄潮儿”，还取得了令人瞩目的成绩。
业务发展:四大因素驱动
KDDI通过优质高速的网络及丰富多样的3G数据应用，不断吸引着用户转入3G网络服务。KDDI的移动用户中，使用EV-DO网络的比例由2004年的不足5%增长到2010年的80%；3G应用的普及，也使KDDI的收入结构逐渐转变——尽管总体ARPU及语音业务ARPU不断下降，但KDDI的数据业务ARPU呈现逐年稳步增长的趋势。截至2010年3月，KDDI数据业务ARPU达2250日元，占KDDI总ARPU的40%。KDDI在移动数据业务发展方面所取得的骄人成绩，取决于四大因素。
合理的资费套餐。激励KDDI移动数据业务市场增长的最关键因素，来自于其制定的各类资费合理的包月套餐。这些套餐在更优惠的价格基础上，为移动用户提供了丰富多样的互联网数据业务。其中最具代表性的是一项名为“All-in-one-package”的综合套餐，将不同资费的几项独立数据业务捆绑在一起，以更优惠、更吸引人的资费进行推广，以吸引更多用户使用各类数据增值业务。
丰富的应用服务。为了鼓励消费者使用3G数据服务，KDDI提供了丰富多样的数据业务和内容服务，将其统称为“新生活”计划，它涵盖了音乐、书籍、视频、导航、运动、银行等与用户生活娱乐相关的各类应用和内容，给客户提供了极具吸引力的选择。
款式多样的手机终端。终端是移动网络运营的关键之一，随着移动数据业务的发展，KDDI将数据用户定义在智能手机、特色手机和PC数据
上网卡三类客户终端上，而KDDI在手机终端方面一直相当重视。早在2001年，KDDI就开始实施概念手机设计项目“The au Design Project”，该项目每年都会邀请日本国内外的众多顶级设计师参与au手机的设计，不断为au手机注入各种新奇的功能和概念。在该项目的推动下，KDDI适时推出新款手机，满足用户及市场的需求，为移动用户提供了多样的手机选择。
高带宽、广覆盖的3G网络。通过多年的经营，KDDI在全日本所建设的CDMA网络发展已相当稳定，速率和覆盖等网络指标不断完善，用户随时随地都能快速接入3G网络，享受高速数据业务的便捷，这也是KDDI移动数据业务持续增长的重要保障。
应对挑战：以智能手机为核心
尽管KDDI在基于移动宽带的数据业务发展方面势头良好，但移动宽带的高速发展也给其带来了诸多挑战。面对移动互联网发展带来的机遇和挑战，KDDI在手机终端、网络演进等方面制定了自己的发展策略。
这些挑战主要体现在频率受限和投资回报率等方面。在频率资源贫瘠的互联网时代，可用频率的限制是一个必须解决的挑战性问题。如何增加新的频谱？如何对2G和3G已经使用的频谱进行重新配置？这些问题都无可回避。此外，用户希望宽带接入服务能像包月套餐业务一样统一收费，且在竞争对手挤压下，提升ARPU越发困难，在这种情况下，如何维持网络的投资回报率成为一个难题。KDDI的解决方案是考虑利用统一的接口规范，营造一个涵盖众多供应商的采购环境，以减少成本。
面对这些挑战，KDDI的策略是建立以智能手机为核心的互联网全体验产品体系，并进行全面的网络运营规划。目前，日本智能手机的市场规模还不大，从长远来看，具有很大的增长潜力，所以KDDI将智能手机作为未来终端发展的重点方向，并制定了一套以智能手机为核心的互联网全体验产品体系。此外，与竞争对手相比，KDDI制定并实施了一个更为全面的网络运营框架。移动手机市场方面，在保留1x网络的基础上，大力发展多载波的EV-DO Rev.A网络，同时着手部署LTE网络，为下一代网络的升级做好准备；在互联网接入市场方面，继续在日本全国范围内完善Wi-Fi网络覆盖，同时加快WiMAX网络的商用步伐。
