全国报刊移动新媒体联盟日前成立

   根据中国互联网络信息中心统计，截至2011年6月底，我国网民规模达到4.85亿，手机网民规模达3.18亿。互联网和手机作为新兴的信息载体，具有信息的海量化、多媒体、互动性等诸多优势。面对数字内容产业的变革及迅猛发展，广播、电视、报纸、杂志等传统媒体都面临着激烈的挑战，同时也将迎来新的发展机遇，在媒介融合的全球趋势下，以手机为代表的移动新媒体正在轰轰烈烈地掀起新一轮的媒介变革。
   2011年7月21日，来自全国主流报刊媒体集团近20家移动新媒体代表齐聚无锡，共商传统媒体在新市场环境及媒介技术革新机遇下，如何更好地抓住移动新媒体的发展契机，为传统媒体带来新的生机和活力。会上，经无锡新传媒、浙江在线、大众网、北国网、华声在线及百分在线倡议发起，全国报刊移动新媒体联盟正式成立。
   联盟理事长、浙江在线新闻网站副总应中迪介绍说：“全国报刊移动新媒体联盟的成立，旨在为全国报刊移动新媒体搭建一个合作交流的平台，携手传统媒体与移动新媒体精英、整合跨界资源，共建媒体平台、实现合作共赢，同时助力品牌媒体深度移动化，深耕区域市场，促进移动新媒体产业发展。”应中迪同时还透露，联盟日后将定期组织行业论坛及发布相关的研究报告，以联盟之力共同推进行业发展。
   无锡报业集团新传媒顾问安健认为构建移动媒体联盟对于传统媒体的新媒体发展之路重要且必要，他提出合作与联盟是传统媒体重构话语权的必然之路，“新媒体的飞速发展，致使传媒的载体与平台发生了革命性的变化，原来的垄断资源与运作模式被彻底打乱，新媒体的发展与运营必须进行多方位、开放式、深井化的合作。这次联盟的成立，就是迎合了这个需要。”作为国内领先的移动媒体运营商，北京百分在线CEO夏鸿认为全国报刊移动新媒体联盟的优势在于资源聚合，互补联动，模式探索与快速复制。对于移动新媒体的发展模式，他同时提出了“内容为王，联盟制胜，联动双赢，利益均沾，取长补短”的理念。而内容为王的发力点即高度决定影响力，不论是手机报刊、手机新闻客户端、手机视频，不同的移动新媒体产品可以有不同的发展方向，但最核心是对新闻的把握和移动媒体特征的彰显。
   故事会文化传媒有限公司董事、常务副总经理冯杰认为，传统媒体的表现形式必须突破，传统媒体在传统出版模式下不可能为读者提供个性化的阅读服务，因此读者更容易被新媒体全新的阅读体验所吸引，他们的阅读兴趣就会发生转移。目前绝大多数大众传媒出现的发行量下跌就是这种阅读兴趣转移积累的结果。如何顺应新媒体发展的市场需求，需要来自更多方面的支持，而联盟的构建则适时地顺应了潮流。
   黑龙江日报报业集团战略发展中心副主任李波从区域媒体独立作战的困境思考中，积极地肯定了构建联盟对于区域报业移动新媒体发展的价值，呼吁联盟的各方，齐心协力，通过“整合、分享、共赢”，打造手机媒体中的“CCTV”。
   传媒业专家分析认为：决定未来媒体产业链地位的关键不在于行业形态，而在于传统媒体是否具备不可替代的竞争力，如品牌、内容、营销、市场、技术和体制机制等。传统媒体应该把新媒体的崛起视为重大机遇，在媒介融合中发现新的价值，通过对新技术的运用和与新媒介的融合，建构新的媒介产业链，创造新的商业模式。如果能够抓住机遇，在媒介融合背景下，传统媒体将获得良好的发展空间。