3G市场 “攻坚战”——广东通信行业3G市场发展分析

从2009年3G牌照发放至2011年上半年，3G市场都处在一个相对缓慢的发展阶段，各运营商都在积极备战，进行大战之前的积蓄和绸缪。之后，从2011年下半年开始，3G市场逐步进入高速发展阶段，而2012年就成了三大运营商“3G争夺战”的焦点。

广东3G市场是全国最为重要的主战场之一，截至2012年8月，广东省3G手机用户规模达到约2447.4万户，其中广东电信的3G手机用户份额，约43.5%，继续行业“领跑”，“天翼3G”的品牌影响力进一步扩大。广东联通后发增长强劲，3G手机用户份额维持在19%。广东移动拥有约37.7%的3G手机用户数，但由于3G技术上的劣势，发展相对缓慢，且份额有被对手剥蚀的迹象，其主要优势还是在传统2G市场，如何保存2G客户、防止客户流失转网依旧是移动战略的重点。
一、整体市场数据分析

电信

进入2012年，广东电信的发展依旧强劲，早在4月份，3G用户便超越了2G用户，实现里程碑式的跨越，截止8月底，广东电信3G手机用户数量已经突破1060万，成为广东第一大3G手机运营商，其中智能3G用户约580万，整体规模也已超过了普通3G，成为3G发展的主力，并保持良好的发展势头。1-8月份电信发展主要表现在：

3G用户量质并行

2012年1-8月份，广东电信3G用户规模累计净增约420万，其中智能3G 用户净增约310万，占总体3G净增比例约74%，用户质量进一步提升，市场整体呈现逐步上升趋势，天翼3G步入快速发展时期。



3G终端引领风暴

1-8月份，广东电信3G手机累计销量约490万，其中智能3G终端销量达330万，占总销量比重约为67%，终端客户质量提升较快。尤其是“5 17” 、“6 16” 以及“7 15”的专项促销，对终端销量拉升效果显著，使当月的3G手机销量和智能3G终端销量均出现了短期内的峰值，说明消费者对大规模促销活动认可度比较高。

从3月9日起，广东电信开卖电信版“iPhone4S”以来，到8月底，累计销量已经超过12万，规模为全国第一，发展迅速，这对电信拓展中高端市场起到了很大的促进作用。此外，5月份，电信又相继引入四寸大屏和千元双模机，加大对中端市场的渗透，8月底累计销量分别到达65万和45万，进一步提高了智能终端的渗透率。
3G流量稳步上升

借助于3G用户和3G终端的快速发展，3G手机吞吐量也出现了显著的上升，8月累计流量达到约740T的最高值，户均流量也提升到了75M以上，提升效果较为明显。

 
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