从CES到MWC，中国手机厂商为品牌而战

        从CES到MWC（世界移动大会，每年在巴塞罗那举行），中国的手机厂商大概是最忙的参展商。几乎叫得上号的中国手机厂商企业，都在高调宣称自己推出的是最新理念、最新技术、最高配置手机，反倒是苹果寂静地好像消失了。
        国内手机厂商的高调是竞争压力的结果。2011年在3G智能手机的带动下，经过市场洗牌的国内手机厂商重新确立了市场格局，以华为、中兴、联想、酷派为代表的中国手机厂商新势力崛起，占据国内市场的近一半的市场。但对于这些新品牌手机厂商来讲，市场的不稳固以及相互间的竞争，逼得它们只能高调出击。因为相互间的差距并不大，品牌之争就成了焦点。所以，从CES到MWC，中国手机厂商比谁的嗓门大，谁的调高。
        这样做是有道理的。看一看易观智库EnfoDesk近期发布的《2011年第4季度中国移动终端市场季度监测》调研数据，就会发现，整个中国手机市场销售开始向品牌化高度集中。销售前十品牌占据大部分市场份额，这也印证了一句话：会喊的“孩子”有“糖”吃。 
        三星、华为、中兴是去年在中国市场增长最厉害三个企业。抛过三星不谈，单说华为、中兴，市场份额的上涨是不是和两家企业的市场高调成正比？
        华为手机四季度的市场份额比一季度涨了7%。而2011是华为手机品牌建设关键的一年。说直白点，华为手机是去年手机厂商里嗓门的一个：2011年初提出B2B+B2C=B2P(people)的品牌战略转型，从原有的运营商OEM厂商转向公众市场，并提出了2015年跻身全球三大手机品牌之列的目标；7月前后投入资金高达1亿元人民币首次涉足体育营销，赞助意大利超级杯比赛；发布云手机概念；千元智能手机销售动辄超过100万部；推出智能手机“荣耀”。。。原来一直低调的华为人，突然之间成了微博上的红人，看看华为终端公司董事长余承东的新浪微博，不难发现，华为手机称雄的心是多么的迫切。
        诺基亚的衰落，三星的崛起，表明国际品牌一家独大的局面不再有，华为、中兴市场份额的增加，说明国产品牌与国际品牌的差距逐渐缩小。前十大品牌占据近90%的市场份额，说明那些没有品牌的小型厂商的生存空间减来越小了。
        当然，品牌不是“吹”出来的，品牌是靠实力说话的。2012年手机市场的竞争将更加激烈，各厂商之间不仅在技术研发上，业务创新、市场渠道上拼实力，更是在寻找适合自己自身发展的产品定位。对于几大国际巨头厂商来说，学习苹果精品化的产品定位模式将是主要的选择。但对于华为、中兴这样的国内手机企业来讲，稳固好国内中低端市场的前提下，找寻自己在国际市场的定位，与国内市场相配合，推出数款明星机型提升品牌地位将是主要的选择。所以我们在这两次的世界级的展会上，都会看到华为、中兴高调推出自己的具有“震撼力”的产品。
        今年巴展的竞争亮点是“四核”，华为、HTC和LG都推出了四核手机。继在CES上秀了一把号称全世界上最薄手机Ascend P1 Q后，华为这一次在巴展上推出的面向高端用户的旗舰级产品Ascend D quad手机，主打的卖点是“四核、耗电量低，电池容量能延长30%的、全球最窄的4.5寸屏智能手机”。在拼硬件上，华为确实走的很靠前。