2011年度中国移动阅读市场突破100亿元

   7月20日，全球著名的移动互联网研究机构艾媒咨询(iimedia research)正式发布《2011年度中国移动互联网阅读市场状况报告》。该报告数据显示，2011年中国手机阅读市场规模将达到70.1亿元，年增长率将达到52.1%，此后两年将达92.7亿元和128.9亿元，增长率预计为32.2%和39.1%；而到了2014年，艾媒咨询(iimedia research)预计收入将增加接近30亿元，达到161.5亿人民币。
   随着智能手机的普及以及3G网络的日益成熟，以手机等移动终端为载体的无线阅读必将成为移动互联网增值业务中最具吸引力的应用之一，运营商、服务商、出版商、终端设备制造商等优质产业链资源的全线整合，正在推动手机阅读市场快速成长，政府的大力支持无疑将再次促成手机阅读市场进一步繁荣。2011年，手机阅读市场将呈现爆破式增长。　
  艾媒咨询《2011年度中国移动互联网阅读市场状况报告》认为，2011年，手机阅读市场将从机构市场向个人市场过度。随着网上电子银行支付被越来越多的人接受和使用，个人支付渠道会日趋成熟。与此同时，相关机构、厂商以及作者对版权的保护日益重视，相关法律法规也逐渐健全。
  手机报的产生和发展给人们日常获取信息提供了更加便捷的渠道。随着人们对科学知识诉求的增加，手机报科技传播的实践也与日俱增。艾媒咨询(iimedia research)数据显示，中国手机报市场规模从2009 年的19 亿元逐步扩大，2009至2011年保持快速递增。2011年将达到35.2 亿元人民币，增长率为42.5%。预计2014 年，中国手机报市场规模将接近59 亿元人民币。
   手机阅读目前有两种方式，一种是以手机为载体，可通过访问WAP 站点直接浏览，或者在手机上下载一个手机阅读的客户端软件进行阅读。使用手机客户端不仅可以在线阅读，还可以将图书下载到手机上进行离线阅读。客户端还能兼容漫画和杂志，图片展现的效果更丰富。由于手机随身携带方便，因此适合利用等车、坐地铁等碎片时间进行阅读。另一种则以专用的电子书如电子阅读器为载体来阅读，如通过汉王、华为、大唐电信、方正等在内的多家终端厂商推出内置3G 模块的G3 阅读器，进行在线阅读以及与WAP 网络互动，这一部分则以满足人们的深度阅读的需要为主。接近于看纸质书的体验，适合一些需要进行深度阅读的人群
   艾媒咨询(iimedia research)数据显示，2011年男性用户在阅读手机报和手机杂志时，首选的是新闻，紧接是财经和生活类；而女性在阅读手机报时除首选新闻之外，偏爱娱乐和生活类新闻。女性阅读手机报较男性更关注健康医疗和时尚，而男性较女性更关注科技和体育。
   艾媒咨询(iimedia research)数据显示，中国手机电子书市场规模2011年为34.7亿，增幅为62.9%；从2009 年到2014 年，平均增幅超过30%，2012中国手机电子书市场规模将超过50亿元。艾媒咨询(iimedia research)预测，到2014 年，中国手机电子书市场规模将突破100亿，达到102.2 亿元人民币。