2012体育营销峰会——奥运释放品牌新价值

秋风送爽，鲜花馥郁。秋天，正是一个收获的季节。算上今年，网易已经是连续第四年主办“中国体育营销峰会”了。四年来，我们从08年北京奥运会后的首次体育营销峰会，到深度探讨“如何开发14亿人口的中国市场”的第二次峰会，再到去年，关注“90后”这一未来庞大的体育品牌消费群体。网易致力于推广商业和体育的完美结合，已经在中国市场缔造了许多奇迹。

今年恰逢奥运年，我们本届峰会的主题定位为奥运释放品牌新价值。众所周知，奥运会为企业自身品牌展示提供了一个大平台。如何合理运用贴合奥运主题，传播品牌理念，互动沟通消费者心理需要等品牌战略释放品牌新价值，实现品牌资产增值，是我们需要深入探讨的议题。

本届奥运会，我们的营销策略是融合互联网新闻报道经验与移动互联网的优势，实现传统互联网与移动互联网的无缝结合，24小时全天候、全平台的资讯覆盖，实现“奥运看网易”的优质、个性化的用户体验。可以说，本届奥运会我们的营销策略是成功的，移动互联网也是我们今后不可或缺的营销手段之一。接下来如何持续并发展这一优势，也是我们需要考虑的问题之一。

体育营销的精髓在于传递体育的价值。而营销本身，拥有改变品牌的力量。说起品牌二字，“中国体育营销峰会”亦是网易的一大品牌。三年来，每到初夏时节，网易便推出这一行业高端对话平台，以多媒介、对角度为依托，以体育营销理论为支撑，跟踪研究上百个顶尖赞助商的营销案例。我们以案例研究为准入点，有序、本分、尽己所能的实施着对本行业的推动。而这一过程中，网易也收获了行业内的美誉度和知名度。从某种程度上来说，依托体育营销峰会，网易成了业内精英不可或缺的良好伙伴，也成为了受众眼中高端、同时具有核心竞争力的代表。

这届峰会的亮点，是颁发“2012奥运榜样”奖项。从8月2日-31日，网易体育与AIPS（国际体育记者协会）联合举办的“2012年奥运榜样”评选活动。近百万网易网友票选与超过25家全球顶级体育媒体参与了此次评选。今天，两名最终获奖人将来到峰会现场接受荣誉。

此外， 《2012中国体育营销大奖》花落谁家也将在峰会上逐一揭晓。营销大奖甄选了本年度中国市场上体育营销的众多经典案例，对提升中国体育营销水平，探讨中国特色的体育营销模式，促进中国体育营销健康发展，无疑具有重要的意义。通过对经典案例的研究与分析，不仅可以提高企业的体育营销意识和能力，而且更进一步助推中国企业的全球营销战略。对于中国体育发展的新方向，网易有义务和责任推广和传播。