中国移动加速复活三大品牌，蔡徐坤成为“动感地带5G合伙人”

还记得当时移动的“动感地带”吗？周杰伦的“我的地盘，你就得听我的"洋溢着青春的气息。想必很多人都很怀念当初的青葱岁月：

拨给TA的电话，一讲就是2个小时；参加30元1000条短信的活动，然后躲在被窝里彻夜地发短信；SIM卡只能储存25个手机号码，为了该删谁都要纠结半天……

所有与青春有关的关键词，美好、感动、忐忑、痛苦、纠结、友谊等等，可能都与“动感地带”这个名字密切相关。



近日，中国移动在社交平台上宣布蔡徐坤成为“动感地带5G合伙人”，而中国移动动感地带M-ONE卡的预约活动也在即日启动。在5G商用一周年之际，中国移动“复活”旗下全球通、神州行和动感地带三大品牌的步伐也在加速。

动感地带，值得浓墨重彩的创举

2003年，中国移动“动感地带”横空出世。2004年，中国移动邀请周杰伦担任“动感地带”品牌代言人。灯光渐暗，鼓声渐密，突然激昂的《双节棍》音乐响起，刚刚登上《时代》周刊亚洲版封面的24岁亚洲乐坛天王周杰伦，第一次以"动感地带"形象代言人身份出现在了聚光灯前。

放眼整个中国通信业历史，动感地带品牌都是一个值得浓墨重彩记录的全新创举。它是第一个以用户细分为导向的业务品牌，所有产品服务理念，都是以15岁到25岁的年轻人为中心来设计。



它的新奇、大胆、年轻、时尚和前卫，超出了所有人对运营商的认知。让人们看到，即使是中国移动这样传统行业的国有企业，除了成熟稳重的商务Style，也能拥有看似"叛逆"的青春朝气。

只用了短短15个月，动感地带的用户就超过了2000万。平均每3秒钟，就有一个新的动感地带用户诞生。最高峰时，在中国的15~25岁年轻人里，动感地带的用户比例甚至超过90%。

但年轻人终会老去。我们才发现，一代人的青春，已经一去不回。

洋溢的青春感才是“一池春水”

但中国移动依然需要抓住年轻人的心。无论在任何时候，这都是一个既具备购买力，也富有好奇心，愿意尝试新鲜事物，最具有潜力的一个客户人群。只不过换了新的面孔，新的喜好，新的主张。

去年11月15日，中国移动在全球合作伙伴大会媒体沟通会上宣布，将全面升级全球通、神州行、动感地带三大品牌服务5G，让大家得到的服务更加全面，权益更加丰富。



在此次官宣的文案中，中国移动提到了“首位5G合伙人”，可见动感地带是想要开启一个全新的通讯音娱5G时代。而蔡徐坤作为新生代偶像、年轻的原创音乐人，其影响力不言而喻。同时，蔡徐坤独具个性的特质和创新意识与动感地带的品牌理念不谋而合。动感地带选择与蔡徐坤合作，让他成为首位合伙人，即是选择他庞大的粉丝群体作为首先打入年轻人市场的目标受众，这是一个非常明智的选择。

背后，是越发激烈的5G用户争夺战

面对中国电信和中国联通的挑战，中国移动也祭出了多项应对措施，其中就有前面说过的对原有的三大客户品牌的升级活动，以及推出家庭、政企市场品牌，包括和中国广电的“联姻”。中国移动董事长杨杰表示，中国移动将围绕高端尊享、时尚趣味、实惠便捷等多样化需求，加强联合推广，面向合作伙伴搭建品牌共享共创平台，创新品牌授权、合作运营等模式，统筹积分、折扣、触点等各类资源，强化品牌联合推广、促销、服务，释放品牌溢出效应。围绕5G用户的争夺将成为未来一段时间四大运营商客户品牌运营的核心目标，中国联通和中国电信将如何接招还需要拭目以待。

而更重要的是，5G时代将是服务的比拼。从公布的5G套餐来看，移动、联通、电信的资费并无太大差异，价格战成为了历史，网络、服务、权益、感知等将成为左右通信市场的关键。



要永远青春，是一件无比艰难的事，因为必须不断拥抱变化；要永远青春，也可能很容易。因为，有趣的灵魂终将相遇。移动5G战略能让用户拥有全新的体验，享受更高效、更有趣、更时尚、更具创新性的个性化服务，再度回归的动感地带M-ONE不仅注入了5G，而且提供更时尚、更有趣的个性化服务，此次蔡徐坤和中国移动的合作可以说是水到渠成，必将能搅动一池春水。

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