中电信争食奥运广告大餐

        尽管尚不是奥运合作伙伴,但是中国电信对奥运即将带来的巨大网络广告市场已经垂涎欲滴。

12月18日,在中国电信广东公司牵头下,其旗下门户网站21CN(世纪龙信息网络有限责任公司)联合了包括天府热线、古城热线、武汉热线、云南信息港、湖南信息港、福建热线、贵州信息港、武汉热线、江西热线、广州视窗、深圳之窗、碧海银沙、佛山信息港、珠海视窗等全国30多家信息港共同组建了奥运报道联盟。

"全国各省市共有400余家信息港,其中中国电信旗下拥有的300家都是我们要整合的目标。"12月18日,21CN媒体总部总编任伟权向记者表示,整合将以市场化的方式开始,发展到一定程度后中国电信将从集团层面推动,"情形与互联星空相似。"

这是中国电信对旗下各地信息港第一次进行整合,除内容整合外,该奥运报道联盟也将在传播平台上共享,即网络广告客户可以在21CN和各地信息港同步发布广告,除文字图片形式外,还可以利用博客、播客、相册、社区等形成与网友互动。至于联盟成员之间如何对广告收入分成,任伟权表示目前尚未确定分配方式,"现在的主要任务是先把业务做起来。"

然而,从搜狐成为奥运会合作伙伴,到新浪联合腾讯、网易以及几十家网络媒体成立奥运报道联盟,再到网易高调启动2008奥运战略——各大门户在奥运报道和网络广告争夺上的竞争早已白热化。信息港联盟如何在这个硝烟滚滚的"战场"分到一杯羹?

"新浪等门户网站在内容上的确实力强大,而我们在渠道和用户上的优势则显而易见,这是与门户和门户联盟的不同。"任伟权称。

中国电信广东公司副总经理邓小锋介绍,信息港网站已经遍布全国南方22个省份的所有地级市,拥有4000多万互联网宽窄带用户,8000多万注册邮箱用户,这些用户将可以在上网的第一时间收到信息港奥运报道联盟推送的资讯,此外还能通过IPTV、手机电视以及小灵通等方式推送奥运信息。

"推送的奥运新闻不会向用户收费,而且我相信用户也会乐于接收这些信息。"21CN市场总部总经理胡世轩介绍,除了跟众传统媒体合作外,奥运期间联盟将组织上百人的采编队伍进行现场报道,另外各地信息港在关注当地运动员的新闻上将独具特色。

AC尼尔森的一份调查报告显示:国内网民人均每周网络接触时间超过15个小时,花在网络媒体上的时间已经占到整体媒体消费的51%,超过电视媒体和平面媒体的总额。搜狐为获得2008年奥运会的独家互联网赞助商资格付出了超过5000万元人民币的代价。

至于信息港奥运联盟对接下来网络广告市场数量和份额的预期,胡世轩没有详细透露,他表示,作为中国电信的全资子公司,21CN的财务届时将合并到上市公司报表中,"今年21CN的广告收入上亿,明年奥运广告应该也在这个级别"。