10月15日，联通博路杯“神奇宝典”应用大奖赛在上海正式拉开帷幕。此前，基于联通CDMA 1X网络平台的“神奇宝典”业务的市场推广活动，已经在全国众多高校如火如荼地展开。联通博路公司负责人宣称，此次联通博路公司承办联通博路杯“神奇宝典”大奖赛是
中国联通下半年“以新业务带动CDMA业务发展”和“发挥CDMA 1X网技术优势，提供差异化业务”市场策略中一个重要的组成部分，而BREW技术优势更是实现这一策略最好的技术平台。本次大奖赛把目标锁定在能够代表年轻时尚生活的在校大学生，希望能够通过此举带动“神奇宝典”业务的快速成长，进而引领中国无线通信业务进入一个新的时代。分析家认为，针对中国移 动“百宝箱”业务，
中国联通对“神奇宝典”寄予厚望，他们希望能够通过此举在市场竞争中占得上风。3月，移 动的“
动感地带”刚一推出，联通筹划已久的CDMA 1X旗下“联通无限”立刻新鲜出炉，短短四个月的时间，“联通无限”下属包括“神奇宝典”在内的六大业务已经全部上市。迄今为止，
中国联通CDMA无线数据业务品牌“联通无限”(U-MAX)总用户数已接近120万，预计到年底将达300万。整个“神奇宝典”业务以
中国联通为核心，捆绑了上下游诸多的技术供应商、设备供应商以及内容产品开发商，形成一条完整的产业链条，其中包括像联通博路(
中国联通和美国高通合力打造的合资公司)这样的重量级公司。事实表明，这条链条已经具备了同市场上的其他竞争对手相抗衡的实力。业内专家指出，随着时间的推移，由于通信技术的不断演进，联通CDMA 1X的技术与成本优势将更加凸显。
白热化竞争催熟联通铩手锏
“神奇宝典”的业务功能，除了普通的语音数据业务，还包括看新闻、查股票、玩游戏、天气预报、交通信息、电子商务等应用。专家比喻：“BREW就好像是手机上的Windows系统，能充分发挥手机芯片的强大功能，使手机的应用得到扩展。”联通博路公司将为本地开发商提供BREW技术在
中国联通CDMA 1X平台上的应用推广支持。联通博路公司作为
中国联通与CDMA技术主导厂商——美国高通的合资公司，将令
中国联通在技术方面羽翼渐丰。今年的3月份，中国的移 动用户们目睹了移 动市场的精彩纷争。但在7月份，
中国联通的连连出手，似乎让竞争对手有点手忙脚乱。经过了用户争夺的移 动市场竞争初级阶段，
中国联通和中国移 动分别拥有了庞大的用户群体。在不停止用户增长的同时，如何实现更多运营收入成为移 动运营商关注的焦点，于是“神奇宝典”应运登场。根据国外实际运营经验，“神奇宝典”业务将提升用户数据业务使用量，同时还会带动ARPU(每用户平均收益值)的提高。业界根据目前短信游戏收入占短信总营收的40%左右预测，手机游戏将占据“神奇宝典”应用的重头。据IDC预计，仅在美国，整个手机无线游戏业务的硬件、软件以及服务所带来的收入在2006年将达到40亿美元，何况有着更大手机无线游戏市场潜力的日本、韩国和中国等亚洲市场。预计到2006年，全球的无线游戏市场总值将达170亿美元。因此，有着突出技术优势的“神奇宝典”将如一座金矿为联通以及内容开发商和SP带来源源不断的收入。除了游戏，“神奇宝典”可以展现出的应用内容和形式非常广泛，目前还开发了通信类、电子商务类、多媒体类、信息类、教育类、娱乐类等八大类应用，涉及到各个层次的消费需求。从某种程度上来说，“神奇宝典”正成为联通在移 动通信市场的征伐中令竞争对手头痛不已的“铩手锏”。
用户争夺谁将更胜一筹
尽管竞争已经开始升级到数据业务等增值服务方面，但用户争夺这一基本竞争面却永远也不会停止。作为高通公司提供的端到端无线应用开发、设备配置、应用开发和计费的解决方案，BREW可以让CDMA用户享受更多具有个性化特色的无线数据应用服务。随着CDMA 1X网络的开通，联通博路公司的价值开始显现。专家指出，联通博路将使手机数据业务运营商与业务应用开发商直接沟通，其合作产生的新业务将会更加贴近消费者。而“神奇宝典”也将独自向手机用户提供下载平台，然后按业务量与开发商分享利益。目前的移 动通信市场，两大巨头已经开始从高端用户到普通用户进行全面竞争。虽然说中国移 动先天条件优于联通，但是今日联通决非昔日的“吴下阿蒙”。一方面，新的数据业务模式使得以
中国联通为核心的产业链条更加紧密，形成更大的市场成长推动力；另一方面，“神奇宝典”强大的业务功能势必涵盖各个方面的细分市场用户，无论是商务人士，还是年轻时尚一族，都能够利用“神奇宝典”满足自己的多种数据服务需求。今年3月，标志着
中国联通从第二代网络整体升级为2.5代的CDMA 1X网络正式开通。在这个平台上，一个凝聚了“互动视界”、“彩E”、“掌中宽带”、“定位之星”以及“神奇宝典”等多种移 动数据业务的总品牌——U-MAX(联通无限)全面火爆登场。终端用户的激增坚定了联通高层的信心，而“神奇宝典”的全国推出对于终端用户数量的拉升，也会使
中国联通对此充满无限期望。
透过“神奇宝典”看3G
产业分析家指出，在即将到来的3G竞争中，运营商之间将没有明显的优势。中移 动的3G选择似乎只能是WCDMA，从GSM向WCDMA过渡的费用，将比从CDMA向CDMA2000过渡的费用高很多。而相比于中国移 动，
中国联通的3G之路显得开阔许多。“神奇宝典”等六大业务开始了
中国联通从第二代向2.5G的迈进，无论是CDMA2000，还是WCDMA，
中国联通都在准备相应的前期工作，但
中国联通更倾向于CDMA2000，从CDMA 1X到CDMA2000之间的过渡将会比较平滑，成本也比较低。由此可以看出，以“神奇宝典”等六大业务开始的
中国联通2.5G之路，使中国的移 动用户们离3G时代更近了。
