荣耀半年2000万销量26亿刀收入背后：“笨鸟”也能飞得更高

      7月1日消息（安迪）“勇敢做自己”的华为荣耀刚刚发布了备受期待的年度旗舰智能手机——让“世界有点不同”的荣耀7。

      而在昨天下午举行的主题为“荣耀·GO勇敢”的2015荣耀年度新品发布会上，荣耀不仅发布了荣耀7、荣耀手环zero、蓝牙耳机“荣耀小口哨”等新品，还公布了2015上半年的业绩、全球市场拓展计划，以及荣耀以“笨鸟”方式做互联网手机的坚定态度。

上半年业绩：全球销量近2000万台 26亿美金销售额

      据了解，作为华为终端试水互联网手机模式的独立手机品牌，华为荣耀于2013年12月开始独立运作。截至2014年年底，“单飞”一周年的荣耀品牌，不仅勇敢地做出了自己，而且正以超出业内预期的速度扩张。2014年全年，荣耀系列手机产品全球销量超2000万台，实现24亿美金销售额，创造了全球互联网手机品牌的最快成长纪录，也创造了备受业内瞩目的“荣耀现象”。
而根据此前荣耀规划，2015年荣耀将实现4000万台销量、50亿美金销售额，即在2014年的业绩上再次翻一番。如今，2015年上半年已结束，荣耀向外界交出了怎样的成绩单呢？据荣耀总裁赵明介绍，荣耀2015年上半年全球销量近2000万台，已经达到去年全年水平；上半年荣耀品牌在74个全球市场累计实现了26亿美金的销售额。这也意味着，荣耀在2015年的半年时间就超过了2014年全年销售额。

     同时，荣耀几款主打机型也受到了众多消费者的青睐。截至今年3月底，荣耀旗舰机型荣耀6全球销量超400万台，荣耀畅玩4X销量超600万台，荣耀6Plus销量超150万台。值得一提的是，在今年4月8日荣耀全球狂欢节上，荣耀品牌联动全球18个国家和地区，覆盖全球32亿人口，包括亚洲、欧洲、美洲三大洲，全天销售额超3亿美金，并在全球13家电商平台夺得当日手机销量冠军。

     不仅如此，荣耀品牌在互联网业务中也取得了突破。数据显示，截至2015年5月，华为应用市场累计下载已超过100亿次，游戏中心月流水1.5亿元，去年12月刚推出的荣耀钱包月流水则已突破1.2亿元。至此，成立仅一年半的荣耀品牌，已经以“勇敢做自己”的理念走出了一条属于自己的互联网手机之路。

笨鸟精神：做互联网手机的坚定态度

     而在荣耀新“掌门人”赵明看来，荣耀上半年业绩增长不仅来自于时代的机遇，更重要的则是用户的选择与信赖。赵明认为，荣耀始终坚持产品与服务是核心、让品质为产品代言、持续创新等“笨鸟”精神，进一步夯实了荣耀在全球市场的荣耀之路。

    “荣耀要做一只移动互联网时代的‘笨鸟’，务实专注飞向全球市场，荣耀绝不做等风的机会主义的‘飞行猪’。”这是今年就任荣耀总裁后不久，赵明向业界传达的荣耀做互联网手机的坚定态度。

赵明指出，荣耀要做一只移动互联网时代的“笨鸟”，坚持以产品和服务为核心，满足用户需求，做出真正极致的产品，让品质为产品代言。这种“笨鸟”精神，体现在产品上是“专注、开放”，在品牌精神上则是“勇敢做自己”。

    “荣耀拒绝各种机会主义的诱惑，专注把智能手机做到极致。”赵明强调，荣耀相信产品和服务是一个品牌的根基，品牌要满足用户的潜在需求，做出真正极致的产品；同时，一个品牌还需要构建自己的核心技术、专利、创新以及全球的布局能力，并形成自己的核心竞争力。例如，荣耀巴黎美学院、日本研究所以及俄罗斯研究所等的建立均体现了荣耀的全球布局能力，而华为荣耀的产品之所以能够走遍全球，在全球取得成功，很重要的方面就是华为荣耀持续的技术积累。

     “做一款手机的门槛并不高，但没有技术积累、品质保证，无法给消费者带来极致体验的企业，并不能走的长远。”赵明表示，荣耀想走得更远，所以一直在以“笨鸟”的方式做事，更专注于产品品质和消费者体验，通过好产品积累好口碑，让品质为品牌代言。

荣耀7发布：将“有点不同”的创新进行到底

     事实上，纵观当下的互联网手机市场，很多厂商把更多精力放在了品牌营销上，却忽略了产品本身的体验，甚至沉沦于价格战。对此，赵明认为，虽然价格战在一定程度上会刺激销量增加，但价格战也会导致手机企业盈利能力降低，最终可能会影响到企业对产品的投入，最终受损的是产品本身和消费者体验。随着电商渠道被越来越多消费者认知，消费者对价格战已经逐渐审美疲劳，手机厂商之间的竞争应该回归到产品本身，包括产品的质量和服务两大方面。

     而从荣耀公布的上半年业绩数据来看，荣耀并没有执迷于价格战——同样是近2000万台的手机销量，今年上半年荣耀26亿美金的销售额已经超越了去年全年24亿美金的销售额，这也意味着荣耀系列产品的平均零售单价正在不断提高，其在中高端智能手机市场的布局已经初见成效。更为重要的是，荣耀更加注重产品本身的体验和创新。

     “创新是一个企业发展的基石，荣耀作为面向年轻人的互联网手机品牌，创新更是荣耀的生命。”赵明表示，从荣耀6的LTE Cat6网络，到荣耀6Plus的仿生平行双镜头，再到本次荣耀7独创的“智灵”按键等能够让“世界有点不同”的功能设计，荣耀总在持续引领创造，保持着技术上创新突破的传统。

     据介绍，荣耀7在硬件上实现了旗舰机配置上的全面超越。例如荣耀7采用全金属机身设计，5.2英寸JDI负向液晶屏，八核麒麟935处理器，64位Android 5.0系统，3GB RAM，2000万像素索尼IMX230传感器摄像头、蓝宝石镜面，高达600Wh/L高能量密度的3100mAh大电池等；同时，荣耀7的EMUI3.1+智慧全网通+智像3.0+智控3.0+智电3.0+“创新4G+”等应用体验，更是集合了华为及荣耀目前最前沿的技术创新成果。此外，荣耀7还具有指关节截屏，带有柔光灯的800万像素前置相机；而指纹识别2.0则为业界首款无金属环按压式指纹识别方案，具有全球最快0.5秒解锁、一指支付、多手势随心触控等丰富功能。

     作为荣耀的年度旗舰机型，荣耀7最引人注目之处是其独创的“智灵”系统，以及由此所带来的对移动互联网应用体验的全新颠覆。荣耀7创造性地在手机左侧设计了“智灵”按键，深度整合了互联网资源与服务，首次实现了消费者在移动互联生活上的突破性体验。如长按智灵键，即可进入语音控制，实现发微信、微博、叫车、拔打电话、发信息等，更能一键开启娱乐、出行、购物、地图等移动互联新生活；双击智灵键，用户即可进入情景智能中心，双击智灵键，用户即可进入情景智能中心。

     在赵明看来，荣耀7是一款“有点不同”的智能手机，也是迄今智能手机中最深度融入到互联网世界的革命性产品。另据了解，在荣耀7发布会上，荣耀还发布了“荣耀GO勇敢”行动计划，宣布将拿出1000万元建立荣耀创新实验室基金，鼓励第三方开方者围绕“智灵+指纹”，去开发移动智能生活的创新应用。

国际化布局：在全球分享中国荣耀

     除了荣耀手机产品本身，事实上，“有点不同”的全球互联网手机品牌荣耀，不仅是在穿着互联网的鞋走路，更是在变身为“笨鸟”飞向全球。据赵明介绍，通过近一年半的积累，荣耀不仅在国内迅速提高市场份额并获得了良好口碑，还成功进行了国际化布局，目前荣耀品牌已经成功进入74个国家和地区市场。

     截至目前，荣耀品牌足迹已经遍布东北欧、西欧、俄罗斯、南太、中东、东南亚、中亚、北非、西非、拉美等10个海外地区，同时已进军日本、韩国、澳大利亚、新加坡、港澳台等市场，并与全球各大电商平台如Flipkart、LAZADA、Lelong、Amazon、Bolcom、Onlinetrade、Extreme、Belsimpel、Pchome、Alza等展开了深度合作。

     未来，荣耀将进一步加大在全球市场的投入力度。据了解，荣耀2015年计划战略投资1亿美金用于全球拓展。例如，荣耀将进一步加大在德国、英国、法国等西欧国家以及日本市场的投入，并抓住印度、印尼、俄罗斯等新兴市场机会，力争进军拉美、中东等价值区域；逐渐覆盖全球市场，并重点在14国拓展建立荣耀分支机构，在全球范围内建立供应链网络。

     “手机行业的竞争，其实就像长跑，但目前的竞争才刚刚开始。”赵明表示，荣耀的目标是飞向全球市场，要做务实前飞的一只互联网“笨鸟”，将荣耀极致的产品、中国创造的自信以及荣耀“勇敢做自己”的品牌理念，传递到全世界，在全球分享中国荣耀。