淘宝官方旗舰店作为中国移动终端电子渠道销售的重要战场，自2011年6月11日试营业以来发展迅速。截至目前，店铺2012年终端销量已突破25万台，销售额突破1.1亿元，累计点击3761万次，累计访客数1824万人次，稳居天猫商城数码类店铺前三名。
借助
中国移动的品牌优势和电商行业爆炸式发展，
中国移动淘宝官方旗舰店10月1日至12月12日，终端销量同比上涨260%，销售额同比上涨620%。今年11月11日，店铺首次参加淘宝双十一大促销，就创造了活动当日销售终端6,666台的佳绩，相当于平均日销量的9倍。
据记者观察，
中国移动淘宝官方旗舰店2011年上线之初，上架终端产品仅67款。经过一年多的努力，该店上架产品数量累计已达400多款，覆盖了三星、HTC、诺基亚、摩托罗拉、索爱、LG、RIM、中兴、华为、酷派、联想等18个国内外厂商；目前该店在售终端共有122款，以TD终端为主力，G+W终端和特色配件为两翼，价格兼顾高、中、低各档，全面考虑了客户的各种个性化需求。
据了解，
中国移动一直非常重视终端的发展，
中国移动董事长奚国华曾在多个场合表示，终端销售是
中国移动当前战略转型的关键之一，对
中国移动的长期发展起着尤为重要的作用。
中国移动终端公司也正是在这种背景下成立的，该公司通过与产业链各方的广泛协作，不断拉低终端价格，有力提高了TD终端的市场竞争力。
中国移动总裁李跃曾公开表示，目前国内的手机客户接近11亿，仅
中国移动的客户规模接近7亿，而每个客户平均22-23个月要换一部手机，这样推算每年
中国移动将有超过3亿的客户要更换手机。他预计，2013年，
中国移动TD终端销量将超过1亿台，其中80%将是智能终端。
据悉， 在互联网终端营销战略上，
中国移动下一步将以淘宝旗舰店为基础，努力将其打造成“新品发布平台”、“尾货处理平台”和“网上终端分销平台”。同时，
中国移动还计划加强与京东商城、易迅等数十家电商平台及厂家合作，尝试开展多渠道多模式合作销售，并通过零售、分销、委托销售（如团购）等多种形式开展互联网营销工作，逐步发展成自建自营、他建自营、他建他营三大销售体系，逐步形成
中国移动独有的立体化终端销售网络。
