中国移动游戏市场规模逾55亿美元 今年或超美国

北京时间9月2日上午消息，由于中国拥有庞大人口，使得中国的多个消费领域的开支今年都有望赶超美国，移动游戏便是其中之一。

　　根据亚洲市场研究公司Niko Partners的最新报告，中国今年的智能手机和平板电脑游戏将创收逾55亿美元，在300亿美元的全球总收入中占据很高比例，与去年的33亿美元相比更是增长66%。这将帮助中国超越美国，成为全球第一大移动游戏市场。如此庞大的市场显然能吸引世界各地的游戏开发者。

　　“我们相信游戏之所以流行是因为它填补了玩家的空白。”Niko Partners创始人兼管理合伙人丽莎·考斯马斯·汉森(Lisa Cosmas Hanson)说，“关键要评估中国文化中的这片空白，将游戏开发与这些空白以及玩家的行为相匹配，还要参考优秀移动游戏的特征。”

　　汉森指出，社交赌博应用在中国极受欢迎。虽然赌博在中国属于违法行为，但人们还是喜欢这种游戏带来的刺激——即便是在虚拟世界仍然如此。

　　“只要集中精力填补空白，移动游戏开发者便能找到合适的方法，为中国市场开发出新的热门游戏。”汉森说，“有些企业希望将国际市场流行的游戏代理给中国发行商，以便完成本地化。但这无法成为有效的成功路径。”

　　中国是一个复杂的市场，很多世界大牌开发商都需要面临很多进入障碍。正因如此，尽管中国市场发展迅速，但很多开发商仍然更容易在美国和其他西方国家取得成功。

　　如果缺乏本土发行商的配合，几乎不可能在中国取得成功。Android在中国的流行度远高于iOS，但谷歌Play Store份额却很低。事实上，已经有数十家公司推出了自己的应用分销渠道，开发者需要依靠合作发行商的帮助，才能与这些商店达成协议。

　　当开发者找到发行合作伙伴后，就必须放弃一部分收入，这一比例可能高于西方世界。在美国，移动开发者往往只需向苹果或谷歌支付30%的佣金，而在中国，先要向发行商支付30%的佣金，还要向分销商再支付30%的佣金。

　　另外还有ARPU(每用户平均收入)问题。虽然中国的55亿美元移动游戏开支远高于美国的45亿美元，但主要原因是中国拥有4.2亿移动游戏玩家，甚至比美国人口还多出将近1亿。据测算，美国的移动玩家只有1.65亿左右。

　　照此计算，每个中国玩家贡献的移动游戏收入为13.10美元，而美国玩家达到27.27美元，意味着开发者更容易从美国玩家身上赚取收入。

　　仅仅是ARPU一项因素并不会阻止多数开发者进军中国市场，事实也的确如此。但如果与较高的佣金比例、激烈的市场竞争以及捉摸不透的环境结合到一起，就很容易吓退许多开发者，导致其迟迟不肯进军这个全球的移动游戏市场。(书聿)