诺基亚借Lumia发力中国市场 希望遏制销量下滑

4月15日晚间消息，据路透社报道，诺基亚近段时间在中国市场针对Lumia系列智能手机进行了多项市场推广活动，以提高该系列手机的销量，从而遏制诺基亚整体营收的下跌趋势，并降低第一季度的亏损，为CEO斯蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）减轻压力。

据悉，诺基亚将在本周四公布季度财报，预计本季度诺基亚西门子通信公司（NSN，以下简称“诺西”）的经营状况将会有所好转，从而帮助公司股价从去年的最低值实现触底反弹。

虽然分析师认为目前诺基亚还未能证明能否在三星和苹果占据主导地位的手机制造市场中生存，不过诺基亚在财务方面所呈现的缓慢稳定的情况，多少能为CEO埃洛普赢得更多的时间来继续推行他的转型战略。 

而如今的诺基亚已经将希望寄托在Lumia系列智能手机上，自从去年底在中国开售该系列手机以来，诺基亚又相继推出更为廉价的版本来在全球范围内获得中低端市场的认可。尽管诺基亚在前不久推出了售价仅为15欧元的低端手机，但公司的长期成功仍要依赖于智能手机，不只是因为智能手机的利润相对较高，同时如今的新兴市场也有越来越多的消费者希望能够通过手机使用Twitter等应用。

“目前诺基亚智能手机的前景不容乐观，而诺基亚与微软共同谋划的Windows战略也有可能走向失败，”芬兰FIM投资集团的分析师迈克尔·施罗德（Machael Schroder）介绍说，“不过随着诺基亚产品覆盖范围越来越大，并采用低价的产品组合，诺基亚手机的销量将会越来越高。”

作为曾经在全球手机市场风光无限的制造商，诺基亚在执行WP战略时背负了巨大压力。分析师预测诺基亚在今年第一季度的平均净收入将会较去年同期下跌11.8%至84.9亿美元，较上季度将会下跌19.6%；此外，Lumia系列手机在该季度的出货量为560万台，上季度为440万台。

目前，诺基亚的每股损失已经从去年同期的0.08欧元下降至0.04欧元，此外，诺西在经过大规模重组之后也开始呈现出复苏态势，虽然该公司还将面对华为和爱立信等强劲的竞争对手，但目前诺西在4G的LTE等领域的市场拓展已经初见成效。

业务方面的复苏使得诺西被高价出售或上市成为可能，而其母公司诺基亚和西门子的合资协议已经在本月初正式失效，现在任何一方都可以在不与对方协商的情况下出售手中的诺西股份。不过诺基亚看起来并不急于出手这些股份，毕竟诺西的业务已经开始为公司带来实实在在的现金流。诺基亚在2012年年底的现金持有量为57.5亿美元，预计将在今年3月底下降到48.4亿美元。

“目前我们已经将其视为是公司最有价值的部分，”诺西的分析师萨米·萨尔卡梅斯（Sami Sarkamies）说道，“不过诺基亚应该不会急于拿这块业务套现，我认为他们现在应该比较乐于在等待一段时间，或许在明年对其进行IPO才是诺基亚真正感兴趣的事情。”

此外，诺西业务的复苏也在一定程度上提升了市场对诺基亚的估值，后者的股票在本周一的价格为每股3.44美元，相对于去年最低的每股1.74美元增长了近一倍。
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