中国移动擎OMS杀入“深度定制”

      如果你时常使用移动梦网、139邮箱、飞信、手机证券……等业务，肯定希望能一更简便的方式来实现。这也是中国移动定制手机发展历史上的一条主线。

　　近日，有消息称中国移动相关负责人表示，公司正在研发一款自有的手机操作系统，从而实现手机的“深度定制”。此前有传闻称，该操作系统名为OMS(OpenMobileSysem)，可能将架构于Linux上。这说明在国内手机产业链中占绝对优势地位的中国移动，将迈出最接近核心的一步，并进一步掌控产业话语权，甚至有观点认为，移动等运营商通过定制模式针对细分市场用户，或会取代传统分销商的角色。

　　为定制而生的OMS操作平台

　　早在今年9月23日，浙江大学计算机学院教授、博士生导师陈天州便向媒体透露，“国内手机操作系统行业酝酿着一次大的动作，中国移动即将推出自己的开放移动系统OMS，以及基于该系统的手机。当时的说法是，OMS系统是基于Linux的系统，运作模式则类似谷歌的Android，采用全开源。开发方中国移动会提供类似谷歌SDK的Java虚拟机以及相关的开发平台，以帮助第三方开发商快速上手，扩大OMS的影响力。

　　近日，始终蒙着神秘面纱的OMS有了新的进展，有消息称中国移动的该项自主操作系统已经获得阶段性进展，成熟的终端将于近期推出，首款终端将落在联想移动的身上。记者昨日从中国移动内部人士处获悉，OMS确实采用Linux系统。该人士透露，推出OMS手机是顺理成章的事，对公司来说成本也不是非常大。更为关键的是，这种系统不具备排他性，也就是说中国移动一样可以与其他手机品牌合作，依然会继续推出基于其他操作系统的定制手机，同样内植移动的各种功能。“

　　“一次试水性的操作，但却是很有必要的。”华捷咨询电子消费行业分析师李元凯如此定义，现在只有中国移动有实力也有资源做这样的事。手机制造商宇龙酷派副总裁李旺则认为，推出自主智能手机操作系统是质的变化，“过去是在手机上集成移动的各类业务，现在则是真正的深度定制。”

　　早在去年，中国移动便已提出“深度定制”概念，即中国移动的“心机”具有专有的外观、开关机界面和菜单设计，以及一键上网专用键等。而此前，中国移动的定制手机往往仅在手机上打上运营商的Logo，以及一些便于业务使用的快捷键等简单措施。此前，中国移动与三星联手推出了深度定制手机I908e，该机内置了快讯、139邮箱、手机证券、飞信、手机电视等8项客户端软件，是中国移动官方意义上的深度定制手机。不过对比即将面世的OMS手机，这还算不上是最“深”的。

　　三大运营商：定制背后是争夺用户

　　在国外运营商定制模式中，类似的深度定制并不是什么新鲜玩意。以日本为例，许多手机制造商的产品生产都是根据运营商NTTDOCOMO的规格来执行，从开发到植入软件再到生产，运营商的身影闪现在每一个环节。而中国移动所面对的国内市场则不然，所谓“心机”库便是很好的说明———运营商会在手机品牌的既有产品中选择部分机型，再加入中国移动的各项功能应用。

　　不过如今的中国移动，选择走的是比NTTDOCOMO更为深入的路线，直接在手机最根源的操作系统上下功夫。

　　“以一位刚开始用手机的用户为例子，他往往会在购买手机后去选择入哪家运营商的网，中国移动不希望这样。”李元凯表示，特别是在中国电信、新联通、中国移动三足鼎立的新格局诞生后，用户有了更多的入网选择，中国移动要做的，就是在用户第一个环节“购买手机”上入手，牢牢地抓住用户。

　　对于即将成为中国移动首款OMS手机制造商联想移动而言，这也是接触移动互联网的好机会。对国产手机来说，能像诺基亚一样“财大气粗”，直接伸手触碰互联网的并不多。因此，接受中国移动抛出的橄榄枝，在操作系统源便深深烙上自主品牌的烙印，是一个双赢的机会。

　　记者则从深圳一家有家电背景的手机生产企业了解到，目前该公司也在积极与中国移动协商，希望能生产OMS平台的手机。有关人士透露，目前公司在北京的部门已经调配了专门的人手处理这件事。“这无疑会增加我们的成本，但中国移动在业内的号召力对于我们这些一直希望能与之合作的国产厂商而言，着实无法拒绝。”

　　为什么是联想移动?而不是广泛采用WindowMobile系统的多普达、三星，或者采用Symbian操作系统的诺基亚?对，因为这些国际巨头也有属于自己的互联网梦想，OMS与他们的梦想多少有些冲突。

　　2007年，诺基亚正式开启自己的互联网战略，宣布从手机制造商全面转向互联网公司。据统计，目前诺基亚在国内拥有近3亿的用户群，绝对的市场份额更使其品牌影响力不可小觑。要这些跨国巨头乖乖听话，并不是容易的事情。

　　预测

　　中间分销商或被边缘化

　　“中国移动的深度定制已经有了手机终端分销商的雏形，未来运营商可能直接面对手机终端厂家提出技术需求，依托自己遍布全国的营业网点和合作营业厅、数以亿计的客户资源进行政策捆绑分销，如果这样，传统的中间分销商等会被边缘化。”有分析人士这样认为。

　　“中国运营商会像日韩运营商那样进一步细分用户，不断推出增值服务的子品牌，比如不同年龄段、不同爱好的人群，并以此来推出不同的深度定制手机。”有业界人士认为，这种情况下，围绕运营商的销售平台将会成为主战场，而社会零售渠道将会降级。