中国移动通信集团公司总裁李跃近日高调宣布，中移动不仅预备成立互联网公司，而且还要推出自有品牌的手机。对于中移动此次是否能够做好手机，未来在互联网领域是否能够立稳脚跟，业内人士看法各异。
早在今年初，网易就曾立项要做手机，并从内部抽调员工组建专门的项目组，但到 7 月份项目组就遭解散，网易手机计划无疾而终。此后有消息人士称项目流产的原因是“对手机业务前景进行调研后得出悲观结论”。如此看来，“半路出家”就想做好品牌手机不是一件易事。
运营商做手机的商业模式并不新鲜
如今，交定额话费获得手机的事情已经不新鲜了。某电商企业高层蔡勇劲表示，
中国移动很早就开始的通过缴话费赠手机的行为，其实就是日本电信运营商自己做手机低成本卖给用户，然后规定手机使用期限做法赚取话费得来的演变，这个做法在国外很早就开始了，只是当时中国市场还没有意识到这一点。
中兴战略规划部总监田峰也称，国际主流运营商一般都有自己品牌的手机，就像沃尔玛、百安居都有自己品牌商品一样。“以我在国外八年的工作经验来看，这个商业模式没有什么特别之处，先进的运营商都这么干。”他认为，这是国际发达国家领先运营商的普遍实践模式。
优势与挑战并存
事实上很多人看好
中国移动做自有品牌手机。田峰指出，“这些运营商做出来的手机一般都是卖给所谓‘屌丝’消费群体，对主流客户没有什么影响。”他认为中移动做出来的消费群体依然是普通的消费群体，而这些群体对品牌不敏感。“压缩中间环节和推广费用，可以给那些极其追求性价比的顾客以的实惠，很有必要。”针对这次转型是否会成功，田峰表示看好，“成功与否还要看谁来负责定义、设计和制造手机，以及后期的推广销售等。”田峰认为最重要的是这种做法不会对主流大品牌造成影响，反而可以让消费者多一种选择。
速途研究院分析师陈明宇也谈到，中移动具有的优势在于有庞大的网点，丰富的客户资源，这些在短期内都足以占据市场。同时他也提出了担忧，他认为手机质量是关键，不管是OEM还是合作方式，手机出现质量问题还会影响到移动自身品牌。
手机只是个桥梁
“
中国移动在全球开发者大会上亮相的智能语音门户产品‘灵犀’，其实就已经表明他们要开始做互联网了，手机可能只是个桥梁” 蔡勇劲称，中移动的目的是把自己的移动用户和运营商捆绑起来，实现利益化，给竞争对手制造更大的门槛;另外，通过手机可以切入互联网行业。他认为，中移动如果选择纯粹手机销售，成功率可能比较高，但如果通过手机切入互联网做移动电子商务平台，成功率则相对较低。
“他们的优势在于长期定制手机的经验和能力，还有自身的公信力以及作为国企运营商的垄断地位。如果这样，除了硬件赚钱外，还可以在手机话费里进行长期稳定的盈利，利益关系也会更密切。”谈到中移动的未来，蔡勇劲认为，目前其的困难在于自身的体系和人才、资金方面。
据悉，中移动将于明年成立互联网公司，并计划向市场投放千万级规模的NFC终端，同时，将携手银联于明年2月在10个省份推出NFC移动支付服务。
