报告显示苹果超过谷歌成为全球最有价值品牌

据国外媒体报道，去年，苹果公司的品牌价值增长高达84%，一跃成为全球最有价值的品牌，终结了谷歌在第六次BrandZ年度全球最具价值品牌100强中继续问鼎的机会。此前，谷歌曾连续四年位居该排行榜首位。

    据WPP旗下MillwardBrownOptimor研究表明，苹果公司的品牌价值自2006年以来，已经上涨了859%，达1,553亿美元。

    研究中的其他主要发现表明，在去年经济复苏的过程中，100强品牌的总价值上升了17%，目前其总价值高达2.4万亿美元。2011年BrandZ研究显示，从地理分布上来看，目前的这100强品牌中有19个来自于“金砖国家”，而2006年这一数字只有两个。

    WPP公司的戴维·罗斯（DavidRoth）表示：“品牌对全球企业成功的重要性日益显着。在过去的一年中，全球经济从复苏转向实质性增长，与2006年的数字相比，100强品牌的总价值已经上升了64%，达2.4万亿美元。强大的品牌，虽然无法抵御市场的兴衰，但却能够提供更多的保护、准备、策略和适应性。”

    BrandZ全球最具价值品牌100强研究，由WPP承接，MillwardBrownOptimor执行。这一研究对全球最有价值的100大品牌按照其美元价值进行了鉴别和排名，并结合财务数据和消费者品牌权益进行了分析。



    品牌研究公司MillwardBrown的总裁艾琳·坎贝尔（EileenCampbell）指出：“我们的品牌估值是对一家企业为股东创造真正和持久价值的能力的有力评量。通过树立自己的品牌和不断创新，苹果公司能够赢得很高的溢价并安然度过经济危机，它的成功可以为其他品牌所借鉴。”

    她还补充说：“企业的领导可以将品牌管理看做一种关键的竞争力，并以此培养长期财务价值。与2010年全球股票市场13%的整体增幅相比，最好的品牌价值增长了30%以上。”

    今年的研究报告中的其他主要发现还包括：

    在100强中，约有五分之一的品牌（19个）来自金砖国家：2006和2010年，来自新兴市场的上榜品牌分别为2个和13个。在这一全球排名中，金砖国家的品牌越来越多，这说明这些国家居民的购买力正在不断扩大。虽然这些品牌大多都是因为其庞大的本地客户群而入围，不过其中也有许多品牌正在向国际化发展，其中包括巴西石油公司（排名第61位，品牌价值为134亿美元）、印度的ICICI银行（排名第53位，品牌价值为149亿美元）和中国的搜索引擎百度。作为在纳斯达克指数上市的公司，百度的品牌价值为225亿美元，跃升至第29位。尽管取得了这些骄人的成就，但金砖国家的消费者仍对西方品牌青睐有加。以路易威登为例（巴西是该产品的第二大市场），该品牌在金砖国家获得了极大动力和信息。2011年，其品牌价值同比增长23%，达243亿美元，在排行榜上前行3位，列第26。

    传统品牌仍停留在技术时代：可口可乐（第6位）、通用电气（第10位）、IBM公司（第3位）和麦当劳（第4位），这些品牌存在的时间都在50年以上。除了领导力、战略和战术之外，这些公司的共同的一点是他们一直在使用其品牌，并继续推动全球业务的成功。

    技术和电信品牌构成了排行榜的主体：科技品牌占据100强品牌的三分之一，由苹果带队，紧随其后的是谷歌（品牌价值1,115亿美元），IBM排在第三位（品牌价值为1,009亿美元）。Facebook今年首次入榜，在100强中排名第35位，它也是所有上榜品牌中同比涨幅最高的（246%），其品牌价值为191亿美元。在线零售商亚马逊以微弱优势胜过沃尔玛，成为第一达零售品牌（排在第14位），其品牌价值增幅为37%。至376亿美元。

    快餐、奢侈品和技术品牌引领品牌价值升值：这项研究所涉及的13个市场的价值均较去年大幅增长，其中快餐业增长22%，奢侈品19%，技术18%。石油和天然气的增长率最低，只有1%。

技术融合使得品牌相互依存：为了赢得消费者的支持，品牌越来越依赖所使用的技术。举例来说，巴宝莉、香奈儿、路易威登和可口可乐等品牌都受益于所使用的技术——利用社会媒体和应用程序进行营销。与此同时，现实世界和应用程序、设备及操作平台之间所表现出来的依赖关系正在创建类似品牌间的相互依存关系。意识到风险的品牌能够这些关系推动品牌的价值和成长。

    丰田汽车召回事件说明，作为最有价值的汽车品牌的强大力量能够让该公司从艰难的挑战中恢复昔日的产品效益和声誉。丰田这一品牌，被消费者评为“很有价值”，同比增长11%，至241亿美元。