中国移动新品牌名称或暗含巨大天机

           近日，据中国移动相关负责人确认，中国移动即将发布的全业务品牌定名为“和”。据悉，该品牌将于12月17日正式对外发布。据了解，中国移动“和”品牌标识由两部分组成，左边为英文小写“and”，右边为中文“和”字，整体色调为绿色。

       此消息一出，业界对于“和”字做为移动新品牌评价褒贬不一。“和”字大多人认为中移动可能意在重点强调“移动创建和谐生活”，与之前的“移动改变生活”相呼应。然而笔者认为中国移动为了抢占4G市场，布局如此之多，力度如此之大，宣传如何之广，投入如何之巨，绝不会如此简简单单一个“移动创建和谐生活”了事。

中国移动“合纵”天下 意欲一统4G市场

         自从“和”字做为中国移动全品牌名称消息出来后，人们除了第一时间联想到与和谐社会，和谐生活有关，恐怕就是2008年北京奥运会开幕式。08奥运开幕式在展现中国活字印刷环节上，表演者反复在编织演绎着一个字，那就是“和”。而后刘欢与莎拉布莱曼更是激情演绎了《我和你》,，英文名正是《you andme》。

          众所周知，北京奥运会是中国费劲千辛万苦，花了大力气投入，经过无数奥运人从上到下举国倾力完成的，可谓来之不易。而后参赛国家及地区达到204个，参赛运动员11438人，开设302项（28种运动），共有60000多名运动员、教练员和官员参加。同时创造43项新世界纪录及132项新奥运纪录， 87个国家在赛事中取得奖牌，而我国更是以51枚金牌居奖牌榜首名，成为奥运历史上首个登上金牌榜首的亚洲国家。可谓北京奥运在国内国外均取得巨大影响力，完美收官。由此可见中国移动以“和”来呼应北京奥运不仅为了体现之前建设4G网络的艰辛，更是怀有收获巨大4G市场的雄心。

           然而，2008年北京奥运会太吸引眼球了，以至于大家忽略了中国移动在国外的大动作。北京奥运开幕5个月前，中国移动在巴基斯坦的全资子公司CMPak（巴基斯坦最先提供移动服务的运营商）正式推出全新品牌“Zong”发力移动市场。5年后的2013年，中国移动为了发力4G移动市场推出全品牌“和”（中文拼音为“He”）。五年时间推出两大全新品牌涵盖国内国外，发音更是直指“合纵”。

        遥想2008年中国移动意气风发的在全国各大主要城市推出TD-SCDMA试验网，推出全新G3业务来应对3G市场，而后遭遇中国联通与中国电信3G冲击至今元气尚未恢复。中国移动从哪里跌倒，从哪里爬起来。5年过去，那个无所不能的中国移动卷土重来了。

联通移动上演双“WO”战 谁将笑到最后？

       “和”字在汉语当中读“He”，然而在粤语当中竟是读“WO”。粤语发音大家觉得可能非常熟悉，对了，中国联通在推出3G全品牌的时候正是用了一个“沃”字。中国移动在联通推出3G“沃”品牌后，可谓在移动数据流量方面处处处于下风，昔日霸主在3G领域不得不低头于中国联通，而联通恰恰相反，在主打3G“沃”品牌后，一路乘风直上，抢占国内大片3G市场，仿佛一夜之间，中移动在3G领域成了联通的手下败将。

       然后中国移动重整旗鼓，年初在粤语占据主流的广东率先开设4G体验网。其后广东移动宣布可提前预约办理4G业务，11月初已经预约并接到广东移动通知的用户，更是可前往预约时选定的营业厅办理4G体验、选购终端，抢先畅享4G。由此可见，广东地区在中国移动4G未来布局中占据的重要地位。可以预见，未来中国移动与中国联通的主战场在流量上网，而其品牌建立所形成的巨大行销能力主战场则在广东。

        中国移动全业务品牌 “和”在12月17日正式对外发布后，广东地区中国移动与联通厮杀战将继续升级。习惯说粤语的人去中国移动营业厅办理“WO”品牌业务，习惯普通话的去联通也是办理“WO”业务，不知道二者会如何在广州地区做广告打宣传，但是有一点可以肯定的是，中国移动将在这个中国大陆最开放最神奇的地方向中国联通发起反击号角。
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