中移动拟推广彩铃业务 不怕消费者反感

2008年7月1日，中国移动广告业务财铃广告悄然上线!在运营一周之后，记者致电了中国移动北京分公司负责财铃业务的毛先生，询问了相关情况。

　　据毛先生介绍，财铃业务运行一周以来，市场拓展进度超过了当初的设想，在没有任何推广的情况下，每天的播放次数已经从最初的几百次上升为三四千次。他表示，下半月将开始推广此项业务。

　　当记者问及广告性质的财铃是否会引发消费者的反感时，毛先生表示，所有入选的财铃都经过筛选，在与企业签订合同时便规定财铃不得单独宣传企业的某一单项产品，“我们现在并不是以赢利为目的，而是为了培养用户。”

　　记者看到，目前在北京移动的页面上仅有3首财铃，毛先生表示更多的业务正在洽谈中。财铃的推广区域目前也仅局限在北京。

　　虽然财铃广告的发布并未召开新闻发布会，而且整个广告的研发从去年10月份开始基本一直处于保密阶段并未引起媒体以及业界的关注，但财铃广告的上线预示着中国移动媒体战略已经正式拉开纬幕。实际上中国移动早在2007年07月17日在“2007中国增值产业高峰会”上就有透露中国移动已获得国家 工商总局批准的广告资质，将进军移动广告市场，至于中移动究竟采用WAP、PUSH还是短信等 何种广告方式，中移动发言人并未详细说明。当时该消息一经发出，整个广告业界哗然，叫好的也有，担扰的也有。叫好的是认为中国的无线广告市场这个本来就不大的蛋糕将进一步扩大，担扰的是像中国移动这样自身拥有产业链资源的企业一旦掌握了广告话语权，很快市场就会被肃清。时隔一年之后，虽然财铃广告业务低调上线，但中国移动已经开始计划围终绕财铃广告进行媒体战略布署以北京市场为试点，以财铃广告业务为触点，逐步尝试和开展包括许可短彩信群发、为企业定制化的手机报手机杂志、中国移动在线网站广告刊登、掌购短信加发多种广告形式。
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