中国移动发力手机游戏 精心打造移动应用商场

7月28日，为期四天的第九届中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）在上海新国际博览中心拉开帷幕，中国移动游戏基地以“游戏方舟”的展台设计吸引了参观者的眼球。近一个月来，中国移动在游戏领域可谓动作频频——

6月29日，中移动携手摩托罗拉启动了首个基于Android平台的联合应用商店“MM-智件园”；

7月7日，中移动与“Angry Birds”（《愤怒的小鸟》）手机游戏创作方芬兰Rovio公司达成协议，正式取得《愤怒的小鸟》在移动应用商场（Mobile Market，简称移动MM）上的发行销售权；

7月13日，韩国KT Olleh Market在移动MM正式开设品牌店，同一天，国内网络游戏开发及运营商第九城市与中移动达成合作协议，即日起以品牌店形式进驻移动MM，向移动终端用户提供海内外精品正版手机游戏。

中移动在游戏、应用上的频频发力，让广大手机用户和游戏发烧友感觉到有些热血沸腾。国内移动互联行业与国内外一流手机游戏和应用的“联姻”，预示着移动MM进一步走向成熟，也为中国手机用户带来了更大、更高质量的娱乐空间。

“愤怒小鸟”飞来中国

乐了手机玩家

说到由芬兰Rovio Mobile公司出品的游戏《愤怒的小鸟》（Angry Birds），相信许多玩家都很熟悉。这款手机游戏，粉丝遍及全球各地，据统计，全球已有超过3亿玩家下载过Rovio出品的小游戏《愤怒的小鸟》，这些玩家共计发射了1000多亿只鸟，也许比地球上所有真正的鸟还多。

在7月28日开幕的China Joy中国移动展区，中国移动与芬兰Rovio Mobile公司联手举办了《愤怒的小鸟》现场PK赛，掀起了中国移动展区乃至整个China Joy上的高潮。自7月7日中国移动游戏基地与Rovio Mobile公司达成合作协议，率先取得《愤怒的小鸟》发行销售权后，广大小鸟迷们就可以登录中移动游戏基地官方网站（g.10086.cn）和中国移动游戏大厅客户端（发送699至10658899）免费下载到正版的《愤怒的小鸟》。

此外，中国移动内部人士还透露，随着《愤怒的小鸟》、九城等陆续入驻移动应用商场，中国移动还将在下半年陆续引入《变形金刚3》、《植物大战僵尸》、《捕鱼达人》、《模拟城市》、《极品飞车热血追踪》、《泰格伍兹》、《NBA Jam》等国际知名的精品手机游戏。

另外，17款具有轻度联网功能的手机游戏也已经在中国移动游戏门户网站g.10086.cn上线，在本届China Joy的中国移动展区，广大玩家能有机会现场体验这些“轻度联网”手机游戏。据了解，在本次China Joy上展示的这17款游戏，全部通过中国移动自主研发的游戏平台实现联网。广大手机游戏玩家在体验轻度联网手机游戏时，可随时随地查看自己和好友的游戏排名、成就，向好友发起挑战、发消息，或者对游戏进行点评。此外,玩家还可以方便地将自己的动态分享给自己飞信和139社区的好友。

中国移动相关人员介绍，轻度联网（又称弱联网）手机游戏，为传统的手机单机游戏提供了一个互联平台，方便玩家与朋友进行互动，交流游戏心得，逐步形成个人的关系网。此外，轻度联网手机游戏平台还能和PC社区进行对接，使得手机玩家和PC玩家也可自由联络，有效解决了手机单机游戏缺乏人人互动，容易让人厌倦的难题。

应用商店精品不断

提升用户体验

记者了解到，目前移动MM已经聚集了大量的优秀开发者和精品应用，企业开发商4036家，个人开发者243万，上架应用达到7.36万个。

从规模上看，移动MM已成为全球的中文手机应用商店，也成为国内外移动互联网应用开发、销售、合作的首选平台。一季度以来，包括美国EA公司、Glu Mobile 公司、中国台湾远传电信、金山公司等国内外知名厂商进驻移动应用商场，《祖玛的复仇》、《空战英豪》等数十款精品手机游戏和应用软件在移动MM首发，破除了外界对中国移动应用商场缺少杀手级应用的传统看法。

在产品运营上，移动MM一直坚持走“精品”路线并获得了成功，通过与知名商场流行榜单保持同步，创新推广品牌店、店中店等驻场模式，成立精品拓展团队，成功引进全球知名内容供应商，通过精品首发机制、限时免费优惠、互联网推广、专题营销等机制和手段，多管齐下规模化推广精品。移动应用商场与知名商场榜单重叠度已由年初的10%提升至目前的53%。

正如《愤怒的小鸟》开发商Rovio公司在谈及与中国移动合作的原因时表示的：“灵活开放的平台、不断提升的盈利能力、持续不懈的精品运营策略、孜孜以求提升产品体验是重要原因。”

据了解，与苹果应用商店、诺基亚OVI商店强调平台的唯一性不同，移动应用商场走的是一条跨平台、泛终端、强合作的开放路线。一方面，经过近两年的运营，移动MM目前已建立起灵活多样的运营平台和能力平台，提供WWW、WAP、手机客户端3 大门户的服务界面，平台也从创建初期的单一销售平台发展成现在的综合应用门户，风格清新；另一方面，还提供点播、包月、折扣、会员积分体系等收费模式与推荐、赠送功能，实现分群、分地的个性化和本地化服务能力，平台运营能力不断提高。据中国移动相关负责人介绍，移动MM通过率先支持用户使用WLAN访问服务并提供认证、计费功能，实现了网络的开放，快速方便的接入提高了用户的使用体验。

精彩、绿色、安全的MM

就是不一样

与其他应用商店不同的是，中移动利用其强大的营销和产业引导能力，从一开始就策划、落实了一系列开发者的活动，推动原创、国产应用的繁荣和发展。2010年8月，中国移动以中国移动互联网基地为依托，联合团中央推出“MM计划”，以“拓展青年开发者、助力就业创业、践行社会责任”为目的，以3年为周期，面向全社会推广，为青年创业提供了一个零门槛、高回报的孵化平台和展示平台。截至目前，“MM计划”已累计吸引创业青年开发者突破118万人，征集创业作品超过65万件，超过10家开发者获得国内外风险投资，超过100个开发者开始实施公司化运作，帮助数十万开发者创业就业。中移动互联网基地还积极为开发者提供包括培训、平台、测试、客服等在内的一站式服务，建立了包括一套标准培训课程、一套标准认证体系、一系列大学孵化基地的技能培训课程，为不同层次的开发者提供手机应用开发学习机会。

近日，移动MM联合广东省公安厅、广东省新闻出版局（版权局）、广东省消费者协会，并携手一些国际知名手机软件开发商及三星、诺基亚、摩托罗拉等国际手机厂商，正式成立了行业首个绿色安全诚信联盟，首次发布了八大绿色安全诚信标准，并联合国内移动互联网巨头，推出“反病毒、反盗版、倡服务”三大举措，开展行业内声势浩大的手机“安全大行动”。

绿色安全诚信的品牌内涵、一站式的开放支撑平台、精益求精的精品策略让移动MM获得了前期的商业成功；面对发展空间巨大的移动互联市场，移动MM要坚持平台资源开放原则，坚持“走出去，引进来”，做手机应用和数字内容的超级商场，构建互联网业务发展的商业规则和生态环境。只有这样，今后才会有更多的“小鸟”们远赴重洋飞来MM筑巢，也会有更多的中国本土的“小鸟”不断孵化成长，共享中国移动互联网的发展成果。