中国移动4G一周年回顾与展望：任性却不造仇怨

     又到了回顾和展望的季节，之于中国的通信行业，即将过去的2014年，可谓是任性的一年。

     有人任性的坚持3G制胜，有人任性的死等FDD，当然也有人任性的狂拼猛干。我不说，其实也众所周知，那个任性狂拼猛干的人，不是别人，正是“大象”中国移动。

     年初中国移动说2014年4G用户目标是是5000万，按照销售1亿部手机，50%的转化率计算的时候，很多人不屑一顾。

     到今天，胜于很多评论家的雄辩，中国移动官方宣布，截止10月底，4G用户早已经突破了5000万大关。
 
     是的，想想年初那些批评家们的无谓的口水，用户用脚投票的方式表达了市场的偏好，我只能说，这不是书斋里的人能够感知的。其实在进入下半年之后，中国移动的4G用户月度新增就开始接近千万级别的规模快速增长。这其中，为中国移动贡献着超过三分之一利润的广东移动表现瞩目，用户数超过了1000万大关;紧随其后的另外两个重镇浙江移动和江苏移动也宣布其4G用户数超过了600万。湖北突破300万，重庆突破130万。

     中国移动副总裁李正茂近日对媒体公开表示，“3G时代达到5000万用户水平我们用了近三年时间，2G时代用了接近十年，而4G时代仅仅用了不到一年。”。

     用户不会自然而然的就成为你的客户，除非你能够给用户提供费用不可的理由。

     之所以中国移动在4G上能够用不到一年的时间完成3G时代3年的任务，这与中国移动在4G上任性不无关系。

     笔者唯一庆幸的是，幸好不是道德家们来做决策，也幸好不是市场需求驱动学派们执掌中国移动这头大象，幸好中国移动从上到下对自己的战略机遇窗口期有着清醒的认识。

     比如在基站建设上，中国移动的任性最为明显。除了完成年初既定的50万基站之外，奚国华董事长还宣布在2014年结束的时候，中国移动将会有70万4G基站，比原计划整整多了20万!

     年初还被人质疑为中国移动4G大跃进，显然这是低估了大跃进的程度。

     让我们看看中国移动在一些省份的4G覆盖：重镇广东移动宣布基站已经超过7万，覆盖全部城乡;北京移动4G基站已经超过2万，覆盖187个乡镇和城区;浙江移动4G基站超过5万，覆盖所有城乡;北上广一线城市的地铁，写字楼、地下室;各地的交通主干线、风景区，在2014年都见证了中国移动4G网络建设者不眠不休的身影。

     当然，这种节奏，恐怕也只有不缺钱的中国移动才能如此任性。

     更为任性的是，中国移动在4G一年的时间内，完成了3G时代需要耗费3年才完成的终端价格和品类双双快速进入发展快车道的目标。

     来自互联网消费调研中心的数据显示，截止到10月份，在售的4G的手机款式已经超过了300款，厂家规模已经达到59家;这其中最值得关注的是千元机的爆发性增长：市场上售价在1000元以下的4G机型数量，达到219款。

     低成本的终端，丰富的终端品类，自然迅速的降低了用户向4G转化的门槛。

     但是如何让用户愿意体验高速4G带宽，体验4G终端，资费价格和流量经营创新，就必不可少。

     我们先来看一组2014年中国移动资费调整动作：

      3月12日，广东移动宣布在现有的7档4G套餐基础上,首次推出两款百元以下资费套餐,分别是58元和88元,瞬间让4G套餐门槛从128降至58元。

     5月14日，中国移动宣布，自6月1日起将面向全国客户推出4G新资费,流量单价最高降幅超过四成;

6月1日，广东移动宣布降门槛加优惠，推出20元4G套餐

     9月25日，中国移动宣布自10月1日起面向全球143个国家和地区推出“3元/6元/9元流量包”，27个国家和地区已支持4G漫游。

     事实上，4G资费本身就比3G低。按照官方的说法，目前移动4G流量资费比原有3G资费便宜约50%，比如在目前一个月使用400M流量只要30元，1GB只要50元。

     此外中国移动提供的双提醒、双封顶，也解决了用户的后顾之忧，尤其是，为了让客户能自我控制流量，还推出的流量共享、流量转增、流量红包、流量团购，尤其是年底，中国移动在广东地区推出的办理4G送30G促销，将进一步刺激用户向4G转化。

     我们可以说，在2014年，是中国移动在网络、资费、终端上非常任性的一年，当然，也是播种打基础的一年。

     在2015年，中国移动预期的1.5亿4G用户目标如果真的要达成，恐怕还有更多的工作需要去做。

     比如，在4G网络覆盖上，必须走上精品网络建设的道路，显然，室内的覆盖必将成为，也必须成为2015年建设的重点。

     除了室内之外，高铁和地铁，这两铁也应该成为中国移动在2015年继续做好深度覆盖的恐怕也应该是重点。

     中国移动始终奉行网络质量是生命线，既是到了移动互联网时代，即使满大街的互联网思维，这个也不应该被丢弃。

     2015年，或许将是融合通信萌芽和发展的元年，按照中国移动在今年巴塞罗那公开的计划，具有新话音、新消息、新联系特性的融合通信，即将步上舞台，VoLTE不再是说说而已。

     随着流量消费进入G时代，围绕流量消费的创新，也将是2015年的重头戏，笔者认为，这其中的核心所在需要运营商关注两个用户诉求：自我可控性和社交性。

     当然，4G所带来的高速无线带宽，也为中国移动在集团客户市场开展视频类应用创造了新的优势，将加速对有线宽带的替代。

    在终端上，2015年或许将是3G终端消失的一年，如果还有人敢出只支持3G的终端，估计市场只能把它扫进历史的垃圾堆里去了。

    总而言之，2015年，将会见证中国4G市场进入雪崩式的增长的景象。

    中国移动互联网的真正的春天，将在2015年正式开启。

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