LG电子创始人之孙接掌帅印 欲发力智能手机市场

LG电子坚信，只有赢得智能手机大战才能赢得未来，所以，当其手机业务遭遇史上亏损，进而拖累公司整体业绩之时，它决定换帅

    LG电子希望以集团重要家族成员接任CEO一职，来显示其重整旗鼓的决心。

    9月17日，LG集团宣布旗下LG电子的CEO人事更迭。从10月1日起，现任CEO南镛的职务由具本俊接替。

    现年59岁的具本俊是LG集团创始人具仁会的孙子，现任集团董事会主席具本茂的弟弟。LG集团称，具本俊此前担任集团旗下贸易公司LG国际的CEO，且为该公司创始人之一。据本刊记者了解，具本俊毕业于韩国首尔大学，并取得了芝加哥商学院学位，之后，他曾在美国ATT公司任职，后回到LG集团，曾先后担任LG电子、LG化学、LG半导体、LG显示、LG商事等集团主要子公司的董事及CEO。

    在当天举行的LG电子董事会上，62岁的南镛表示自己对LG电子目前面临的经营困境负有责任而提出辞职，他希望新任CEO能够让公司重整旗鼓，并为将来早做计划。

    LG电子董事会以“责任经营”为原则，同时尊重南镛本人希望公司尽快调整战略、克服难关的愿望，接受了其辞呈。但直至明年3月，南镛依然担任LG电子的法人代表。

    今年6月，LG集团召开LG电子的战略会议。此前的报道称，具本茂和南镛进行了单独会晤，就LG电子2010年上半年的业绩进行评估，并商讨下半年的业务策略方向。当时韩国方面有传闻称，由于近一段时间以来，LG电子的主力产品——电视机和手机业绩下滑，并且股价连日探底，LG电子即将实施大规模重组、CEO更迭等。由此看来，这次更换CEO人选在一定程度上印证了外界当时的猜测。英国《金融时报》的分析更是指称，南镛治理下的LG电子在手机业务上的不景气已经让集团高层无法忍受。

    投资者对LG电子换帅的举措表示欢迎。消息公布当天，LG电子股价上涨4.7%，是近6个月来单日涨幅。

    授命提升业绩

    在南镛看来，LG电子正面临着巨大的业绩压力。

    截至6月30日的本财年第二季度，LG电子的销售收入同比微降0.7%，从去年同期的14.52万亿韩元下降到14.41万亿韩元；但净利润同比大跌33%，从去年同期的1.28万亿韩元下降到8564亿韩元；经营利润的同比跌幅更是高达89.8%，从去年同期的1.24万亿韩元下降到1262亿韩元。这份不令人满意的成绩单一发布，使得LG电子的股价应声重挫，创下之前7周以来跌幅。

    LG电子当时称，该季度净利润减少的主要原因是，LG手机和平板电视等关键业务部门向主要欧洲出口市场销售的下降。

    本刊记者查阅该公司的财报了解到，今年第二季度，负责平板电视业务的LG电子家庭娱乐部门销售收入虽然同比增长了19%，达到5.361亿韩元，但经营利润从去年同期的2678亿韩元下降到了281亿韩元。但最严重的问题出在手机业务领域，该部门1200亿韩元的亏损是导致LG电子当季利润大跌的主因。这也是手机业务部门近4年来首次出现亏损。

    对于LG电子目前的困境，业内普遍认为问题出在智能手机方面，iPhone、黑莓的出现给全球手机市场带来巨大的冲击，连全球市场份额第一的诺基亚也面临巨大压力，LG电子同样难以幸免。

    其实，LG电子早已意识到这种压力并决定迎击。南镛曾直言，只有赢得智能手机大战的公司在未来10年才能成为赢家。他还在去年年末表示，LG电子将不再视诺基亚和索尼爱立信为主要竞争对手，而是把生产智能手机的苹果和RIM等公司视为新的竞争对手，LG电子将加大在智能手机领域的投入，努力成为智能手机的领导厂商。

    尽管如此，LG电子的努力至今没有得到回报，手机业务疲软在今年第二季度之前即已出现。今年第一季度，因为手机部门表现欠佳，抵消了电冰箱和洗衣机等业务的强劲表现，LG电子该季度的获利仅是小幅增加。

LG电子的CFO大卫·郑告诉分析师们，扭转手机业务的不利局面是公司的当务之急，已经计划从2010年第二季度开始推出具有竞争力的机型。但他同时表示，“手机业务部门要提高赢利确实还需要经过更长的一段时间。”

    从出货量上看，LG电子的表现并不差，其在今年第二季度的出货量从第一季度的2710万部增长到3060万部，但他也坦承，当前售出的手机产品主要集中在中低端领域。

    市场调研机构StrategyAnalytics发布的报告也认为，LG电子一直未能突破智能手机销售瓶颈，它在今年下半年必须推出至少一款具有吸引力的智能手机，这样才能在2011年实现复苏。不久之前，有外国媒体报道称LG电子表示正在计划年内推出10款智能手机产品，其中包括高端产品，争取年度总销量达到500万部，以追赶业界其他厂商。

    LG电子预计，今年第三季度的整体业绩将与全球经济复苏的步伐相符，保持“温和增长”，而包含电视机在内的家庭娱乐业务将保持稳定。

    彰显决心

    具本俊面临的压力不小。

    在LG电子的手机业务遭受有史以来最严重亏损后，该公司预警称，第三季度可能因为智能手机产品表现不佳而录得类似亏损。对此，LG方面表示，“现在换帅是以便给新任CEO足够时间，为明年作好准备。”

    证券公司KiwoomSecurities的分析师KimSung-in表示：“高层更迭将给这家陷入困境的公司带来积极改变。预计LG电子将更加积极地进行投资，以重获竞争力。”

    这种乐观预期第一时间在LG电子的股价中有所体现。在任命宣布后，外界推测具本俊将会进行改革以提升LG电子在快速增长的智能手机市场的地位，该公司股价因此达到了一个多月以来的最高点。

    首尔AIG投资公司的基金经理LeeYong-jik表示：“预计具本俊上任后将重组公司结构，以应对快速变化的IT产业竞争形势，该公司有望缩小与苹果等对手的差距。”而《韩国经济》分析称，作为LG家族企业的二号人物，具本俊接任LG电子CEO预示着一度处于守势的LG将在全球智能手机大战中展开反击。

    实际上，LG电子换帅是全球智能手机行业竞争白热化的写照。面对苹果和RIM这两家公司咄咄逼人的攻势，其他手机厂商也不得不紧绷神经。

    有分析人士称，iPhone4的全球销量早已突破1000万部，今年总销量可能高达4000万部。根据RIM发布的2011财年第二季度财报显示，黑莓手机当季出货量超过1200万部，同比增长45%。至此，黑莓手机全球出货量已超过1.15亿部。

    与LG一样痛下决心一搏的还有诺基亚。从9月21日起，微软前高管史蒂芬·埃洛普走马上任，从为诺基亚效力30年的康培凯手中接过权杖，成为这家芬兰公司145年以来第一位非芬兰籍掌门人。

    这是诺基亚近年来最重大的管理层变革。业内普遍认为，促使诺基亚“挥泪斩马谡”的原因是，它虽然还稳坐全球手机市场头把交椅，但在智能手机领域一直未能推出足以与iPhone抗衡的产品，同时，公司股价的大幅下滑亦引起投资者不断向董事会施压。

    从2008年以来，诺基亚利润持续下滑，市值已经缩水600亿欧元，股价累积下滑了67%。仅今年以来，诺基亚的股价就下滑了25%。

    有分析人士称，虽然与LG在集团内部选将不同，诺基亚请来埃洛普旨在输入新鲜血液，但两者都是在为新一轮智能手机大战作准备。