上海移动启动手机电视 东方明珠得天独厚

 昨天，“中国·移动多媒体广播上海商业运营启动暨合作签约仪式”在上海国际会议中心举行。这预示着中广卫星移动广播有限公司与上海东方明珠的CMMB商运合作将进入实质性启动阶段，而备受关注的中国·移动多媒体广播CMMB正式商用也将拉开大幕。

10亿元市场有待开发

2008年，借助奥运的东风，以国家广电总局自主研发的CMMB手机电视首次在北京、上海、广州等37个重点城市进行试播，至2008年11月，试播期间的用户数已经突破百万大关。面对良好的市场反应，作为广电总局旗下负责CMMB商运的主要机构中广卫星移动广播有限公司，也加快了对CMMB商业运营的实施进程。截至2009年春节前，CMMB手机电视已在150个城市落地，用户使用数量业已超过300万。

在昨天的签约仪式上，国家广电总局的相关领导表示，广电总局将携手各地广电局，进一步加快CMMB的推广速度，2009年CMMB将实现对200个城市的网络覆盖，并力争在2010年实现对国内主要城市的覆盖，对于CMMB发展的前景，广电总局领导显示充分的信心，预计未来三年内全国的CMMB用户数量有望突破5000万，并形成一个超过10亿元的巨大市场。

CMMB主要为7寸以下小屏幕便携设备提供广播电视节目的服务，包括手机、PDA、MP4、GPS、数码相机、笔记本电脑等。据了解，目前，上海的CMMB信号已覆盖了中心城区95%以上的室外和40%以上的室内部分。从今年3月起，上海市民即可在CMMB体验店和部分销售网点订购和开通CMMB收视服务。

唯一运营商尽显优势

对于此次选择在上海率先启动正式商用，广电总局相关人士表示，很重要的原因是因为上海已经积累了手机电视运营的经验，而且上海的商用市场相对成熟。

分析人士指出，作为运营商的东方明珠在新媒体领域的丰富经验与执行能力，是中广卫星选择上海作为CMMB正式商用第一站的重要原因。东方明珠是国内最早进军手机电视领域的企业之一，早在2004年就开始关注手机电视并进行了相关实验，并成为CMMB在上海地区的唯一运营商。

对于东方明珠未来手机电视业务的推广，市场人士普遍表示看好。就地理位置和经济发达程度来看，东方明珠所在的上海地区，由于手机用户对新兴事物接受程度高、消费能力强，无疑将成为短期内全国CMMB手机电视用户增长的主要来源之一。如能取得成功，不仅能辐射长三角乃至影响全国，还将为CMMB在其他地区的进一步推广提供参考模式，而2010年世博会的召开，也为手机电视的使用和推广提供了绝佳的舞台。同时，东方明珠在无线传输领域所积累的经验，也是其成为运营商的巨大优势。东方明珠的大股东上海文广集团是全国第二大传媒集团，其在节目内容、业务服务等方面将为东方明珠开展手机电视业务提供强有力的保障。