中国移动手机游戏业务2014年展望

上周，中国移动游戏基地（以下简称基地）主办的泛游戏联盟峰会在南京召开，会议公布了许多2013年移动游戏基地的数据，且公布了许多2014年的政策。

在过去的2013年，以《捕鱼达人》为代表的游戏使得运营商的计费通道开始受到人们的重视，但是运营商渠道的流量和360、91等主流渠道相比仍然有较大差距。

2013年中国移动手机游戏基地的安卓手机游戏收入大概在20亿左右，其中大部分是单机休闲游戏。我们看到，目前功能机游戏仍然占到运营商手游业务的很大比重，预计2014年这块业务会变得很小。

因此在2014年，移动游戏基地开始逐渐的涉足游戏精细化运营、版权合作、IDC支持、客服支持、支付通道进行深挖，从而摆脱管道化的阴影。

游戏基地基础数据

目前移动游戏基地旗下游戏业务“和游戏”在2013年已经有超过1.5亿的MAU，平台整体付费人数超过5000W，安卓业务收入过亿。2013年，和游戏的总体收入份额占据总格游戏行业的34%。人均玩游戏支付10.9元。

新政策：

1、 结合4G开始推动流量消费和游戏消费绑定的策略。未来利用高速的4G网络，跟游戏厂商合作，推出下载游戏包免流量的合作，同时对合作的游戏给出更好的推荐资源。

2、 个人用户月度付费限额从目前300提升到1000元，同时研究大额付费。

3、 推出多种计费方式，通过付费额度控制+付费号码数控制+受信用户库+实时监控，主动预防手机和PC网游的坏账发生。

4、 开放动漫基地和音乐基地版权，同时引进其他的版权提供给游戏研发商使用。

5、 帮助游戏推广到海外，首批完成拉美和东南亚渠道。

我们总结了2014年运营商游戏业务的几个趋势

1） 网游化。运营商将开始重点推网游业务，其潜力不容小视

2） 大包化。4G开始普及后，游戏包的大小将会变得不重要，移动游戏基地。中国移动游戏基地宣布开始征集大包游戏500M级别的作为测试用，另外会逐渐在首页开始推荐大包的网游

3） 重计费化。个人用户月度付费限额目前已经提高 从300提高到1000 大额付费正在研究 基地已经意识到大额付费的需求

4） 坏账率正在想办法改善，2014年年内应该会出台措施改善这一问题

新平台：

1、利用4G网速游戏，推出云游戏服务，逐步打造家庭娱乐中心。

2、推出游戏手柄，打造硬件平台。

除上述可以“看得见”的服务之外，基地今年特别重视数据的作用。目前在紧锣密鼓的开展大数据挖掘工作准备，前期已经经过比较长时间的调研，并且积极的寻找外部的数据服务提供方，未来将会开放运营的数据，来帮助游戏的精细化运营。

运营商开始加大发力游戏业务，对于整个手游行业来说是好事情。2013年底，微信游戏的发力曾经一度让整个行业非常紧张，市场上许多人认为微信可能会吸走大量手游用户。但是最近阿里巴巴开始进军游戏行业、陌陌开始发力游戏、优酷开始做手游，再加上运营商更大力度地发展手游、小米等手机厂商开始发力游戏，使得2014年的手游渠道会进一步分散，这对广大手游发行商和开发商，都是好消息。

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