中国移动或将推出移动阅读新政 产业链各方迎来变革浪潮

       国内外众多大型终端制造厂商的逐渐进入及电信运营商的广泛关注，正在催生移动阅读成为移动互联网领域的又一个蓝海市场。中国移动在浙江成立阅读基地后，于今年5月份开始正式推出手机阅读业务，目前，中国移动已经推出支持移动阅读业务的400余款手机终端及8款电子阅读终端。

　　中国移动的强势介入，使得业内普遍认为目前移动阅读产业进入了一个非常好的发展时期。然而，近日有关中移动将调整电子图书阅读器终端补贴的政策及由中国通信标准化协会负责的针对移动阅读相关标准征求稿已经完成的传闻，使移动阅读再次成为人们关注的焦点。

　　中国移动：补贴权下放

　　近日，有关中国移动将取消电子图书阅读器终端补贴的传闻在移动阅读产业引起了不小的波澜。然而，据接近于中国移动总部的知情人士向记者透漏：“中国移动并没有打算取消对电子图书阅读器的补贴，而是将补贴权下放给地方移动公司，各地方移动公司可以根据实际情况来制定相应的补贴方案，此举也是中国移动在变更领导之后，针对移动互联网业务进行相关调整的措施之一，目的是为了更加灵活地应对目前移动阅读市场的发展现状。”

　　中国移动或将调整战略

　　随着中国移动与汉王、大唐电信等终端厂商合作推出了TD电子书后，运营商在产业链中的影响力开始逐渐凸显。清科研究中心相关统计数据显示，2010年一季度，全国电子阅读器销量为24.91万台，汉王以16.45万台的销量占据66%的市场份额。

　　同时，一位从事移动互联网业务公司的创始人向记者表示：“目前，随着盛大、上海世纪等一些内容提供商已经或者即将涉足电子图书阅读器终端，未来电子图书阅读器功能多样化的趋势已经呈现。中国移动此次对于电子图书阅读器终端补贴政策的调整，或许暗示着中国移动未来在移动阅读市场上，更倾向于通过手机终端实现其业务的推广。”

　　联合产业链各方，精细化运营

　　移动阅读一直以来都是中国移动重点打造的业务，中国移动不仅在浙江成立了移动阅读基地，另外还联手汉王、大唐、华为等厂商推出了8款融合了TD通信模块的电子书产品，同时有超过50家出版社和网站已经成为中国移动电子图书平台的内容提供方，这些内容提供方主要由各大传统出版集团以及盛大文学、中文在线等数字版权机构组成。

　　盛大文学：完善版权管理

　　在数字化浪潮的冲击下，传统的出版业面临着发展瓶颈，移动阅读开放的产业链形态为传统出版业开辟了新的发展模式。目前，众多传统出版企业甚至包括盛大文学这种新型的文学网站都在试图通过与移动阅读行业的合作，探索多元化发展的道路。而在与移动阅读行业合作的过程中，它们都极力发挥自己内容上的优势，同时寄希望于终端，并且开始逐渐加大在版权方面的管理。

　　内容上，盛大文学在完成对小说阅读网和潇湘书院的收购后，已经运营了包括起点中文网等中国前十大文学网站中的六家，成为中国目前的网络文学平台。据盛大财报数据显示，以盛大文学为代表的业务已占盛大总营业收入比例的14.9%，年增长超过138%。

　　终端上，据盛大文学内部人士透露，盛大文学的“锦书”计划将于8月实施，其终端除了具备电子图书阅读功能之外，还将添加一些其他的功能。

　　仍受困于版权和格式

　　盛大在内容和终端上的成功，依然不能使其摆脱电子书在版权上的困惑。6月22日，继盛大文学旗下红袖添香状告“文轩阁”盗版侵权案后。日前，红袖添香再度状告“自由看”网站，称“自由看”网站盗版侵权红袖添香拥有独占信息网络传播权的7部作品，目前，红袖添香已向广东省佛山市顺德区人民法院提请诉讼。

　　在被问及中国移动针对电子图书阅读器终端补贴的调整对汉王科技未来的销售渠道有哪些影响时，王邦江向记者表示：“关于中国移动取消电子图书阅读器补贴的消息只是传闻。目前，汉王的电纸书渠道已经非常成熟，汉王除了和中国移动建立了良好的销售渠道外，还拥有IT渠道、书城渠道、商超渠道等其它销售渠道，而这些销售渠道的电纸书产品都是没有终端补贴的。对于汉王来说，我们一直认为电纸书对于新闻出版业的发展是革命性的。目前，汉王已经在电纸书领域做出了自己的品牌和地位，我们的这种优势，将是其他品牌难以具备的。当然，在现阶段移动阅读市场还没有完全建立和完善，我们希望大家一起把移动阅读这个市场做大，这才是王道。”