中国电信成功打造心系天下手机：成为高端用户象征

在打造高端手机品牌“心系天下”后，市场显示，中国电信的这一系列顶级商务手机已成为部分高端用户的象征，成为纯高端人士持有手机的首选。

在整个手机市场，高端政商精英长久以来都成为了各大品牌希望笼络的目标人群，但能够让高端人士更好的彰显身份与品位，并且集合易用性，却不是件易事。 
曾经有一段时间，镶钻石、镶珠宝在手机业流行，钻石手机和宝石手机成了当时高端人群的一个时髦标志。不过，这一趋势并未流行多长时间，因为对超高端的用户来讲，他们更需要的则是产品的延伸价值、出众的品质和人性化的体验服务，而不是表面的镶金镶钻。

“高端手机就是使得已拥有者保持‘少数者拥有’的感觉，使得拥有者能够拥有这种‘价值象征’，”中国电信一位人士如此解释天翼高端手机的豪气。

用“旗舰手机”来形容“心系天下”手机，可见中国电信的期望值；而对于这一系列顶级手机的定制，中国电信天翼公司也可谓煞费苦心。例如从外观来看，无论2010年“心系天下”旗舰手机W799、2011年“心系天下”旗舰手机W899这两款“心系天下”手机均为金色。事实上，金色似乎已成为目前高端手机的一种流行色，不过，业内人士对此却另有看法：“金色之间也是有区别的，心系天下手机更多的是玫瑰金，这应该是经过仔细调研的结果，玫瑰金是西方古代贵族对爱用的金色，采用玫瑰金就是为了突出档次”。

更重要的是，中国电信打造“心系天下”系列手机时传递的是一种成功人士自信典雅，乐善好施的理念，体现时代精英的风格和力量。

报告显示，今年第二季度，中国智能手机的出货量同比增长了164%，总数达3310万台，超越同期美国售出的2500万台，成为全球的智能手机市场。另一个数据显示，2011年，我国城镇居民家庭平均每百户家庭所拥有的移动电话达到205.3部，比2002年的62.9部增加226%。如今，平均每家都有两部手机。并且，高端产品的智能手机销量继续上涨，上半年销量同比增长29%，

与此同时，在5000元以上的超高端手机中，中国电信制式的此类手机增长迅速，6月份的市场份额高达60.8%，而5月份时一度达到81.5%。这显示中国电信在超高端手机的推广中获得成功。

另外，从2010年“心系天下”旗舰手机W799、2011年“心系天下”旗舰手机W899，再到2012年“心系天下”旗舰手机W999，每一款中国电信“心系天下”手机自推出后均价格坚挺，价格保持稳定，这反映了市场接受程度：“心系天下”已逐渐成为吸引高端用户的著名品牌。
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