中国品牌价值榜发布 中国移动建行工行分列前三

　经济观察网 记者 叶静宇 全球品牌咨询机构Interbrand日前发布2013最佳中国品牌价值排行榜。在去年全球经济状况萎靡的情况下，该榜单前50个品牌的总价值相比去年同期仍增长了5%。其中，前三位中国移动、中国建设银行、中国工商银行排名与去年保持一致；腾讯则借助微信强势登上第四的位置，排名较去年上升四位。

　　Interbrand 自1984年起在行业内开创品牌价值的研究，其整个分析体系被业界公认为是具有特殊战略管理价值的工具。中国品牌价值排行榜基于入选品牌在2012年末的未来品牌收益价值净现值。Interbrand研究发现，排在榜单前20强的品牌在过去两年几乎保持不变，中国移动仍然一枝独秀，银行品牌依然表现强劲。不过，不少行业内的品牌强度和品牌作用力正暗流涌动。比如，银行业品牌的格局正在调整；保险和证券仍然在熊市的痛苦中挣扎；更具战略眼光的互联网服务品牌将强势崛起；酒类行业受到宏观调控因素影响；而运动类品牌如李宁、特步和安踏都遇到需求下降和高库存的问题而导致排名下降。

　　Interbrand对此总结出中国品牌正面临的一些新趋势。Interbrand认为，在移动互联的未来世界里，新的品牌竞争格局正在逐步形成，一些对于移动互联的未来有清晰布局和积极行动的互联网服务品牌，在品牌的清晰度、反应力、相关性、差异性和理解度方面，都有很好的表现。数据显示，中国移动虽然仍是今年品牌榜单上排名第一的品牌，然而，其在2013年的品牌价值却出现明显下滑，而以腾讯为代表的互联网服务品牌却是高歌猛进。腾讯的品牌价值增长84%，是今年品牌榜中所有品牌的品牌价值增幅的，排名从去年的第8名跃升到今年的第4名。百度[微博]的品牌价值也增长了57%。
　　在榜单的前50位品牌中，金融类品牌仍然占据席位。Interbrand指出，随着新一届政府大力发展市场化经济的政策不断出台，银行类品牌开始接受考验，对市场变化的反应能力将把品牌之间的差异拉大。例如，建行、招行、浦发等银行品牌，在应对市场变化方面的表现可圈可点，也着力打造自身的经营特色和品牌形象，因此排名都很稳固。相比之下，保险业和证券业品牌缺乏好产品，也普遍缺乏品牌意识，在榜单中出现较大跌幅。其主要原因是股市低迷，但也可以看到许多保险业和证券业品牌在驱动购买决策方面产生的影响非常弱，大部分保险和证券品牌对于客户需求的市场细分，停留在非常初级的阶段，导致产品高度雷同，严重削弱了最终的品牌价值。

　　此外，中国自上而下实施三公消费限制，对高端酒类品牌来说意味着进入一个新成长的阶段。其中，茅台、五粮液等高端白酒受到影响较大，但这也反而促使了这些酒类品牌的价值回归理性，同时更积极主动地挖掘消费市场，建设更具魅力的品牌。比如，五粮液等品牌面向大众餐饮市场中高端的客户群体，开发和打造中高档和中档的白酒新品，以此来应对其传统高档酒方面的预期销量下滑，从2013年3季度的财务表现来看，这样的举措，还是收到了不错的成效。而传统的中档白酒品牌，如洋河蓝色经典、杏花村汾酒等，由于不属于高档酒范畴，也长期在大众消费的中档和中高档领域耕耘，因此有些品牌的业绩还有小幅提升。

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