手机市场或进入负增长 弱势品牌更难生存

 据国外媒体报道，三星电子周一发布了手机行业预警，称今明两年全球手机市场增长将放缓。最新的迹象表明，消费者需求的降低已经开始对全球手机厂商造成影响。而此前，诺基亚也表示，由于全球经济增速减缓抑制了消费者的需求，今年第四季度和明年手机销售量预计会下降，其最新预计的今年全球手机销售量为12.4亿部，低于原来预计的12.6亿部。

　　全球手机行业负增长时代来临

　　三星公司发言人JamesChung表示：2008年全球手机市场的增长可能会达到此前的预期，但明年可能会以个位数增长甚至出现负增长。而市场调研厂商CCSInsight的分析师杰夫·布兰伯则认为，在目前情况下，未来几个季度全球手机市场的表现将会更加悲观和暗淡。

　　除了消费者需求的下降，一些发达市场上的电信运营商已经开始削减手机补贴，这些因素都加速了问题的出现。布兰伯表示，目前手机单价走高的趋势，只会令情况变得更糟。而手机消费好坏，配件厂商似乎更清楚：全球手机充电器厂商Salcomp也发出预警称，由于下半年出货量将低于预期，该公司今年的运营利润将低于去年。

　　早在今年6月，三星电子预测2008年全球手机市场规模增长9%，约为12亿部。分析师认为，9%的增长率意味着第四季度要增长6%至7%，这在目前的经济环境下是几乎不可能完成的目标。北欧投资银行集团Nordea的分析师Martti Larjo表示，“今后将出现更多的负面消息，局面也将会变得越来越糟糕。”

　　信贷紧缩对弱势品牌影响更大

　　诺基亚表示，手机市场的出货量和整个电信设备市场预计明年都将下降。诺基亚在声明中称，在过去的几周里，全球经济衰退和前所未有的汇率动荡已经导致全球消费者大幅度削减开支。美元和日元汇率走强推高了手机配件的价格，同时，新兴市场汇率疲软损害了诺基亚主要市场中的消费者的购买力。

　　根据研究显示，信贷紧缩也会影响手机市场。市场研究公司Strategy Analytics的分析师NeilMawston表示，由于贷款的减少，运营商和批发商最近几个星期已经把手机的库存减少到了最低的程度。

　　记者了解到，在深圳、广州等地的手机厂家及供货平台，已经收紧对经销商以及手机零售店的信用账期，而对外地客户则采取更严格的“现款现货”或者“先款后货”的政策。据传，已经有多家山寨手机厂家依然面临倒闭的风险。

　　一位不愿具名的业内人士告诉记者，“其实也不能说都是倒闭，市场不好做，有的人就转行去做别的电子产品了。”而战国策分析师杨群则认为，在竞争激烈的情况下，对于二线厂家如步步高、万利达等品牌伤害很大，“在电视台签下了巨额广告合同，现在消费萎靡却不能停止，正在两头流血不止。”