近日，由中国联通青少年业务板块“沃派”衍生出的移动互联网营销活动——“沃派召集令”吸引了青少年网友的积极参与和热议。与此前的一些常规的网络互动活动不同的是，“沃派召集令”更强调与青少年群体属性的契合，以及活动的高参与性。据悉，该活动以人人网为主要平台，通过“沃派”公共主页发出“派系召集令”，号召网友加入喜欢的“派系”，完成活动设置的任务，赢得“派系掌门人”的称号。巧妙的构思、精心设置的活动内容，这种形式的网络互动营销活动所产生的营销价值，值得去探究。
据联通内部人士介绍，“沃派召集令”活动的灵感源于
中国联通推出的青少年业务板块“沃派”所强调的“聚合”概念。活动目的在于为青少年用户提供一个交流、分享的平台，希望通过活动为青少年用户带来一种群体归属感。活动依据青少年群体的兴趣点进行派系划分，延伸出“分享派”、“创意派”、“行为艺术派”、“数码派”四大派系。
用户加入自己喜欢的派系，完成“沃派初体验”、“你的派宣言”、“我为我证言”三大任务，通过参与不同形式的活动，最终每个派系将选出一个最具获得派系掌门人实力的参与者。这种类似“闯关”的挑战方式、自由的发挥空间、更加符合青少年群体追求个性和潮流，有创新意识，敢于挑战的群体特征。同时，活动过程中不断累积的人气，让青少年有种“被关注”的体验感，与青少年用户喜欢在群体中彰显自我价值的心理属性相契合，也更加符合青少年用户的网络生活习惯。
“‘沃派召集令’活动抓住了90后青少年用户的心理特征，结合移动互联网的传播特点，搭建了一个供青少年用户交流互动的平台。在这里，青少年可以找到属于自己的‘派系’，真实的感觉到自己不是一个人，而是一派人，在群体中展示自我，体会群体分享的乐趣。对于
中国联通而言，‘沃派召集令’与青少年群体产生的情感共鸣，有利于提升其对‘沃派’的品牌认同，”通讯分析师表示。
青少年用户是未来3G市场的生力军，也是三大运营商竞相追逐的焦点。青少年3G市场的争夺很大程度上影响着通信市场未来3—5年的发展格局。此次，联通“沃派召集令”活动在网络的盛行，不仅对90后进行了“沃派”品牌渗透，而且通过这种移动互联网营销活动来聚合受众，对于联通校园市场的拓展具有重要意义。
