中移动IM+MM

       2011年中国国际信息通信展览会在北京举办，中国移动展台在“移动改变生活”的主题下，展示了TD-LTE等新一代移动通信技术和无线城市主题下的各项物联网应用，聚焦移动互联网和Mobile Market，向参观者提供全方位的互动体验。

　　据公开资料显示，从中国移动自身的数据来看，目前数据流量业务高速增长，其中数据流量收入在2010年数据增长将近10%，移动互联网已经成为新的增长模型。目前，移动互联网产业角逐的三大力量为运营商、互联网企业和终端厂商，竞争格局尚未定型。

　　此次中国中国移动展台分为三个展区：无线城市展区、大众展区和新技术展区，大众展区由飞信和Mobile Market两大平台组成。

　　飞信+飞聊，新移动IM领域双保险

　　中国移动展台上大众展区内的飞信，作为中国移动推出的“综合通信服务”，融合语音、GPRS、短信等多种通信方式，实现了互联网和移动网间的无缝通信服务。

　　中国移动最初推出飞信的目的是为了增强用户体验，延长用户使用时间，增强产品黏性。截至目前，飞信用户规模约为2亿，活跃客户超过8400万。

　　如今，飞信所处的移动互联网IM（即时通讯）领域，早已不是数年前几家独大的局面，手机终端厂商和应用程序开发商纷纷开发相关产品以抢占这块蛋糕，运营商正面临强劲的冲击。

　　目前，腾讯、MSN、雅虎通以及Skype等原本基于个人电脑的IM产品纷纷进入移 动 互 联 网 领 域 ，Whatsapp、KikMessenger、米聊等第三方产品也占领了部分市场，此外苹果即将推出的iMessage，以及坊间传言谷歌针对Android操作系统定制的GoogleMessenger都是飞信强有力的竞争对手。

　　为此，中国移动IM产品飞聊于9月28日，在飞信官网体验中心正式上线，飞聊已打通了飞信好友关系，可与飞信消息互转互发。在双方互为飞信好友的前提下，即使一方不安装飞聊客户端，或飞聊不在线，消息也可以12520短信形式下发到手机上，确保用户信息的及时到达。

　　同时，飞聊将按GPRS 流量收费，使用飞聊给离线的飞信好友发短信免费(使用飞信平台发短信)，具备实时语音传送功能，支持多种语音变音功能。目前推出了Android和S60版本，据悉，飞聊iOS版将于10月份推出。

　　中移动打造多年的语音通信根基，是飞聊的天生优势。“飞聊”作为中移动“飞信”的升级产品基，与飞信不同之处在于增加了语音短信的功能，与目前市面火热的微信、米聊等产品功能类似。

　　用户在使用米聊和微信时，软件本身免费，但会产生一定的数据流量费。易观国际分析师闫小佳称，飞信时代，中移动做出手机流量费全免，这是腾讯QQ等无法实现的。所以飞聊时代，流量费在未来全免或含在套餐里的，这些优惠同样有可能，这必将成为对抗米聊、微信的最致命的武器。

　　新移动IM要发展，关键在于发展用户

　　不过，有观点认为新移动IM的劲敌是老一代移动IM产品。易观数据显示，中国手机IM市场累计账户数达5.23亿，环比增6.25%，从市场格局来看，累积账户数前三名分别是手机QQ、手机飞信、手机MSN，所占份额94.7%，市场格局高度集中。

　　在艾瑞咨询分析师苏然分析看来，新老移动IM本身在功能上就有重合，老一代移动IM胜在用户量的稳定和大众化，而米聊等更适合喜欢尝鲜的年轻人，目前并未大众化。而且手机厂商、软件企业、电信运营商在移动互联网运营上都没有先天优势，相反微信、youni等互联网运营商则更容易上位。

　　苏然认为，新移动IM要发展，关键在于发展用户，抢占用户市场份额。“能肯定的是，和其它互联网大战一样，新移动IM混战中最后能活下来的将只有2、3家企业，盈利更是后话了。”他说。

　　中移动MM，移动互联网战略核心

　　Mobile Market（移动MM）作为中国移动的移动互联网门户和平台，它是全球首个由运营商推出的移动应用商场，面向消费者的“一站式”营销平台，面向开发者的“一站式”服务平台，聚合各类开发者及其优秀应用和数字内容，满足跨平台、跨终端客户实时体验、下载、订购需求的综合商场。

　　目前国内三家电信运营商已开始把竞争战场转移到移动互联网中国移动推出MM(MobileMarket)，飞信是产品之一；中国电信上线“天翼空间”；中国联通(600050,股吧)则上线应用商店UniStore。移动MM这种新兴的消费形式，已经成为移动互联网发展的催化剂。

　　据中投顾问高级研究员薛胜文介绍，现阶段中移动的移动互联网战略是以MM为核心展开的，飞信作为互联网基地中的产品之一，与139社区、互联网公共能力建设等共同发展。倘若不优化和丰富飞信的相关功能，进一步明确产品定位，其发展的空间将不大。

　　在北京邮电大学教授曾剑秋看来，MM成为全球首个以运营商发起推出的线上软件商店，是一次全面整合产业链和商业模式的创新，MM这种开拓性质的探索，也推动国内移动通信产业的服务内容和层次有了本质上的提升。

　　根据中国移动最新数据显示，截至2010年底，注册开发者已达110万，注册用户达3500余万，应用下载次数超1.1亿次，12月活跃用户1135万，销售32种自有业务客户端。从规模和用户上来说，已经成为国内运营商同类产品中的移动互联网应用商店。

　　同时，中国移动也为2011年MM的发展制定了具体目标。据中国移动相关负责人透露，按照计划，2011年MM创业计划注册开发者将超过150万，新增累计应用下载量将达5亿次，累计注册用户1亿人，月均使用用户500万人。

　　“随着中国移动MM使用用户的不断增加，巨大商机逐渐显现，将吸引更多的开发者加入其中，而更多的应用程序上线，会满足不同用户的需求。从这个意义上来说，中国移动MM产业已经开始进入健康发展的良性循环。”有业内人士分析。