易信高调宣战搅动市场 移动即时通讯谁主沉浮

    近日，中国电信和网易共同宣布合资成立浙江翼信科技有限公司，并发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”。当天，易信1.0版本正式登陆各大手机应用商店供用户下载使用。

　　易信一登场，便掀起轩然大波，业界纷纷猜测，易信能否成为微信的真正对手，占据移动及时通讯（Instant Massage，缩写为IM）市场的一席之地。中国移动即时通讯发展史中，众多移动产品更迭替换，随着易信的诞生，互联网公司与运营商的融合之举，给移动IM市场注入了新的血液。　　　　　　　

　　各产品轮番受检验

　　IM市场总是战国时代

　　3年前，如果大街上有人冲着手机喊话，你一定觉得很傻；如今，微信“喊话”已经成为一种人们习以为常的联系方式；5年前，我们经常收到飞信的集体短信 通知；10年前，毕业写通讯录，QQ是必填的一栏；随着移动即时通讯产品的发展，我们的即时通讯习惯也随着时间不断改变。如今，电信运营商与互联网公司联 合“出击”，移动IM产品的家族中又增加了易信这个“小伙伴”。

　　作为中国移动IM的“萌芽”，最初，中国移动与腾讯合作推出了短信版移动QQ，使我们在移动场景下依然能实时沟通。虽然只是传统PC端IM的延伸，它的出现却培养并满足了用户新的行为习惯，证明了移动IM市场存在和发展的可能。与其类似的还有微软推出的移动MSN。

　　“短信不要钱”的概念让人们逐渐接受了飞信、超信、灵信、“天翼Live”等。电信大佬们不甘示弱，纷纷“试水”移动IM市场，以维护自身在移动产业链中的领导地位。

　　移动IM产品在基础通讯基础上，增值服务也在逐渐增加。作为市场的龙头老大，微信通过精确的把握用户需求点，集社会化网络、资讯、娱乐、位置服务、搜索、电子商务等为一体，在移动IM市场的发展一时呈势不可挡之态。与其功能类似的软件还有Kik Messenger、米聊、Talkbox等。

　　如今，电信运营商和互联网强势联手推出易信，中国移动IM发展仍在推进。对此，南京易讯通CEO、互联网分析师于斌认为，随着众多的移动IM产品的更迭替换，中国移动IM产品正在逐渐走向成熟。

　　对于移动IM产品的成功因素，互联网观察者洪波认为主要有两点：一是时机，二是产品。“抢占先机很重要，微信就是在智能手机发展时期抢占了时机，时机 一旦错过，之后就要付出更多的努力赶超；其次，通信类产品本身也很重要，尤其是功能方面，必须要吸引批量用户，符合群体需求，才能存活。”

　　易信大幅让利优惠

　　高调参战难掩自身缺陷

　　作为移动IM市场的新生儿，易信的势头可谓“来势汹汹”，发布后不到24小时便冲上应用商店社交类免费榜第一。

　　为了争夺移动IM市场的一席之地，易信一出场便使出了“杀手锏”，高举起“免费”的大旗，在“免费短信”功能外，“注册即送300M流量”、“活跃用户送60M流量”、“易信定向流量减免”等优惠政策层出不穷，赚足了消费者的关注。

　　易信的另一大特色就是跨网互通，无论是中国电信还是中国移动、中国联通的用户都可以免费注册并使用易信，同样，易信用户也可以免费向所有运营商用户发送免费短信，还可以向固定电话发送免费留言。

　　“界面清新，语音清晰，不臃肿，还有免费短信和语音留言哦。亲们，赶快来试试易信吧！” 重庆大学大四学生侯思宇，看见网易新闻后，便在手机上下载了易信客户端，做了第一批吃螃蟹的人。喜欢，便是侯思宇对于“易信”的所有评价。“易信删去了一 些我并不需要的功能，比如摇一摇、漂流瓶、游戏等，不臃肿了，让我第一次用就很喜欢，因为我只需要一个和朋友、家人交流的软件。”

　　网易CEO丁磊在易信产品发布会上也丝毫不“吝啬”对易信的赞美：易信使用了独有的降噪和传送技术，语音质量非常清晰，同时易信是一个能实现短信、通话与互联网IM服务互转的平台，用户可以通过易信发送短信，还可以发送语音留言到对方的手机、固定电话，这全是免费的。

　　但是，在易信发布后，一些缺陷的出现被逐渐发现。“语音留言有延时和收不到的情况，聊天表情虽然丰富，但质量不高。”侯思宇在体验中就有这样的感受。 同为体验者，腾讯产品经理包比认为：“易信对陌生人交友的功能开发不够，完全放弃基于位置服务的陌生人交友，相当于把自己的产品定位完全陷进了熟圈子，这 个是限制其发展的一个硬伤。”

　　易信能否挑战微信，也成为大家最为关注的问题。对此，洪波在接受本报采访时表示，就目前来看，微信已具有4亿多用户，几乎所有智能手机用户的好友关系都在微信上，微信已成为市场的支配者。

　　运营商携手互联网

　　双剑合璧意在一统江湖

　　作为运营商与互联网公司联合推出的“混血儿”产品，业界认为，易信标志着电信运营商和互联网公司在移动即时通讯领域实现真正“破冰”。

　　运营商和互联网公司“抱团”竞争的优势也是显而易见的。艾瑞咨询公司分析师刘大龙认为，电信运营商的资源是易信的一大优势，而与网易的合作正好可以填补电信在互联网经验上的“短板”。

　　在OTT模式（Over The Top，意为互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频和数据服务业务）的冲击下，国内电信运营商也迈出了与互联网公司联手进军移动互联网领域 的步伐。微信沃卡、易信的相继推出，正是国内电信运营商与互联网公司合作的探索，预示着电信运营商与互联网公司之间开始从博弈走向探索融合。

　　对于本次合作，中国电信总经理杨杰表示，“与网易成立合资公司推出易信，是中国电信战略转型的重要一步，是主动求变、拥抱移动互联网时代的战略选择。”

　　丁磊则认为，目前国内移动IM市场发展程度还不够，远没有饱和，竞争不充分，用户和市场都需要更多的选择，新一代年轻群体，更需要新潮与个性化的沟通方式，这是易信的机会。

　　正是由于移动IM市场这块“蛋糕”的发展潜力，吸引了众多的抢夺者。

　　“竞争最后的受益者往往是用户。”电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺认为：“一毛一条的短信，在移动互联网的冲击下，随着移动IM的出现，已经逐渐打破这种通信费用的垄断。”

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