千呼万唤始出来！近日，中国移动自主品牌的首款手机产品的相关信息正式曝光。消息显示，该款终端由比亚迪代工，其内部代号为China Mobile M601，搭载双核处理器，预计售价499元，将会主打低端入门级市场。据记者向
中国移动终端公司的相关人士核实，上述消息基本属实，但最终售价目前尚未确定，而且
中国移动从去年底就秘密打造的自主品牌终端并不只有这样一款，其后四核手机、平板电脑都将陆续有来。
推自主终端酝酿已久
其实在去年底广州举行的
中国移动全球开发者大会上，
中国移动总裁李跃就已经明确放出了将会推出自主品牌终端的信号，而据记者从
中国移动终端公司内部了解到的消息，启动该计划的根本原因在于
中国移动想要摆脱终端厂商对TD制式支持不力，TD智能手机市场规模相对匮乏的短板。
统计数据显示，目前市场上在售的WCDMA制式手机已经超过300款，CDMA制式的产品也远超100款，相比之下，TD终端在2012年的产品数量相当之少，以至于
中国移动的TD手机集采时曾经出现过多次不顺利的情况。然而，奚国华出任
中国移动董事长之后又释放出了加大的TD发展力度的明确信号，这让
中国移动对推出自有品牌终端动了心。不仅如此，近年来李跃出访欧洲运营商学习经验时更是对沃达丰、O2、西班牙电信等运营商精准定制、完全主导手机定制的模式高度推崇，因此更是悄然加快了
中国移动推出自主终端的步伐。
“我们推自主品牌终端的基本目的是为手机定制树立标杆，并不是为了和厂商直接竞争，尤其是在一些
中国移动想要主动推广的增值业务上，通过自主品牌终端来向其他合作厂商证明商机，操盘起来更加容易一些。”上述
中国移动终端公司的人士如此向记者解释推出自主品牌终端的动机。而李跃也曾在公开场合表示，
中国移动做自主品牌不会和其他手机厂商形成直接竞争。
旨在严控定制主导权
事情真的是这样吗？从此次泄露出来的首款自主品牌手机的情况来看，
中国移动似乎的确没有直接和厂商抢销量的打算，其产品定价499元，主打的是低端入门级市场，和目前国内定制厂商主打千元价位智能机有一定价格区间，替代的主要是过去为功能机所占据的市场。“但这应该只是试水达的产品，毕竟
中国移动过去没有操盘生产过手机，质量控制、售后准备都需要时间来完善，但一旦整个链条被打通了，
中国移动向上扩展不是没有可能。”战国策首席分析师杨群告诉记者，虽然
中国移动口头称不会和手机厂商形成竞争，但是其自有品牌的产品线一旦日渐完备，不可能不对目前合作的手机厂商、尤其是国产手机厂商产生冲击。
“就业务发展需求而言，
中国移动将来主推的肯定会是千元智能机，因为这个能够更好地扩大用户规模，但这个正是目前国产手机主攻的市场，
中国移动一旦将渠道推广力量向自有品牌倾斜，怎么可能不影响到相关合作伙伴。”杨群称。
但即使有着这样的后患，
中国移动推自有品牌终端的战略也不可能终止。和WCDMA、CDMA制式不同，TD-SCDMA发展之初就存在产业链基础薄弱的弊端，尤其在终端产品上，多年都未曾获得厂商的全力支持。“如今
中国移动已经开始布局4G LTE，为了防止产业链成熟的主导权旁落到终端厂商手中，从而打乱
中国移动的4G发展节奏的情况发生，将终端定制的更多控制权牢牢抓在自己手里才是合理的选择。”出云咨询分析师刘正昊如是说，在他看来，
中国移动推出自有品牌终端，不仅是为了补上3G时代的短板，更多地还是在为4G时代运筹。
