视频网站瞄准新兴产业 聚焦移动终端应用商机

日前，奇艺、优酷、土豆网等多家视频网站相继实现了对以iPad为代表的移动互联终端播放，体现出视频网站对三网融合趋势的积极反应。而三网融合作为“新一代信息产业”重要的一员，无疑将在政策和资金上获得更多的扶持。抓住三网融合契机，各视频网站将朝多屏幕、多网络、多应用方向发展。

　　眼下，iPad登录火热，视频行业也欲借“技术变革”安营扎寨。为了能在iPad上在线观赏最新的正版热片，下游视频网站迅速“适配”。日前，奇艺、优酷、土豆网等多家视频网站相继实现了对iPad的全面支持。对于这部分iPad高端用户的争夺，对于iPad展示的三网合一趋势下的移动终端应用体验，已成为近期视频行业内除上市潮以外最引人瞩目的事件。

　　刚刚结束的十七届五中全会上制定了国家“十二五”规划，规划中明确了战略新兴产业是国家未来重点扶持的对象，其中新一代信息技术又是重中之重，其中就包括三网融合，在此背景下，三网融合作为“新一代信息产业”重要的一员，无疑将在政策和资金上获得更多的扶持，从而加速发展。三网融合将是视频行业的发展机会。各视频网站纷纷出招，将朝多屏幕、多网络、多应用方向发展。

　　视频网站加快移动终端布局

　　日前，奇艺、优酷、土豆网等多家视频网站相继实现了对iPad的全面支持。对于这部分iPad高端用户的争夺，对于iPad展示的三网合一趋势下的移动终端应用体验，已成为近期视频行业内除上市潮以外最引人瞩目的事件。国内视频网站对iPad的快速反应只是一个缩影，随着新的终端设备、终端服务的不断涌现，技术水平的高下将直接决定他们是否能够在新的商业模式下分到一杯羹，一直以来隐藏在视频行业背后的技术实力高下之争也渐渐浮出水面。

　　目前iPad在平板电脑领域的用户数量呈爆发性增长，所以国内视频行业从技术上实现对iPad的支持就有了更为特殊的意义。因为苹果公司不再支持Flash协议，使得iPad上市后不能兼容Flash视频格式，因而不能从国内现有的视频播放平台观看网络视频。但这一问题迅速得到了视频领域的解决，奇艺、优酷、土豆网、搜狐视频、新浪大片等诸多视频网站都相继推出了Html 5技术或采用推出客户端的形式，让iPad也可以支持在线视频播放。

　　据资深行业人士透露，在与用户相关的产品技术上，视频网站平均投入仅占总支出的2%-3%，远远落后于YouTube、hulu等国外视频网站。此次视频网站对于iPad的快速反应说明，他们已经意识到综合技术能力已经成为目前网络视频行业的核心竞争力之一。资深人士强调,如果没有相应的技术支撑，想法再好也很难变现为可行的商业模式出来。

　　三网融合带来视频网站新机遇

　　各大视频网站纷纷宣传支持以iPad为代表的移动互联终端播放，体现出视频网站对三网融合趋势的积极反应。10月15日消息，随着近日视频网站优酷网付费频道(http://store.youku.com)的悄然上线内测，国内众多视频网站“向用户收费”的新盈利战略开始浮出水面。除了优酷之外，酷6网的收费视频节目也即将正式上线，其主要通过提供欧美电影观看和下载服务，借助盛大等渠道收费。而此前，56网、迅雷看看和PPS也都推出了收费模式，在国内创业板上市的乐视网也主推收费模式。

　　但据业内知情人士透露，目前国内视频网站真正靠收费获得的收入几乎忽略不计，所谓的收费占比不足1%。眼下，高额的带宽和版权成本依然让众多视频网站的盈利能力非常薄弱。在视频网站运营商看来，推出收费模式更多的是基于战略的试水，他们将收费模式的希望寄托在3G时代下的移动互联网领域。

　　优酷CEO古永锵曾对外宣称，对于视频网站的收费模式，其个人最为看好网民通过手机支付来观看有价值的视频节目。国内第一个在A股上市的视频网站,乐视网副董事长刘弘认为，三网融合的提速给视频网站带来无限想象空间，多屏合一将为互联网视频行业带来新的契机。以PC为终端的互联网视频用户付费意愿不强，但是以电视为终端的用户早已养成了付费的习惯，收看电视每月都要交有线电视费，买一张盗版的DVD也得花5块到10块钱。但是三网融合以后，DVD和DVD机可能会被数字发行取代，人们不需要再买DVD和DVD机了，直接在家把机顶盒跟电脑或电视机连接，就可在电视上收看高清的影视剧，比DVD效果还好，“我觉得用户应该是愿意付费的，这可能会给视频网站的盈利带来新的模式。”而于今年9月也切入视频的凤凰新媒体COO兼CFO李亚也表示，视频收费模式在3G时代潜力巨大。而目前，优酷、土豆、酷6、奇艺等都先后推出了视频在iPad、iPhone等移动终端的无线应用，争抢在移动互联网的布局。毕竟，无线互联网用户更能接受收费模式。

　　视频网站将朝多应用方向发展

　　随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民的视频消费结构也将呈现多元化的特点。消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局发生变化。面对到来的三网融合时代，优酷网CEO古永锵表示，视频网站已进入良性发展阶段，三网融合将是视频行业的发展机会。视频网站将朝多屏幕、多网络、多应用方向发展。我乐网杨天华表示，视频网站面临机遇与挑战对于视频网站来讲，带来的机会很多。比如他们与很多城市的方面的合作。比如渠道商、运营商，尤其是视频网络运营商可以带来很多机会。机会是指未来发展的业务的项目。

　　在“内容为王”的共识下，短期看来，民营视频网站在内容拥有量上占有一定优势。然而在三网融合的时代，内容生产者将日趋多元化，不仅广电和互联网，或许电信运营商都有可能涉足内容生产，在内容上掌握绝对权威或许会越来越难。深圳广电集团新媒体中心副总经理姜玉霞认为，“未来的网络用户不是单纯消费某一种产品，他们的需求是综合的，所以单独的视频网站很难存活，未来最有希望的视频网站，更可能从电视台和门户梯队里衍生出来。

　　当然，机遇总是与挑战并存，在三网融合的背景下，视频网站在看到机遇的同时也要思考如何应对挑战。