联通沃音乐以音乐多元开放平台推动数字音乐发展

挑卡网消息，2012-2014年是中国音乐产业快速发展、转型升级的关键年，中国音乐产业正在走出由实体唱片为主的传统模式，向以网络音乐为主的数字模式转变的关键期。在这期间，中国联通沃音乐独辟蹊径，以多元化开放合作的路线，打造融合了数字音乐、唱片公司、原创音乐人以及广大音乐爱好者的多元开放平台，旨在推动数字音乐产业的发展。

在此种背景模式下，联通沃音乐举办一场型的互联网音乐选秀比赛 – “沃音乐网络红人争霸赛”。这是利用运营商的无线音乐资源以及整合能力，打造音乐多元开放平台的重要举措，也催生了音乐产业的多元新形态。

2014年11月22日，“沃音乐网络红人争霸赛”复活赛在成都理工大学成功举办，最终，杭州初赛遗憾落选的曾彭飙夺得本场第一名，邓晖、林志勇以及王瑞琪分获二至四名，与此前北京初赛、杭州初赛突围而出的6强，一同晋级12月6日广州总决赛，争夺本次网络红人争霸赛的总冠军。
数字音乐产业快速增长 但面临发展新瓶颈

2014年11月6日公布的《2014中国音乐产业发展报告》中显示，2013年中国数字音乐市场规模达到440.7亿元人民币，比2012年同比增长了43%。

在数字音乐飞速发展的背后，音乐产业也面临着众多难题。最为突出的，是数字音乐商业模式单一的问题。目前数字音乐的版权引入方式，主要体现在以下几个方面：与个体音乐人的B2C合作模式，为个体音乐人搭建C2C平台，与唱片公司进行B2B模式合作等。其中，与唱片公司进行的B2B的合作模式依然是目前数字音乐运营商的主要形式。而数字音乐服务的商业模式单一性，对在线音乐用户的需求理解、服务的针对性、服务种类、服务提供流程以及支付的便利性都是目前商业模式的主要问题。

数字音乐发展的另一个难题，是互联网消费者的需求无法满足。很多内容提供商对于盗版造成的音乐内容泛滥，而对市场环境产生了犹豫和观望的心态，巨大的音乐需求未被满足，传统唱片业市场萎缩导致原有CD、唱片消费者需求的转移，急需新的音乐服务形式。对于因为互联网及移动互联网高速发展所带来的互联网人群来说，实际提供与需求差距尤其明显。

由此可见，商业模式以及合作模式的创新性不足，是阻碍数字音乐发展的主要原因。

联通沃音乐进行多方合作探索尝试  打造音乐多远开放平台

近几年来，当数字音乐服务商业模式单一、传统唱片业萎缩且对盗版音乐内容持犹豫态度、原创音乐人缺乏盈利模式、广大互联网音乐爱好者需求无法满足等问题出现之时，联通沃音乐利用其运营商所独有的资源优势，试图整合多方需求，并做出了数字音乐商业模式的多个新尝试。

早在2012年，联通沃音乐率先开启国内互联网音乐公司的合作，推出了定向流量产品，用户只需选择月费在5元--15元不等的套餐，即可享受在QQ音乐、唱吧、豆瓣FM、酷狗、酷我、音悦台等20多家互联网音乐平台上的无限量下载。经过两年多的发展，与超过20个的音乐行业领先互联网企业共同推出了20多款WO+音乐产品，基本完成了对音乐类主流应用的全覆盖。在这点上，联通沃音乐作为首创移动互联网定向流量产品的通信运营商，开辟了数字音乐收费模式的新道路，也正逐渐影响用户听歌的习惯。

2013年，联通沃音乐以大学生年轻用户为对象，联合滚石移动、海蝶音乐等传统唱片公司，以及唱吧、音悦台、天天动听、多米音乐、爱吼网、K歌达人、天籁K歌、YY八大主流互联网音乐公司，共同举办“沃音乐校园歌手争霸赛”，首次开创“运营商+音乐人+唱片公司+互联网音乐公司”的无线音乐运营新模式，这个模式将运营商的平台与音乐人、唱片公司、互联网音乐公司等整个新媒体音乐产业环节整合起来，实现线上音乐与线下音乐的新尝试，探索新兴音乐行业的新利润点。

2014年，联通沃音乐正式推出“沃音乐人”平台，这是沃音乐联合移动互联网合作伙伴与华谊音乐、乐华娱乐等版权合作方，共同打造的一个帮助网络音乐人成长的交流平台，并举办覆盖面更广、影响力更大的互联网音乐选秀比赛--“沃音乐网络红人争霸赛”，将“沃音乐人”平台推向全国，进而打造移动互联网音乐产业新的运营合作模式。

“沃音乐人”平台的推出以及“沃音乐网络红人争霸赛”的举办，是联通沃音乐在选秀、造星、原创内容、演艺活动等方面有新的突破，从单一的流量业务，转变为包含音乐内容收益、明星版权、演艺收益等多层面音乐业务体系。原创音乐人、音乐爱好者以及明星艺人等通过“沃音乐人”平台举办各种线上线下活动，创造音乐粉丝与明星艺人、网络红人的互动机会，通过炫铃、单曲等音乐产品，不仅实现盈利模式的创新，还很大程度了满足了互联网音乐爱好者的需求。

可以说，联通沃音乐通过举办“沃音乐网络红人争霸赛”，整合了无线音乐、互联网音乐、传统唱片公司、音乐人以及粉丝等多个音乐领域及元素，以一个多元化的整合平台的姿态，在一定程度上推动数字音乐的发展。

业内人士认为，未来，数字音乐应该在内容，产品、渠道、营销等领域，采用以融代投等多种模式与专业合作伙伴进行深度合作，介入音乐产业链各环节，为用户提供立体化全方位数字音乐服务，而联通沃音乐正是其中的一个先行者。