评论：智能手机市场泡沫多 品牌沉淀才能活

近期手机厂商上演“撤退潮”。阿尔卡特手机时隔一年或再次退出中国市场，夏普在中国销售状况恶化，松下最早或在2012财年终止在欧洲市场的手机业务，HTC被迫退出韩国市场……这是竞争的结果，也反映出了市场正在加速洗牌。在这一过程中，市场整体呈现“冰火两重天”的景象：三星、苹果等少数厂商量利双收，而诺基亚、RIM等绝大部分厂商却在苦苦挣扎。可见，在规模不断走高的背后，智能手机市场泡沫过多，厂商浮躁。而在这种情况下，未来只有经过沉淀的产品和品牌才能最终存活下去。

手机厂商“撤退潮”来袭

市场研究公司Gartner数据显示，今年第三季度，在全球手机销量略有下滑的情况下，智能手机销量却持续攀升，达1.69亿部，同比增长47%，占所有手机总体销量的39.6%。单从数据来看，智能手机市场可谓一片繁荣。然而，在这些华丽的数据背后，也不乏肃杀之气。

阿尔卡特手机或再次退出中国市场。2004年6月，TCL通讯宣布并购法国阿尔卡特手机业务，开始手机国际化征程。并且，借国内3G用户激增和智能手机用户迅速普及影响，TCL通讯于去年12月份宣布携阿尔卡特手机品牌回归国内市场，且主打电商渠道。然而，时隔仅仅一年之后，阿尔卡特手机品牌或于明年1月份再次退出国内手机市场。有消息称，负责在国内销售阿尔卡特品牌手机的TCL通讯电子商务中心已于近期宣布裁撤，100多名所属员工从8月份开始转回TCL通讯或者离职，原电子商务中心总经理肖锋也已离职创业；而国内目前在售的阿尔卡特手机已经降价促销，开始全面“清货”。

在中国手机市场“活不下去”还有夏普。今年8月底，夏普低调在中国大陆和台湾地区上市新款智能手机产品，寄希望于能够借助鸿海的组装优势和自身的技术优势征战中国智能手机市场。但夏普公司日前发布声明称，9月份开始，夏普在中国的智能手机事业销售状况突然恶化，销售一度处于中断状态，“能否恢复还要看未来的市场动向”。

此外，由于在欧洲市场步履维艰，松下最早将在2012财年终止该市场的手机业务。甚至有媒体称，因在全球智能手机市场表现不利，松下将停止大部分手机业务。近两年来发展每况愈下的HTC也于7月份退出了韩国市场。在HTC当时的声明中，该公司表示，其已经关闭了韩国销售办事处，不过将继续为使用其手机的用户提供支持。虽然HTC在韩国推出的One X和One S手机受到不少关注，但在与本土的三星和LG竞争时明显表现不力。而在更早之前的4月份，东芝也将这个合资企业中的19.9%的股权出售给富士通，宣布退出与富士通组建的日本手机合资企业。

智能手机市场一半海水一半火焰

手机厂商上演“撤退潮”，可以说各有各的苦衷。有些企业或关闭部分产品销售状况不佳地区的办事处，或裁员，或干脆退出某些市场，实际上，为了精兵简政，在无力支撑过大规模时以退为进、做适当的缩减未尝不可。但对于更多厂商来说，实在是因为苦撑不下去了才不得已选择撤退，这从侧面反映出了市场竞争的残酷。

眼下智能手机在品牌、产品配置和价格等方面都已经进入到了激烈的“白刃战”，市场正在加速洗牌。在这一过程中，智能手机市场将“优胜劣汰”的法则演绎得淋漓尽致，呈现出“冰火两重天”的景象。

三星、苹果量利双收。从市场份额来说，三星和苹果持续霸占着智能手机销量榜前两名的位置，两家的市场份额合占逾四成。市场研究机构IDC近日公布的报告显示，2012年第三季度全球智能手机出货量为1.797亿部，其中，三星出货量为563万部，市场份额为31.3%，位居市场首位；苹果排名第二，出货量为3690万部，市场份额为15%。除了市场占有率高，苹果、三星两家企业的“吸金”能力更是让其他厂商羡慕不已。市场研究公司Canaccord Genuity的报告显示，今年第一季度苹果和三星包揽了99%的利润，第二季度两家利润占比达到了108%，第三季度则达到了106%。

相比三星和苹果，绝大部分厂商正在微利甚至亏损中苦苦挣扎。以诺基亚为例。该公司2012年第三季度财报显示，其该季度亏损9.69亿欧元，而这已经是诺基亚连续六个季度亏损。此外，Gartner的数据则显示，三季度，诺基亚在全球智能手机市场的份额排名由二季度的第三位下滑至第七位。昔日手机业界霸主交出的答卷可谓十分糟糕。当然，“落难”的不是只有诺基亚，如今，像RIM、摩托罗拉等厂商都在苦苦追赶，更遑论上文所提及的阿尔卡特、夏普、东芝、松下等厂商了。

市场泡沫过多，品牌沉淀才能成活

互联网发展之初，其普及速度之快让人为之咂舌。而此后自2007年苹果推出iPhone以来，智能手机用户规模在全球各个地区——尤其是在如今以中国为代表的新兴市场上——有如海藻般蔓延开来的爆发式增长态势更是让人叹为观止。

智能手机市场的商机吸引了众多厂商前来掘金，除了传统手机厂商之外，还有不少互联网企业、PC厂商甚至书商加入到市场混战中。并且，得益于运营商的终端补贴政策，消费者能够以较低的价格买到智能手机，这有力拉动了销量。

在厂商、运营商等多方力量的推动下，智能手机市场规模不断走高。然而，从多家手机厂商上演大撤退中可以看出，在看似一片繁荣背后，智能手机市场存在太多泡沫。实际上，除了陷入两极分化外，如今的智能手机市场还存在产品也应用同质化严重、硬件配置盲目升级却不考虑用户实际所需、电池续航时间短诟病得不到有效解决等诸多问题。

在这种情况下，对于厂商来说，要想最终存活下去，还要经过一段时间的沉淀。虽然目前在很多地区价格还是主导消费因素，但未来，随着智能手机市场向纵深发展，总体平均价格势必会持续走低，届时消费者将更加注重品牌和产品配置、功能等其他非价格因素。因此，从根本上来说，厂商还要立足品牌和产品本身深挖市场需求。
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